Enlaces, Hreflang, API de Search Console, datos de Search Console en los resultados de búsqueda, SEO local y noticias, encabezados y cambios del servidor.
Tabla de contenidos
Google y los enlaces – Barry Schwartz, Seroundtable
John Mueller explicó que enlaces existen entre páginas. Solo porque tu dominio (todas las páginas) recibe muchos enlaces no sígnica que por esto tiene una autoridad de dominio más alto. Google no tiene un valor como autoridad de dominio (o algo parecido). (Lee el artículo)
Además, Mueller dijo que Google no siempre permite que enlaces transmiten completamente todas las señales de ranking que podrían transmitir de una página a otra. Esto significa que Google puede bajar la importancia de los enlaces. (Lee el artículo)
API de Search Console para revisar hasta 2.000 urls por día
Google lanzó una API de Search Console para inspeccionar urls. Hace lo mismo como la herramienta para inspeccionar urls en Search Console, pero con la API puedes inspeccionar hasta 2.000 urls al día. (Lee el artículo)
Hay 2 artículos interesantes sobre el tema de la nueva API de Search Console de Aleyda Solis en Search Engine Land (lee el artículo) y de Juan González Villa de Useo (lee el artículo).
En los artículos se presenta diferentes herramientas que pueden utilizar la nueva API.
¿Por qué tus preguntas y respuestas con datos estructurados de Schema.org no aparecen en los resultados de búsqueda? – Matt Southern, Search Engine Journal
John Mueller explicó la razón por la que preguntas y respuestas marcadas con datos estructurados de FAQ (preguntas y repuestas frecuentes) no aparecen en los SERPs como fragmentos enriquecidos:
Problemas técnicos: los datos estructurados deben estar implementados correctamente.
Reglas de Google: preguntas y respuestas visibles en una página web para el usuario pueden aparecer en Google como FAQ.
Calidad de la página: para Google la página donde está el código de Schema para FAQ debe ser de buena calidad.
Datos de propiedades de dominio de Search Console en los SERPs – Google Search Central en Twitter
En los resultados de Google puedes ver datos de Search Console de tus sitios web.
Si buscas por una palabra clave por la que tu sitio web está posicionado puedes ver estos datos. En las SERPs te aparece información sobre el número de clics, las impresiones y la posición media de la página web posicionada
Hasta ahora esto solo funcionó con propiedades de prefijo de url en Search Console (https://domino.com o https://www.). Ahora también funciona con propiedades de dominio (dominio.com).
Lee el tuit:
La forma de Google para entender el lenguaje humano – Pandu Nayak, The Keyword – blog de Google
Google tiene 4 sistemas para entender el lenguaje humano:
Rank Brain.
Neural Matching
BERT
MUM
Nayak explica cómo funcionan.
De estos 4 sistemas Google no utiliza MUM para mostrar los resultados de búsqueda/rankings Por el momento Google usa MUM solo para nombres de vacunas contra COVID y para mostrar videos relacionados en los SERPs. (Seroundtable: lee el artículo)
Proporción entre código y texto en una página web – John Mueller y Garry Illyes en Reddit
Mueller y Illyes confirmaron que la proporción de código a texto en una página web no influye en el SEO. Algunas herramientas SEO avisan si hay mucho código y en proporción poco texto en una url.
Sin embargo, mucho código puede causar que una página se cargue más lentamente. La velocidad de carga si influye en el SEO.
Seroundtable – John Mueller en Twitter
John Mueller dijo que Seroundtable de Barry Schwartz es un sitio web muy importante para Google. Por ejemplo, Barry Schwartz se da cuenta de todos los cambios que realiza Google en su algoritmo y en los resultados de búsqueda. Por eso los equipos de Google siempre piensan en lo que deberían responder a Schwartz cuando planifican nuevos cambios.
Yo muchas veces utilizo los artículos de Schwartz como fuente para mis artículos sobre las novedades SEO de cada mes.
SEO local – entrevista a Joy Hawkins, Miranda Miller, Search Engine Journal
Entrevista interesante sobre temas de SEO local. Joy Hawkins habla sobre última actualización de Google relacionado con el SEO local (finales de 2021) y el geotargeting de fotos, entre otros.
Noticias locales en las noticias de Google – The Keyword, blog de Google
Google lanzó showcases en las noticias locales. Showcases es un bloque de varias noticias locales de un medio de comunicación. Los usuarios pueden seguir estas noticias locales.
Los medios de comunicación pueden escoger las noticias que aparecen en los showcases y editar las imágenes que muestra Google News. Para poder hacer esto los medios de comunicación deben trabajar juntos con Google.
El tema de noticias locales es muy importante para Google. En el mes de noviembre de 2021 Google dio más importancia a noticias locales y medios de comunicación locales.
También hay un artículo de Radio Caracol sobre el tema (lee el artículo).
Volumen de búsqueda: hasta cuál volumen bajas a la hora de buscar por palabras clave – Barry Schwartz, Seroundtable
Liraz Postan preguntó otros expertos de SEO en Twitter sobre el volumen de búsqueda de palabras clave. Quería saber el volumen mínimo que debería tener una palabra clave para utilizarla para el SEO. Un 60,9% de los expertos dijo que escogen palabras clave que consiguen un mínimo de 10 búsquedas al mes.
Sin embargo, la encuesta fue criticado porque hay aspectos más relevantes que el volumen de búsqueda de una palabra clave. Por ejemplo, la relevancia de una palabra clave para un sitio web y sus usuarios es más importante.
SEO Internacional: ¿vincular páginas en diferentes idiomas solo vía Hreflang es suficiente?
John Mueller fue preguntado si Google va a encontrar y rastrear páginas en diferentes idiomas si estas páginas únicamente están vinculadas vía Hreflang. Mueller dijo que esto no es una buena práctica. Las páginas deberían tener enlaces internos entre sí y los usuarios deberían tener la posibilidad de escoger un idioma.
Google puede encontrar otras páginas vía Hreflang, pero no siempre es seguro que lo logre. Así es mejor crear enlaces internos entre páginas en diferentes idiomas.
Lee el tuit
Google publicó un video en YouTube. En este video explica cómo BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers – un algoritmo de aprendizaje automático) ayuda a mejorar los resultados de búsqueda.
Cómo ayuda BERT a mejorar los resultados de búsqueda – Video de Google
Para cada búsqueda Google tiene que entender lo que significan todas las palabras buscadas y que significa el orden especifico de estas palabras. Para esto para Google es muy importante entender las palabras “cortas” como “de” o “a”. BERT ayuda a entender estas palabras cortas.
Google Mi Negocio – Barry Schwartz, Search Engine Land
En Google Mi Negocio hay la posibilidad de seguir a negocios locales y recibir actualizaciones sobre el negocio. Como negocio hay la posibilidad de enviar ofertas de bienvenida a nuevos clientes.
Estas 2 funcionalidades de Google Mi Negocio van a desaparecer pronto. Probablemente sea porque no hay suficientes usuarios y negocios que las usen. En Ecuador nunca he visto estas funcionalidades.
¿Mostrar nuevos contenidos en la primera página de una paginación? – Barry Schwartz, Seroundtable
John Mueller dijo que principalmente es mejor mostrar nuevos contenidos en la primera página de una paginación. Por ejemplo, si tienes una tienda en línea y llegan nuevos zapatos deberías mostrarlos en la primera página de la categoría “zapatos”. Si no los pones en la primera página Google demora más tiempo en encontrarlos.
Adicionalmente, Google visita un producto que está en la primera página de una paginación más frecuentemente que un producto que está en la segunda o tercera página de una paginación.
Desde el punto de vista de Google un producto que está en la segunda o tercera página de una paginación es menos importante que un producto en la primera página de la paginación.
Lo mismo pasa también con artículos de un blog. Por eso en plataformas como WordPress el artículo más nuevo aparece como primero.
EAT sí influye al menos indirectamente en el ranking, pero no existe un puntaje de EAT – Roger Montti, Search Engine Journal
EAT significa „expertise, authoritativeness and trustworthiness» – experiencia, autoridad y confiabilidad.
Google no tiene un puntaje para EAT. Sin embargo, al menos influye indirectamente en los rankings. Así lo dijo John Mueller. Él mencionó que Google habla mucho sobre el tema, por ejemplo, en las guías para evaluadores de calidad (search quality rater guidelines). Por esta razón Google debería tomar EAT en cuenta.
Páginas de referencias en la herramienta de inspeccionar páginas web en Search Console – Barry Schwartz, Seroundtable
Cuando revisas una url en Search Console con la herramienta para inspeccionar urls Google te muestra páginas de referencia. Las páginas de referencia son páginas con enlaces a la url que estás revisando.
A mí me aparecen muchas veces páginas pocas importantes como páginas de referencia, por ejemplo, “blog, página 12 de la paginación“.
John Mueller dijo que son las primeras páginas con un enlace a la url revisada que encontró Google. Pero realmente no importa si son páginas relevantes o no relevantes para tu sitio web.
Google lanzó la “experiencia de página” también para desktop
La experiencia de página incluye los 3 core web vitals (Largest Contentful Paint
Cumulative Layout Shift, First Imput Delay), el uso de https y evitar usar pop ups grandes que molestan a los usuarios.
Encabezados y el SEO – John Mueller en Twitter
Encabezados son importantes para páginas web. Ayudan a estructurar el contenido. La mejor práctica es que el título principal de una página es un h1, los subtítulos h2, lo sub- subtítulos h3, etc.
Sin embargo, en muchas páginas no es así. El título principal es h2, los subtítulos h4 y en el footer aparecen encabezados con h2. John Mueller dijo que esto es desde el punto de vista del SEO no muy grave. Títulos sirven para la estructura de una página web. Pero no hay que verlos como un factor muy importante para el SEO.
En mi opinión debes tener las palabras clave principales en los títulos y subtítulos. Además, una página con el título principal en formato h1 y subtítulos con h2, etc. sirve para que los usuarios y Google entiendan mejor el contenido y la estructura.
Nombre de la empresa en los titles – John Mueller, SEO office-hours, 4 de febrero de 2022
John Mueller dijo que poner el nombre de la empresa en el title de las páginas web es una buena práctica. Si el nombre de la empresa no aparece en el title Google intenta ponerlo y mostrarlo en los resultados de búsqueda.
Mudar un sitio web a un servidor en otro país – John Mueller en YouTube
Mudar a un sitio web a un servidor que está ubicado en otro país puede influir en el SEO. La razón es que la ubicación del servidor puede afectar la velocidad de carga del sitio. Si tus usuarios están en el Ecuador, pero el servidor en Francia, las páginas web demoran más tiempo en carga que en el caso de un servidor ubicado en Quito.
Google no utiliza la ubicación del servidor para el geo-targeting. Para esto puedes utilizar Search Console o puedes utilizar un “country code top-level domain” – dominios de nivel superior de código de país- como “.ec”.
Ve el video
Nueva extensión de Chrome para SEO
Hay una nueva extensión de Chrome que sirve para ver datos adicionales en Google Trends. Por ejemplo, puedes visualizar el volumen de búsqueda.
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.
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