Las redirecciones son un tema importante para el SEO. Sin embargo, no todos los webmasters o agencias que diseñan páginas web saben bien cómo utilizarlas.
Encontré un sitio web grande donde cambiaron la estructura del contenido y algunas URLs, pero no crearon redirecciones para todas las URLs que cambiaron. El cambio de la estructura fue realizado entre diciembre de 2024 y enero de 2025 (revisé varias URLs del sitio en Internet Archive) y se nota una bajada del tráfico orgánico. Probablemente, el cambio de algunas URLs no es la única razón por la que el tráfico orgánico bajó, pero seguramente es una razón importante.
Tabla de contenidos
Redirecciones y SEO
En el caso de un cambio de dominio, las direcciones 301 son fundamentales para el SEO. Sirven para indicar a los motores de búsqueda que las URLs de un sitio web se han cambiado. Las señales de ranking pasan a través de una redirección 301 de una URL antigua a una nueva.
Las redirecciones 301 sirven para que no pierdas los rankings que tuvieron las URLs antiguas (sin embargo, puede ser que pierdas un poco de tus rankings). Lo mejor es mantener las redirecciones por mucho tiempo. Google recomienda mantenerlas por al menos un año.
Las redirecciones no solo son importantes en el caso de un cambio de dominio, sino también cuando solo se cambian algunas URLs individuales, pero el dominio se queda igual. Esto puede ser, por ejemplo, en el caso de un rediseño y/o una nueva estructura de un sitio web que incluye la creación de nuevas URLs.
Las redirecciones también son fundamentales cuando se va a eliminar el contenido de una URL, pero no se quiere perder sus rankings, por ejemplo, cuando un producto de una tienda en línea ya no está disponible.
Cómo crear redirecciones
Redirecciones puedes realizar a través del archivo .htaccess en el caso de un servidor de Apache.
También con servidores de NGINX existe la posibilidad de crear redirecciones.
La mayoría de los CMS y plataformas de comercio electrónico permiten realizar redirecciones fácilmente sin la necesidad de escribir código. En el caso de WordPress, por ejemplo, existen plugins para realizar redirecciones.
Muchas plataformas de hosting también ofrecen formas de crear redirecciones. Pero generalmente son redirecciones de un dominio a otro, no de URLs individuales.
Tipos de redirecciones
Las redirecciones 301 son -para el SEO- las más importantes. 301 significa que son permanentes. Las señales de ranking se transfieren de la URL antigua a la nueva. Además, los motores de búsqueda ya no van a mostrar la URL antigua en los resultados de búsqueda, sino solo la nueva.
302 son redirecciones temporales. Para los motores de búsqueda, esto significa que la URL antigua que redirecciona a una URL nueva va a volver en el futuro. Así, en los resultados de búsqueda van a seguir mostrando la URL antigua. Adicionalmente, no se transfieren las señales de ranking.
Sin embargo, según Google, también en el caso de redirecciones 302, las señales de ranking pasan de una URL a otra. Además, cuando Google encuentra que una redirección 302 se queda por mucho tiempo, la va a tratar como una redirección 301. Esto es porque muchos webmasters no saben la diferencia entre redirecciones 301 y 302 y utilizan 302 en vez de 301.
Existen otras redirecciones como 307 y 308 y redirecciones vía meta refresh y JavaScript. Las redirecciones de meta refresh y JavaScript no son recomendables para el SEO. Esto porque los motores de búsqueda tienen problemas en encontrarlas y entenderlas.
Mapear urls para crear redirecciones
En el caso de un cambio de dominio y/o un cambio de la estructura de un sitio web que incluye cambios de URLs, deberías saber cuáles URLs existen en tu sitio web.
La mejor forma de saberlo es revisar tu sitio web con una herramienta como Screaming Frog o Sitebulb. Estas herramientas rastrean tu sitio web y pueden crear una lista de todas las URLs que encuentran.
Esta lista la puedes utilizar como base para mapear redirecciones. Adicionalmente, sería importante crear de la misma forma una lista de todas las URLs nuevas. A través de estas listas puedes planificar y crear las direcciones.
¿Cuáles URLs debería redireccionar?
En el caso de un cambio de dominio, muchas veces se redirecciona todas las URLs. Pero no siempre es necesario. Principalmente, deberías redireccionar las URLs que:
- reciben tráfico (no solo tráfico orgánico desde los motores de búsqueda, sino también tráfico de otras fuentes como redes sociales).
- que son importantes para tu sitio web/tu negocio.
- que reciben backlinks (de buena calidad).
¿A qué URLs debería redireccionar?
Las redirecciones deben ir a URLs con el mismo contenido, por ejemplo, en el caso de un cambio de dominio.
O a URLs con contenidos parecidos. En una tienda en línea, esto puede ser, por ejemplo, un producto parecido o una categoría cuando un producto ya no está disponible.
Ojo, Google puede calificar redirecciones a URLs con contenidos diferentes a la URL de origen como errores 404 soft. Por eso, por ejemplo, no es buena idea redireccionar una URL que ya no existe al home.
Buenas prácticas para implementar redirecciones
A la hora de crear redirecciones, debes tomar en cuenta lo siguiente:
- Redirigir URL a URL equivalente. Si no es posible, deberías tener una coherencia temática (por ejemplo, de un producto a un producto parecido).
- Evitar cadenas de redirecciones. Estas cadenas aparecen a veces cuando las URLs se han cambiado más de una vez.
- Actualizar enlaces internos. Sirve para indicar a los motores de búsqueda que existen URLs nuevas, por un tema de canonización de URLs (una redirección es un indicador para la canonización de URLs, pero mejor es tener los enlaces internos apuntando a las nuevas URLs) y por el PageSpeed (las redirecciones cuestan un poco de tiempo).
- Actualizar backlinks. Esto normalmente es bien difícil, porque significa cambiar enlaces hacia tu sitio que están en otros sitios web. Pero al menos puedes actualizar enlaces en perfiles en redes sociales, etc.
- Auditar redirecciones periódicamente para ver si siguen funcionando.
- Documentar todos los cambios.
¿Cómo avisar a los motores de búsqueda que existen redirecciones?
Los motores de búsqueda encuentran las redirecciones automáticamente. En el caso de Google, lo que puedes hacer para que este proceso sea un poco más rápido es subir un sitemap con las URLs antiguas -que ya redireccionan a las nuevas- a Google Search Console (a parte de un sitemap con las URLs nuevas).
La fecha de la última modificación de las URLs en el sitemap (lastmod) debe ser la fecha actual. Así, Google va a rerastrear las URLs y encontrar las redirecciones. Después de algunos meses, cuando Google ha rastreado todas las URLs antiguas y encontrado las redirecciones, tienes que eliminarlo de Search Console.
En el caso de un cambio de dominio, también deberías avisar a Google a través de la herramienta de cambio de dirección en Search Console.
Revisar si todas las URLs fueron redireccionadas correctamente
Herramientas como Sitebulb y Screaming Frog sirven para encontrar errores 404 (URL no encontrada) en un sitio web. Error 404 significa que dentro de un sitio web existen enlaces rotos/enlaces a URLs que no existen. Normalmente, estas URLs ya no existen porque fueron eliminadas o porque se cambió la URL y no se creó una redirección.
Otra forma de encontrar errores 404 es Google Search Console. En el reporte de “Páginas” – “indexación de páginas”, Google muestra los errores 404 que ha encontrado. Puedes revisarlos y decidir si vale la pena crear una redirección.
Errores comunes a la hora de implementar redirecciones:
- Redirecciona todo al home. Causa errores 404 soft en Google.
- Cadenas de redirecciones.
- No actualizar enlaces internos.
Redirecciones e IA
Las redirecciones no solo son importantes para los motores de búsqueda “tradicionales” como Google y Bing, sino también para las herramientas de la IA:
- Las herramientas de la IA consolidan señales para determinar la autoridad de una página web. Es parecido a Google y Bing.
- Redirecciones puestas correctamente aumentan la probabilidad de ser citado como fuente fiable: si la IA intenta acceder a una fuente que citó anteriormente y encuentra un error 404, la «confianza» del modelo en esa fuente disminuye.
- Las herramientas de IA se entrenan, entre otros, con «snapshots» (fotos) de páginas web. Si cambias tus URLs sin usar redirección 301, la IA seguirá buscando información antigua que ya no está, lo que puede resultar en que la IA dé respuestas desactualizadas al usuario.
- Los bots de IA tienen un tiempo limitado para leer tu sitio. Las 301 directas (sin cadenas de redirección) facilitan el mapeo rápido de tu contenido.
Resumen
Las redirecciones son fundamentales para el SEO, especialmente cuando se cambian URLs, la estructura del sitio o el dominio. Si no se implementan correctamente (por ejemplo, con redirecciones 301), se pueden perder rankings y tráfico orgánico. Las 301 transfieren señales de posicionamiento a la nueva URL y deben mantenerse al menos un año, mientras que las 302 son temporales, aunque Google dice que trata las 2 de la misma manera.
Es clave mapear correctamente las URLs antiguas y nuevas, redirigir solo las más relevantes (con tráfico o backlinks), evitar cadenas de redirecciones y no enviar todo al home para prevenir errores 404 soft. También se recomienda actualizar enlaces internos, auditar periódicamente y usar herramientas como Search Console para detectar errores.
Además, las redirecciones son importantes para la IA: ayudan a mantener la autoridad y confianza de las fuentes, evitan que modelos utilicen contenido desactualizado y facilitan que los bots accedan correctamente al contenido del sitio.
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.