Hay muchas herramientas que te dan datos sobre errores de SEO on-page o de SEO técnico y sobre posibles mejoras que puedes aplicar en tus páginas web. Algunas de estas herramientas son gratuitas (pero muchas veces solo sirven para revisar páginas individuales); otras son herramientas de pago como Sitebulb o Screaming Frog.
Te dan datos sobre:
- URLs que los motores de búsqueda no pueden indexar.
- Enlaces rotos.
- Páginas sin meta descripción.
- Páginas con titles muy largos.
- Imágenes sin alt.
- Y mucho más.
Esta información es muy interesante, pero no siempre es muy útil. Esto es porque el SEO no funciona como un simple checklist donde debes arreglar todo/poner un check en todo y luego tu sitio web se va a posicionar rápidamente.
Muchas veces los problemas o errores que muestran estas herramientas son irrelevantes o casi irrelevantes para posicionar una página en Google.
Puede ser que 100 imágenes no tengan un texto alternativo. Puede ser que 50 páginas no tengan una descripción meta. ¿Pero son estas imágenes o estas páginas relevantes para el SEO?
Cuando escribes textos alternativos para 100 imágenes que no son relevantes para el SEO, por ejemplo, porque son imágenes decorativas, no vas a ganar nada. Lo único que pasa es que cuando revisas nuevamente tu sitio con la herramienta que te mostró las 100 imágenes sin alt, te va a salir algún mensaje de que “mejoraste tu SEO” o tu “SEO score subió de 55 a 63” o algo así.
De otros cambios no deberías esperar demasiado. Optimizar meta descripciones muy cortas puede mejorar el CTR, pero muchas veces Google cambia en los resultados de búsqueda la meta descripción por otro texto. Poner a páginas un rel canonical solo tiene un impacto si tienes contenidos duplicados.
Obviamente, hay correcciones que pueden tener un gran impacto. Por ejemplo, indexar una página que por error fue desindexada por la meta robots “noindex”.
Las herramientas a veces muestran cuáles son los errores más importantes en arreglar y cuáles son errores menos importantes. El problema es que no conocen bien tu sitio web, tu negocio y tus posibilidades de poder hacer cambios en tus páginas web.
¿Así, cómo empezar con el SEO?
Importancia para el negocio
Antes de realizar algún cambio en una página web para mejorar el SEO, debes revisar si la página es realmente importante para el SEO. Realizar mejoras de SEO en una página no relevante para la búsqueda no sirve para nada.
Esto significa que debes revisar si los errores que muestra una herramienta afectan páginas que quieres posicionar o páginas irrelevantes para el SEO.
Aquí es relevante revisar keywords, volúmenes de búsqueda, menciones en la IA y posibles prompts para las que la IA puede mostrar o citar tus contenidos.
Impacto SEO
Debes empezar con optimizaciones que tienen un impacto alto (en el negocio, el sitio web, etc.). Por ejemplo, cambiar un “noindex” a “index” tiene un impacto mucho más grande que poner textos alternativos en alguna imagen.
Como mencioné, algunas de las herramientas te dicen si un error es crítico. “Crítico” normalmente significa “impacto alto”. Pero lo mejor es revisar si realmente puede tener un impacto.
Otros aspectos que pueden tener un gran impacto pueden ser la optimización de titles y de subtítulos.
Fuerza de trabajo
¿Es fácil llevar a cabo un cambio o implica mucho trabajo? Mucho trabajo puede significar costos altos. No siempre vale la pena hacer algún cambio en una página para mejorar el SEO si este cambio implica mucho trabajo. Esto especialmente cuando el impacto -que puede tener este cambio- no es muy alto.
Un ejemplo son los datos estructurados. Muchos CMS modernos dan la posibilidad de meter fácilmente datos estructurados en una página. Pero en algunos sitios web más antiguos que fueron hechos a mano o utilizan un CMS más antiguo, no tienen esta funcionalidad o plugins para meter fácilmente datos estructurados.
Otro ejemplo es la velocidad de carga. Algunas mejoras se pueden realizar fácilmente; por ejemplo, baja el peso de imágenes. Otros son mucho más difíciles de hacer e intentar subir el puntaje de PageSpeed de 63 o 65 normalmente no tiene casi ningún impacto.
Importante es mencionar que cada vez más relevancia para el SEO tiene el contenido (texto, imágenes, videos, etc.). Obviamente, las bases técnicas deben ser correctas. Pero los CMS modernos normalmente hacen la mayoría de los aspectos SEO-técnicos bien.
Resumen
El SEO no debe abordarse como un simple checklist de errores técnicos. Antes de realizar cambios, es importante evaluar qué páginas son relevantes para el negocio y la búsqueda, qué impacto real puede tener una optimización y cuánto trabajo requiere. Algunas correcciones, como solucionar un error de noindex, pueden ser muy importantes, mientras que otras apenas influyen en el posicionamiento. Hoy en día, además de una base técnica correcta, el contenido de calidad tiene una importancia cada vez mayor.
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.