¿Cuánto tráfico orgánico de un sitio web es tráfico por palabras clave de marca?

Algunos sitios web reciben mucho tráfico a través de palabras clave de marca. Esto especialmente si son sitios de marcas conocidas.

¿Qué son palabras clave de marca?

Palabras clave de marca son palabras clave que contienen el nombre de una marca o empresa. Por ejemplo: “comandato”, “etafashion”, “camisetas deprati” u “horarios atención banco pichincha”.

¿Cómo puedo medir cuánto tráfico orgánico recibe un sitio web a través de palabras clave de marca?

Google Search Console

Si es tu propio sitio web o un sitio que manejas, puedes utilizar Google Search Console.

En Search Console puedes filtrar las búsquedas por búsquedas de marca:

Ir a “rendimiento”.
Hacer clic en “nuevo”.
Escoger “consulta” – “consultas que contengan”.
Ingresar el nombre de tu marca/empresa y hacer clic en “aplicar”.

Search Console, filtra por palabras clave de búsqueda. — Search Console, filtra las consultas por palabras clave de búsqueda.

Esto funciona bien si los usuarios conocen tu marca y saben cómo escribirla. Muchas veces los usuarios buscan por una marca, pero no saben exactamente cómo escribirla: ¿es etafashion o eta fashion?

En el tercer paso («escoger consulta») puedes -en vez de escoger “consultas que contengan”- elegir “personalizada (regex)” y luego “coincide con la regex”.

Search Console, filtrar por regex. — Search Console, filtrar la consulta por regex.

Puedes ingresar las diferentes formas que las que se escribe el nombre de tu marca o empresa, separadas por una barra vertical “|”. Esta barra vertical significa “o”. En el caso de Etafashion puede ser, por ejemplo: “etafashion|eta fashion|eta fashion” (después de la última palabra clave no debe estar la barra vertical).

Si escoges “no coincide con la regex” y luego pones tus palabras clave de marca, puedes ver todas las búsquedas que no son de marca.

¿Cómo saber las palabras clave que están utilizando los usuarios para buscar por mi marca o empresa?

En el reporte principal de “rendimiento” (sin filtrar por ninguna página o ninguna consulta) puedes ver las palabras clave que están utilizando los usuarios que están buscando por tu sitio web. Aquí encuentras las diferentes formas en que se escribe el nombre de tu empresa o marca.

Semrush

Si quieres revisar el tráfico orgánico de palabras clave de marca de un sitio web que no es tuyo, puedes utilizar la herramienta Semrush.

Semrush da la posibilidad de ver el tráfico orgánico que recibe un sitio web por palabras clave de la marca. Solo tienes que ingresar la url de un sitio web y la herramienta muestra el porcentaje del tráfico de marca.

Además, tiene datos sobre cuántas palabras clave son palabras clave de marca y cuántas no son de marca.

Cuando haces clic en el porcentaje de las palabras clave de marca, la herramienta te muestra todas las palabras clave de marca con su tráfico orgánico que reciben:

Palabras clave de marca y tráfico orgánico (Semrush).

Lo mismo puedes ver para las palabras clave que no son de marca cuando haces clic en el porcentaje de palabras clave “no marca”.

También puedes ir a la pestaña “organic research”, hacer clic en “advanced filters” y luego escoger “include – keyword type – branded” (o “not branded”):

Filtro para palabras clave de marca y tráfico orgánico (Semrush).

En el ejemplo de De Prati, Semrush entiende que “deprati”, “de prati”, “de praty” y “de parti”, etc. son palabras clave de marca.

Otras herramientas

También puedes utilizar herramientas como Ahrefs o Ubersuggest para revisar el tráfico orgánico por palabras clave de marca.

Tienes que ingresar el nombre de un dominio/sitio web y luego comprobar las palabras clave. De esta forma puedes conseguir las palabras clave de marca. Sin embargo, tienes que hacerlo manualmente. Por eso probablemente no vas a encontrar todas las palabras clave de marca.

Luego puedes filtrar todas las palabras clave por las palabras de marca que encontraste. De esta forma es posible ver el tráfico orgánico por palabras clave a un sitio web.

Palabras clave y el SEO

Normalmente recibes tráfico orgánico a través de palabras clave de marca porque tu marca es conocida. No es porque haces un buen SEO.
Pero pueden existir excepciones, especialmente en el caso de palabras clave “long tail” relacionadas con marcas. Por ejemplo, existen búsquedas como, por ejemplo: “costos de envío tienda X”. Aquí se debe revisar si su propia tienda está bien posicionada por esta palabra clave.
Tráfico orgánico a través de palabras clave de marca es un tráfico seguro. No depende de las actualizaciones de Google. Pero es tráfico de usuarios que ya conocen la marca. No sirve mucho para conseguir nuevos clientes.