Crear enlaces con guest posts y vía YouTube, etiqueta meta keywords en Google y Bing, desautorizar enlaces, textos en páginas de categorías y otros temas son las novedades de SEO en junio de 2020.
Google puede utilizar datos históricos de un sitio web para determinar el ranking – Barry Schwartz, Seroundtable
John Mueller confirmó en un hangout en YouTube que Google puede utilizar datos históricos para determinar los rankings de un sitio web. Estos datos históricos pueden contener información sobre la búsqueda segura (por ejemplo, en el pasado un sitio tenía contenido pornográfico), la historia de los enlaces y datos sobre la calidad que tuvieron los contenidos en el pasado.
Si tu sitio (o el dominio) contenía por mucho tiempo páginas de mala calidad y tú cambias o eliminas estas páginas los rankings no se van a mejorar inmediatamente. Google sabe que el sitio por mucho tiempo era de mala calidad. Con los cambios del contenido Google tiene que aprender que ahora el sitio web ya no es de mala calidad.
Etiqueta meta keywords – Bill Slawski en Twitter
Bill Slawski realizó una encuesta en Twitter. Preguntó sobre el uso de la etiqueta meta keywords. Un 67,4 por ciento de los participantes respondieron que no la utilizan (más información en Twitter).
Google ignora las meta keywords. Bing parece que también. Sin embargo, Frédéric Dubut de Bing dijo que esto se podría cambiar. Internet se cambia y así se cambian los factores que influyen en el ranking.
Revisar los enlaces de la competencia con las herramientas para Webmaster de Bing – Barry Schwartz, Seroundtable
Las herramientas para webmaster de Bing tienen una nueva funcionalidad. Puedes revisar los backlinks de tu competencia. Lo bueno es que Bing no conoce a tu competencia. Por eso puedes revisar los backlinks de cualquier sitio web y compararlos con los backlinks que consigue tu sitio. Además, puedes comparar los textos de anclaje de los enlaces.
Site Scan con las herramientas de webmaster de Bing – Matt Southern, Search Engine Journal
La segunda nueva opción de las herramientas de Bing es el site scan. A través de este site scan puedes encontrar errores o problemas de SEO: páginas sin descripción meta, imágenes sin alt, etc.
Antes las herramientas de Bing tenían una funcionalidad parecida. Automáticamente revisaron las páginas web de un sitio para buscar errores comunes de SEO. Pero ahora puedes pedir esta revisión activamente.
Core Web Vitals – Juan González Villa
Juan González Villa nos explica lo que son los nuevos “core web vitals” (las nuevas métricas para medir la velocidad de carga y la experiencia de usuario) que Google presentó hace pocas semanas. Además, escribe sobre el “page experience” update que va a venir en 2021.
Un clic en un featured snippet – Google Searchliaison en Twitter
Si haces clic en un featured snippet el enlace te lleva exactamente a la parte de la página web donde se encuentra el texto que está resaltado en el featured snippet.
Antes esto solo funcionó con páginas que utilizaban AMP. Ahora está disponible para páginas hechas con HTML “normal”. No hace falta meter ningún código. Google lo hace automáticamente. Además, resalta en amarillo en la página web de destino el texto que aparece en el featured snippet.
SEO y las búsquedas sin clic – Bruce Clay
Hay cada vez más búsquedas sin clics. Esto significa que los usuarios no hacen clic en ningún resultado de búsqueda. Encuentran lo que estaban buscando directamente en los SERPs, por ejemplo, en los featured snippets.
¿Qué puedes hacer para qué los usuarios hagan clic en tus resultados de búsqueda? Bruce Clay nos da algunos consejos. Puedes por ejemplo buscar palabras clave para cuales no aparecen featured snippet o preguntas como palabras clave que no se puede responder fácilmente en un featured snippet.
Desautorizar enlaces y el SEO – Barry Schwartz, Seroundtable
John Mueller dijo que desautorizar enlaces vía Search Console normalmente no causa un cambio positivo en los rankings de un sitio web. La excepción es si un sitio fue penalizado por Google por haber comprado enlaces.
Mueller solo recomienda desautorizar enlaces si:
- Un sitio fue penalizado por Google por malas prácticas de link building.
- Si el webmaster cree que por haber creado enlaces de mala calidad en el pasado Google va a castigar el sitio.
- Si no estás seguros sobre tus links y realmente quieres estar seguro de que Google no te penalice.
Errores típicos de SEO – Igor Zakharov, Semrush
Semrush publicó un estudio sobre los errores típicos de SEO. Para este estudio Semrush revisó 250.000 sitios web.
Errores o problemas típicas son por ejemplo títulos y descripciones meta duplicados, errores 4xx y la falta de textos alternativos de imágenes, entre otros.
¿Cuánto texto necesita una página de categoría en una tienda en línea? – Barry Schwartz, Seroundtable
Es una buena pregunta. Algunas tiendas en línea tienen categorías que contienen bastante texto. Esto texto normalmente está escrito para los motores de búsqueda y se encuentra debajo de los productos.
John Mueller dijo que está bien tener algún texto en las páginas de las categorías. Pero debe ser un texto que ayuda a los usuarios/está escrito para los usuarios. Este texto debería estar encima de los productos. Si no, nadie lo va a leer.
Un texto corto ayuda a Google a entender mejor el contenido. Así un texto corto puede ayudar en el ranking.
En el caso de un texto muy largo Google puede tener problemas en entender qué tipo de página web es: una categoría donde se muestra muchos productos o una página informativa sobre algún tipo de producto.
Hay muchas tiendas en línea que tienen en sus páginas de categorías un montón de texto debajo de los productos. Parece que funciona bien para el SEO.
Ejemplos de categorías con contenido adicional – Aleyda Solis
Por lo que había dicho John Mueller sobre textos en páginas de categorías de tiendas en línea Aleyda Solis publicó un artículo en su blog. En su artículo presenta algunos ejemplos de cómo las tiendas en línea utilizan textos en sus páginas de categorías.
Algunas tiendas en línea meten mucho contenido en las páginas de las categorías. Pero este texto no está enfocado en la venta de los productos. Otras tiendas lo hacen mejor. Publican contenido que está enfocado en las ventas y al mismo tiempo ayuda a los usuarios.
Preguntas y respuestas en Google Mi Negocio y el ranking en el buscador – Nikki Brown, Sterling Sky
En las fichas de Google Mi Negocio los usuarios pueden dejar preguntas sobre un negocio. Otros usuarios o los dueños de las empresas pueden responder.
En Sterling Sky revisaron si el uso de palabras clave en estas preguntas y respuesta sirve para mejorar el ranking de las fichas de Google Mi Negocio.
Según los datos de Sterling Sky el uso de palabras clave en estas preguntas y respuestas no influye en los rankings de las fichas.
Enlaces en un guest post – John Mueller en Twitter
John Mueller dijo en Twitter que todos los enlaces en un guest post (artículo que escribes en un blog/sitio web de otra persona) deben ser “nofollow”. No importa si es un guest post pagado o no lo es.
Desde hace años Matt Cutts que trabajaba en Google había dicho que guest posts están -desde el punto de vista del SEO- muertos. Esto porque se estaba utilizando el guest posting para crear backlinks.
Mueller también dijo que también los enlaces a la página web del autor del guest post (por ejemplo: “texto escrito por XXX, CEO de <link>YYYY</link>)» deben ser nofollow.
Sin embargo, en la realidad muchos de estos enlaces no son nofollow. Pero Google puede ignorar estos enlaces. Esto significa que guest posts no sirven para el SEO, o al menos no para conseguir enlaces.
Cumulative Layout Shift (CLS – cambios de diseño acumulados) – Roger Montti, Search Engine Journal
El CLS es una nueva métrica de Google para medir la experiencia de usuario en una página web. Es cuando un contenido dentro de una página web se mueve mientras la página se carga.
Roger Montti nos explica lo que exactamente es el CLS y como Google lo mide.
Links desde YouTube – Barry Schwartz, Seroundtable
John Mueller dijo que Google no utiliza los enlaces desde YouTube para los rankings. Esto es casi obvio. Cualquier persona puede crear enlaces desde YouTube. Pero esto no significa que los enlaces en YouTube no sirven. Si subes un video a YouTube y en la descripción pones un enlace a tu sitio web puedes conseguir tráfico.
Cómo desautorizar enlaces de mala calidad – Rubén Alonso
¿Qué pasa si de repente desde cientos de sitios web de mala calidad se crean enlaces tóxicos hacía tu sitio web? Esto pasó al blog de Rubén Alonso. Nos cuenta cómo se puede desautorizar estos enlaces tóxicos.
Datos estructurados para recetas y Search Console – Google Webmaster en Twitter
Para recetas publicadas en tus páginas web puedes utilizar datos estructurados de Schema.org. Estos datos brindan a Google información, por ejemplo, sobre los tiempos de preparación. Google puede mostrar estos datos en los resultados de búsqueda.
Ahora en Search Console aparece información sobre estos datos estructurados en Search Console. Puedes revisar el rendimiento de las páginas con recetas que contienen datos estructurados.
La velocidad de carga y el SEO – Aleks Shklyar, iPullrank
La velocidad de carga ya es un factor de ranking. Pero solo afecta negativamente las páginas web que se cargan muy lentamente.
En 2021 los Core Web Vitals de Google van a ser un factor de ranking. Parte de estos Core Web Vitals es la velocidad de carga.
Sin embargo, la velocidad ya puede influir indirectamente en el SEO. En el caso de sitios grandes puede afectar el crawl budget. Sitios lentos tienen menos crawl budget.
Así Google demora más tiempo para rastrear todas las páginas web. Necesita por ejemplo más tiempo para encontrar páginas nuevas. Esto puede afectar negativamente el SEO.
Una velocidad de carga lenta afecta negativamente a los usuarios. Google oficialmente no utiliza datos como la tasa de rebote, tiempo en un sitio, etc. como factores de ranking. Sin embargo, el comportamiento del usuario puede afectar indirectamente el SEO. Los usuarios tal vez no vuelven a visitar un sitio lento, tal vez no compartan su contenido o tal vez no crean enlaces hacía las páginas de este sitio.
EAT y el ranking en Google – Cyrus Shepard, Moz
EAT (expertise, authoritativeness and trustworthiness – experiencia, autoridad y confiabilidad) influye en los rankings en Google. Pero Google no tiene un puntaje de EAT, por ejemplo, sitio A tiene un puntaje de 30 sobre 100 (más información en Twitter).
¿Por eso la pregunta es cómo EAT influye en el SEO y cómo se puede mejorarlo? Cyrus Shepard nos da algunos consejos sobre cómo aplicar EAT en un sitio web. Por ejemplo, tienes que revisar las guías para webmaster de Google.
Además, puedes revisar tu competencia para saber quién está mejor posicionado que tú. A base de esto puedes ver si tal vez el contenido de la competencia es de mejor calidad o escrito por un experto, entre otros.
Fact Check de imágenes – Harris Cohen, The Keyword (Google).
Google tiene un nuevo “fact check” (verificación) para algunas imágenes. Sirve para indicar si una foto es de verdad. Este “fact check” aparece en la búsqueda por imágenes. Pero parece que al momento solo está disponible en inglés/EE. UU.
Atributos de enlaces – Gary Illyes en Twitter
Los atributos para enlaces «ugc» (enlace creado por los usuarios) y «sponsored» (enlace pagado) solo sirven para Google. Otros motores de búsqueda no los utilizan. Por eso es mejor tener «nofollow ugc» o «nofollow sponsored».
Nuevos sitios web y el SEO – Matt Southern, Search Engine Journal
Google necesita hasta 1 año para determinar los rankings de un nuevo sitio web. Así lo dijo John Mueller en un hangout para webmaster. Los algoritmos de Google necesitan tiempo para entender el nuevo sitio y para revisar como posicionarlo. Por eso en el primer año los rankings pueden cambiar drásticamente.
Muchos expertos de SEO hablan sobre la caja de arena (“sandbox”) de Google. Google supuestamente mandar los sitios nuevos a este lugar para revisarlos y determinar sus rankings.
Comentarios de Disqus en los resultados de búsqueda – Barry Schwartz, Seroundtable
Google tuvo problemas con los comentarios de Disqus y no los indexó. Esto está arreglado.
Sin embargo, los comentarios de Disqus no siempre aparecen en los resultados de búsqueda. Esto es porque para rastrear e indexar los comentarios Google depende de Disqus. A veces Disqus tiene problemas con el crawl budget. Así Google no puede rastrear e indexar todos los comentarios.
Este problema no solo puede afectar Disqus sino también otras aplicaciones dentro de sitios web.
Volumen de búsqueda de palabras clave – Bartjan Sonneveld, Search Engine Journal
Distintas herramientas de SEO muestran diferentes volúmenes de búsqueda para una palabra clave. Bartjan Sonneveld nos explica las razones:
- Uso de palabras clave en singular y plural: mostrar los mismos datos por “casa” y “casas” o mostrar datos distintos para estas dos palabras clave.
- Agrupar palabras clave similares: “casas en venta en cumbayá”, “casas independientes en venta en cumbayá”.
- Artículos y preposiciones: “casas en venta en Cumbayá”, “casas venta cumbayá”.
- Palabra interrogativa: “quién es el presidente de ecuador” – “presidente de ecuador”.
Hay que tener cuidado con los datos de las herramientas SEO.
Resultados de búsqueda para palabras clave en singular y plural – Roger Montti, Search Engine Journal
A veces Google muestra otros resultados de búsqueda por una palabra clave en singular que por la misma palabra clave escrita en plural. John Mueller explicó que esto es ocurre porque la intención de búsqueda puede ser diferente. Si buscas por una palabra clave en plural Google puede pensar que por ejemplo quieres comparar varias cosas.
Un ejemplo es la búsqueda por “restaurante quito” vs. “restaurantes quito”. En el caso de “restaurante quito” me aparecen (aparte de Google Mi Negocio) en la primera página muchas páginas de comparaciones (mejores restaurantes en Quito) pero también la página web de un restaurante. En el caso de “restaurantes quito” me aparecen solo Google Mi Negocio y páginas de comparaciones.
Ecuador
Guía Definitiva de SEO ON PAGE 2020 – Seo y Social Media (lee el artículo)
Marketing de contenidos: Comparte siempre lo que sabes – Vértice (lee el artículo)
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