Este lunes, 30 de noviembre, hay dos eventos del comercio electrónico: el Cyberday y el Cyber Monday. ¿Para cuál de los 2 eventos y cómo optimizar tu sitio web?
El lunes después del Black Friday es el Cyber Monday. Desde hace 8 años existe una iniciativa de la Cámara de Comercio de Guayaquil para ayudar al comercio electrónico en el Ecuador. Este año el Cyber Monday es el 30 de noviembre. Pero la iniciativa de la Cámara de Comercio de Guayaquil comienza el viernes 27.
Sin embargo, no es la única iniciativa para el comercio electrónico. También existe el Cyberday. Es una iniciativa organizada por la Cámara Ecuatoriana de Comercio Electrónico, Paymentez y la Lotería Nacional. Organiza varios Cyberdays al año. El lunes 30 – el Cyber Monday- y el 1 de diciembre hay el Cyberday.
Dos iniciativas que muestran que el comercio electrónico ha ganado importancia en el país. ¿Pero en cuál quieres participar con tu empresa? Empresas como Comandato participan en los dos. No hay problema, pero ¿para cuál de las 2 palabras clave -cyberday o cyber monday- deberías optimizar una página de aterrizaje?
¿Cyber Monday o Cyberday como palabra clave?
“Cyber Monday” es como evento muy conocido. Sin embargo, “Cyberdays” hay varios al año. Por la crisis del Coronavirus las tiendas en línea aumentaron sus ventas. Con esto los “Cyberdays” han ganado importancia.
Si revisamos Google Trends podemos ver que “Cyber Monday” es principalmente más popular -al menos a la fecha del evento- que “Cyberday:
Sin embargo, según Ubersuggest hay más búsquedas por “Cyberday” que por “Cyber Monday”. En SEMrush el volumen de búsqueda por “Cyber Monday” es igual, pero no hay datos para “Cyberday”.
Resultados de búsqueda
Principalmente aparecen para las 2 palabras clave resultados informativos: El Comercio, El Universo, etc. Casi no aparecen resultados transaccionales como tiendas en línea. Durante del Cyber Monday del año 2019 salieron resultados parecidos: Google mostró muchos resultados de periódicos online.
Buscando por “Cyberday Ecuador” (sin “Ecuador” me salen también resultados de Chile…) me sale en la primera página de Google me aparecen dos tiendas en línea:
- Despegar con una página de aterrizaje. Lo interesante es que está página no parece que fue actualizado hace un buen rato. Además, Despegar tiene otra página de aterrizaje para el Cyber Monday que aquí no me aparece en los primeros resultados de búsqueda.
- Sony con una página de aterrizaje para el Cyber Monday. Significa que Google entiende que hay una relación entre los 2 eventos.
Buscando por “Cyber Monday Ecuador” me aparece otra vez Sony en la primera página de los resultados y en la segunda página MercadoLibre, Viajala, Latam y Despegar con su página de aterrizaje para el Cyber Monday.
Google Ads
Si quieres vender en Internet siempre es bueno revisar los anuncios de Google Ads de la competencia o -en este caso- de las dos iniciativas.
Lo interesante es aquí el anuncio de la iniciativa Cyberday. Sus anuncios aparecen buscando por las dos palabras clave. En sus anuncios utilizan las palabras clave “cyber monday” y “cyberday” en el título del anuncio.
Así logra llegar a usuarios que buscan por las dos palabras clave y que tal vez no sepan la diferencia entre las dos (probablemente tampoco les importa la diferencia).
Consejos para el SEO
Aquí algunos consejos sobre cómo optimizar una tienda en línea para el Cyber Monday/Cyberday:
Tener una categoría en la tienda en línea para el evento. Así Google pueda indexar la categoría con su contenido. El año pasado vi durante el Cyber Monday tiendas que no tuvieron una propia categoría, sino solo un enlace desde el home a una página de resultados de búsqueda interna. Esto ayuda poco porque Google normalmente no indexa resultados de búsqueda.
¿Cómo llamar la categoría o ¿página de aterrizaje/cuál url escoger? La url no es un factor importante para el SEO. Pero puede influir en el CTR desde los resultados de búsqueda. Así es mejor utilizar las palabras clave en la url.
Ahora la pregunta es: ¿escoger “cyber-day o “cyber-monday”? Si ya tienes una categoría -como por ejemplo Sony- no hace falta cambiar el nombre.
Si quieres puedes crear una categoría específica para el cyber monday que utilizas una vez al año (o dos veces, creo que este año hubo otro Cyber Monday en junio) y otra para el cyberday que en el Ecuador hay varias veces al año. Así puedes optimizar las dos individualmente.
Un buen ejemplo aquí es “https://www.despegar.com.ec/cyberday” con sus contenidos “Consejos para disfrutar de Cyber Day 2020” y “Sobre Cyber Day Ecuador“).
Otro ejemplo es la página de aterrizaje de Viajala (“https://viajala.com.ec/promociones/cybermonday-ecuador”)
Si solo quieres crear una categoría o página de aterrizaje puedes escoger “cyber-day” (sin “monday). Así la puedes utilizar para los dos eventos. En este caso es más difícil optimizar el contenido individualmente. Pero como título y para la descripción meta puedes seguir el ejemplo el anuncio del “Cyberday”: utilizar las dos palabras clave. Como vimos en el ejemplo de Sony parece que Google entiende que los dos eventos son al mismo día y tratan de temas iguales.
También debes pensar en palabras clave relacionadas: “2020”, noviembre 2020”, “promociones” o “descuentos”. También es posible utilizar “Quito” o “Guayaquil”. Pero hay pocas búsquedas (10 al mes según Ubersuggest) por estos términos clave en combinación con nuestras palabras clave.
Estas palabras claves puedes utilizar en el title, en la meta descripción y el contenido. Pero no debes utilizarlas para la url. Si tienes una url que contiene «2020» no puedes utilizar la misma para el año 2021.
Tener una descripción, algo de información sobre el evento, puede ayudar a posicionar la página web (mira los ejemplos de Viajala y Despegar). Pero demasiada información puede causar que Google no entienda bien si se trata de una página informativa o una página donde se vende productos. Esto puede causar que Google no posicione bien la página.
Por ejemplo, puede ser que tu resultado no aparece cuando alguien buscar por “televisores descuento Cyber Monday” porque para Google esta es una búsqueda transaccional (el usuario quiere comprar un producto) mientras tu página de aterrizaje está clasificada como página informativa por tanta información sobre el evento que contiene.
Importante es tener la categoría online antes de que comienza el evento. Así Google tiene suficiente tiempo de indexarla.
Un buen ejemplo aquí es Sony (https://store.sony.com.ec/cybermonday). Su página para el evento parece que siempre está online. Por el momento solo hay un campo para registrarse para un newsletter y recibir información sobre nuevas promociones. Poca información, pero la página se posiciona muy bien.
Por ser siempre online una página puede mantener sus señales de ranking (por ejemplo, backlinks) y conseguir nuevas. Esto ayudar bastante para poder posicionarla cuando hay el evento.
Tener enlaces internos hacía la categoría también es importante para el SEO. Obviamente no quieres tener todo el año enlaces desde el home o de la navegación a la categoría porque no todo el año hay los descuentos. Pero desde un blog o desde el footer de las otras páginas web puedes tener enlaces internos hacia la categoría.
Los días del evento -o un poco más antes- debes tener enlaces desde el home a la categoría. Así los usuarios y Google encuentran más rápidamente la categoría con las ofertas.
También hay búsquedas por imágenes. Google recomienda tener una foto de buena calidad que muestra productos que quieres vender (lee más: https://developers.google.com/search/blog/2020/10/best-practices-black-friday?hl=en).
Estos consejos ojalá te ayuden optimizar tu categoría/página de aterrizaje para el evento, no importa si participas en el Cyberday o el Cyber Monday» o en los 2.
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