Los enlaces internos son todos los links entre diferentes páginas (o archivos PDF, etc.) dentro de un mismo sitio web. Normalmente aparecen en el menú, footer, sidebar, breadcrumbs y dentro del contenido.
Los enlaces internos son un elemento clave del SEO porque ayudan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a navegar y entender la estructura de un sitio web.
Tabla de contenidos
Por qué los enlaces internos son importantes para el SEO
Los enlaces internos ofrecen varias ventajas:
- Mejor navegación para los usuarios: permiten encontrar fácilmente otros contenidos dentro del sitio.
- Mayor tiempo en el sitio: facilitan que los usuarios sigan explorando más páginas.
- Reducción de la tasa de rebote.
- Distribución del “link juice”: las señales de enlaces internos y externos se transmiten entre páginas.
Descubrimiento de contenido: los motores de búsqueda siguen los enlaces internos para encontrar páginas nuevas o actualizadas.
Uso correcto del texto de anclaje
El texto de anclaje es el texto visible que contiene el enlace.
Para el SEO, es recomendable que el texto de anclaje incluya las palabras clave principales de la página enlazada.
Ejemplo: Si enlazas a una página sobre laptops, el texto de anclaje debería contener la palabra “laptop”.
El texto de anclaje ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página vinculada.
Evita textos de anclaje genéricos
Textos como:
- “clic aquí”
- “más información”
no son recomendables porque no describen el contenido de la página enlazada ni ayudan al usuario ni al SEO.
Enlaces en el menú y uso de palabras clave
En el menú principal es importante usar textos de anclaje claros y descriptivos.
Ejemplo en una tienda online:
Correcto:
- Mujer
- Chompas Mujer
- Zapatos Mujer
Incorrecto:
- Chompas
- Zapatos
Para los usuarios puede ser obvio que “zapatos” pertenece a la categoría mujer, pero para los motores de búsqueda no siempre es tan claro.
Variar el texto de anclaje
Si varias páginas enlazan a la misma URL, es recomendable usar variaciones del texto de anclaje.
Ejemplo:
- laptop
- computadora portátil
Según un estudio de Zyppy, existe una correlación entre mayor variedad de textos de anclaje y mejores rankings en Google.
No usar el mismo texto de anclaje para páginas diferentes
Si usas el texto de anclaje “laptop” para enlazar a una página, no deberías usar ese mismo texto para otra página distinta.
Ejemplo correcto:
- laptop Asus 123
- laptop HP ABC
Esto ayuda a los motores de búsqueda a diferenciar el contenido de cada página.
Número de enlaces internos que recibe una página
El número de enlaces internos hacia una página puede influir en su posicionamiento.
En general:
Más enlaces internos hacia una página= más importancia para Google.
Sin embargo, según el estudio de Zyppy, el efecto parece estabilizarse alrededor de 45-50 enlaces internos hacia una página.
Número de enlaces internos dentro de una página
Google puede rastrear cientos de enlaces dentro de una página, pero no es recomendable incluir demasiados.
Razones:
- Puede confundir al usuario.
- El link juice se divide entre todos los enlaces.
Por eso suele recomendarse una estructura tipo pirámide.No es necesario contar palabras para añadir enlaces (por ejemplo, uno cada 200-300 palabras).
Lo más importante es añadir enlaces cuando realmente aporten valor al usuario o al SEO.
La estructura interna de un sitio web
Los enlaces internos definen la estructura del sitio web.
Un ejemplo típico:
- Home
- Categorías
- Subcategorías
- Productos o contenidos
- Subcategorías
- Categorías
Esta estructura se parece a una pirámide.
Ventajas:
- Organiza el contenido por temas o clusters.
- Permite encontrar cualquier página con pocos clics.
La profundidad de clics es importante: si una página requiere 5 o 6 clics para encontrarse, normalmente tiene menos importancia que una página accesible en uno o dos clics.
La estructura perfecta no existe
Ningún sitio web tiene una estructura de pirámide perfecta, y no es necesario. Tampoco siempre es lo mejor desde el punto de vista de SEO.
Lo más importante es que:
- El usuario pueda navegar fácilmente.
- Encuentre rápidamente lo que está buscando.
- Páginas internas importantes reciben más enlaces internos que páginas menos importantes.
Por ejemplo, en una página de producto puedes añadir enlaces a productos relacionados como accesorios o servicios complementarios que se encuentran en otras categorías.
Estructura de URLs vs estructura del sitio
La estructura de URLs no es lo mismo que la estructura interna del sitio web.
Una estructura de URL clara puede ayudar a:
- entender la jerarquía del contenido
- analizar datos en herramientas como Analytics o Search Console
Ejemplo:
dominio.com/categoria/subcategoria/producto.
Sin embargo, para el SEO la estructura de enlaces internos es más importante que la estructura de URLs.
Sitemap.xml no reemplaza los enlaces internos
Un sitemap.xml ayuda a los motores de búsqueda a descubrir todas las URLs de un sitio.
Pero no reemplaza una buena estructura de enlaces internos.
Lo mismo ocurre con una página tipo sitemap.html con enlaces a todas las páginas del sitio.
Enlaces internos: dofollow vs nofollow
En general, los enlaces internos deberían ser dofollow para que los motores de búsqueda puedan seguirlos.
El atributo nofollow indica que los motores de búsqueda no deberían seguir el enlace.
A veces se utiliza en páginas como:
- login
- filtros en tiendas online
Sin embargo, si existen otros enlaces externos hacia esas páginas, los motores de búsqueda igualmente pueden encontrarlas.Por eso usar nofollow en enlaces internos normalmente no es recomendable. Noindex o un disallow en la robots.txt puede ser mejor.
La posición de los enlaces internos importa
No todos los enlaces internos tienen el mismo peso.
En general:
Importantes:
- enlaces dentro del contenido
- enlaces en el menú principal
Menos importantes:
- enlaces en el footer
- enlaces en el sidebar
Por eso muchos sitios incluyen dentro del contenido bloques de artículos o productos relacionados.
Resumen
Los enlaces internos conectan diferentes páginas dentro de un sitio web y son importantes para el SEO y la experiencia del usuario. Ayudan a los usuarios a navegar, a permanecer más tiempo en el sitio y permiten que los motores de búsqueda encuentren e indexen contenido.
Para optimizarlos, se recomienda usar textos de anclaje claros con palabras clave, variar esos textos y evitar expresiones genéricas como “clic aquí”. También es importante tener una estructura lógica del sitio para que las páginas se encuentren con pocos clics.
Además, los enlaces internos distribuyen el “link juice”, por lo que el número y la ubicación de los enlaces influyen en su valor SEO. Finalmente, el sitemap.xml no reemplaza una buena estructura de enlaces internos, y en general estos enlaces deberían ser dofollow para que los motores de búsqueda puedan seguirlos.
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.