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¿Qué es el SEO de marca?
El SEO de marca consiste en optimizar la presencia de una marca en los resultados de búsqueda para que, cuando alguien busque el nombre de la marca, sus productos o sus directivos, encuentre información correcta, positiva y útil.
Marca y resultados de búsqueda
Normalmente no es necesario optimizar un sitio web para palabras clave de marca. En general, cuando buscas el nombre de una marca, el sitio web oficial debería aparecer como el primer resultado en Google.
Si el sitio web no aparece bien posicionado cuando se busca el nombre de la marca, normalmente existe algún problema, por ejemplo:
- El sitio web tiene problemas técnicos, como páginas con la etiqueta noindex, un uso excesivo de JavaScript que requiere renderizado por parte del navegador o problemas de indexación.
- Existen varias marcas con el mismo nombre.
- El sitio web es muy nuevo y todavía no ha conseguido posicionarse en Google.
Este aspecto debe revisarse porque puede afectar la percepción de la marca. Si alguien busca una marca y, en lugar del sitio web oficial, encuentra otra información, puede llevarse una impresión equivocada.
Marca y palabras clave
Cuando buscas el nombre de la marca junto con otras palabras clave, alguna página del sitio web debería aparecer en las primeras posiciones de Google. Sin embargo, puede ocurrir que existan búsquedas relacionadas con la marca que el sitio web todavía no cubre. También puede suceder que el contenido exista, pero esté mal optimizado o sea difícil de encontrar para los motores de búsqueda.
Ejemplos para estos tipos de búsquedas son:
- “Marca precios».
- «Marca contacto».
- «Marca empleos».
- «Marca soporte».
En estos casos es importante crear el contenido que falta o mejorar el contenido existente para cubrir esas búsquedas. Si la marca no responde a estas consultas, con frecuencia otros sitios web o las redes sociales lo harán. Sin embargo, es muy difícil controlar lo que otros dicen sobre una marca, especialmente en las redes sociales.
Con herramientas como Semrush o Ahrefs puedes identificar las palabras clave de marca que buscan los usuarios. Herramientas como Ubersuggest y AnswerThePublic también permiten descubrir preguntas y prompts que los usuarios utilizan en herramientas de inteligencia artificial.
Con Google Search Console también puedes filtrar las búsquedas de marca para conocer qué consultas realizan los usuarios y cuántos clics e impresiones recibe cada una.
Una vez identificadas las búsquedas y los prompts, puedes crear contenido para responder a esas necesidades, siempre que sean relevantes para tu marca o negocio.
Consistencia de la marca
Mantén la información de tu marca siempre consistente en tu sitio web, redes sociales y demás canales.
La siguiente información debería ser siempre la misma:
- Nombre de la empresa.
- Descripción.
- Logotipo.
- Colores corporativos.
- Datos de contacto.
- URLs oficiales.
La consistencia ayuda a los motores de búsqueda y a los sistemas de IA a reconocer mejor la identidad de tu marca.
Contenido sobre la marca
Crea contenido que responda preguntas como:
- ¿Quiénes somos?
- Historia de la empresa.
- Valores.
- Casos de éxito.
- Equipo.
- Clientes.
- Preguntas frecuentes.
- Premios y certificaciones.
Esto facilita que los motores de búsqueda y los asistentes de IA comprendan mejor tu marca.
La sección «Otras preguntas de los usuarios» de Google
Cuando los usuarios realizan búsquedas en forma de pregunta, Google suele mostrar la sección «Otras preguntas de los usuarios» (también conocida como People Also Ask).
Si las personas buscan preguntas relacionadas con tu marca, es importante aparecer también en esta sección. Para lograrlo, conviene incluir una sección de preguntas frecuentes con respuestas claras en tu sitio web/en páginas específicas dentro del sitio web.
Resultados propios de búsqueda
También es recomendable revisar cómo aparecen tus páginas en los resultados de búsqueda.
¿Google muestra el title y la meta description que definiste para cada página?
Cuando Google sustituye el title por otro texto, normalmente significa que el título no está suficientemente relacionado con el contenido de la página o no responde adecuadamente a la intención de búsqueda. Puedes revisar manualmente las páginas más importantes o utilizar herramientas como Ahrefs para detectar estos casos de forma automática.
Muchas empresas añaden el nombre de la marca al final del title, separado por un «|» o un «-«. Por ejemplo:
Productos interesantes | Marca XYZ
Sin embargo, Google con frecuencia elimina el nombre de la marca del título que muestra en los resultados de búsqueda. Por eso, en muchos casos no es necesario añadir «| Marca XYZ» al final del title. Ese espacio puedes aprovechar para incluir palabras clave o información de mayor utilidad para el usuario.
El caso de la meta description es parecido. Google a veces la muestra tal como fue escrita y, en otras ocasiones, la sustituye por un fragmento del contenido que considera más relevante para la consulta del usuario.
Por ejemplo, si una página está optimizada para la búsqueda «venta de zapatos rojos», pero un usuario busca «ventajas de los zapatos rojos», es probable que Google no muestre la meta descripción original, sino un fragmento del contenido donde se explican esos beneficios.
Otros resultados de búsqueda de la marca
Cuando buscas una marca en Google no solo aparece su sitio web oficial, sino también otros resultados relacionados.
Con frecuencia aparecen las cuentas oficiales en redes sociales. Tener presencia en varias plataformas ayuda a ocupar más espacio en la primera página de resultados. Cuanto más espacio ocupe tu marca, menos espacio habrá para contenido de terceros que pueda afectar negativamente tu reputación.
También pueden aparecer resultados locales, como el perfil de Google Maps.
Además, pueden mostrarse otros sitios web o subdominios que pertenecen a la marca.
Esto no significa que debas crear subdominios únicamente para aparecer en los resultados de búsqueda. Los subdominios y su contenido deben existir porque aportan valor a los usuarios.
Google Ads
No directamente un tema de SEO, pero Google Ads también sirve para ganar visibilidad en los resultados de búsqueda. Además, con Google Ads tu escribes los textos y escoges los links que aparecen en el anuncio y así en los resultados de búsqueda.
Autoridad y reputación: enlaces y menciones
Google y otros motores de búsqueda valoran que otros sitios web hablen sobre tu marca y, preferiblemente, enlacen a tu sitio web.
Deberías intentar conseguir menciones y enlaces desde:
- Blogs especializados.
- Medios de comunicación.
- Cámaras de comercio.
- Asociaciones del sector.
- Universidades.
- Sitios web con buena autoridad.
Con herramientas como Moz, Ahrefs y Semrush puedes evaluar la autoridad de un dominio.
Los sistemas de IA, como ChatGPT, también utilizan con frecuencia información procedente de sitios web de terceros para responder preguntas relacionadas con marcas. Por ello, una buena reputación fuera de tu propio sitio web es cada vez más importante.
Resumen
El SEO de marca consiste en optimizar la presencia de una empresa en los motores de búsqueda para que los usuarios encuentren información oficial, relevante y positiva cuando buscan su nombre, productos o servicios. Esto implica trabajar el contenido del sitio web, mantener una identidad de marca consistente, cubrir las búsquedas relacionadas con la marca, supervisar cómo aparece en los resultados de búsqueda y fortalecer su autoridad mediante menciones y enlaces de otros sitios web. Un buen SEO de marca también mejora la visibilidad en asistentes de inteligencia artificial y ayuda a proteger la reputación de la empresa.
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.