OLX ya no está disponible en el Ecuador. Quiere enfocarse en otros mercados en América Latina.
Se habla OLX Autos, pero OLX fue mucho más que Autos. En Google todavía encuentras muchos resultados buscando por “site:olx.com.ec”. Pero todas las páginas del sitio web redireccionan a la página de inicio.
Lo interesante es que OLX cierre su negocio en el país mientras otros marketplaces como MercadoLibre están invirtiendo en el Ecuador. Además, muchas tiendas en línea en el país se han convertido en marketplaces para poder vender más productos y llegar a más usuarios.
Lee también: SEO para el comercio electrónico en Ecuador: tiendas en línea vs marketplaces.
Quiero revisar el SEO del sitio web de OLX para ver cómo fue el desarrollo del sitio en los últimos meses y años. Ya no se puede ver mucho del sitio web, sin embargo, hay formas de comprobar lo que ha pasado en el pasado:
- Diferentes herramientas de SEO muestran datos antiguos sobre el dominio y sus palabras clave.
- En Google todavía encuentras muchas fichas de productos de OLX que puedes visualizar a través de «en caché» (hacer clic en la flecha a lado de la url en los resultados de búsqueda). Además, todavía encuentras páginas de categorías.
- A través de Wayback Machine (https://archive.org/web/) puedes ver cómo los sitios web eran en el pasado.
Además, quiero comparar el sitio de OLX con el sitio de MercadoLibre.
Tabla de contenidos
Tráfico orgánico de OLX
Revisando el tráfico orgánico en Ahrefs podemos ver que OLX comenzó a morir con el core update de Google de abril 2018.
Lo interesante es que en Google Trends también podemos ver que a partir de abril de 2018 la tendencia de búsqueda por OLX ha disminuido.
Semrush muestra que el sitio fue afectado especialmente por el core update de mayo de 2020.
Ubersuggest solo muestra los datos de los últimos 12 meses. La tendencia es clara.
Palabras clave
Con Semrush podemos ver que en agosto de 2022 OLX recibió a través del tráfico orgánico cerca de 600.000 clics. De esos 600.000 clics, un 69 % fueron a través de palabras clave de marca (414.000).
Esto significa que la mayoría de tráfico orgánico de OLX vino a través de palabras clave de marca.
En el caso de MercadoLibre, Semrush muestra para el mes de agosto de 2022 un tráfico orgánico de cerca de 3.000.000 clics. De estos 3.000.000, un 21 % fueron por palabras clave de marca (630.000). La mayoría del tráfico viene a través de búsquedas por productos o categorías que no contienen la marca.
Según Ahrefs, OLX y MercadoLibre tienen en el Ecuador 41.878 palabras clave en común (los 2 sitios están posicionados por una palabra clave). De estas 41.878 palabras clave, revisé las 1.000 palabras clave con más volumen de búsqueda:
En el caso de 901 palabras clave, MercadoLibre está mejor posicionado que OLX.
En el caso de 99 palabras clave, OLX está mejor posicionado.
Claro, OLX ya nos está disponible. Así, pierde rankings en Google. Pero la base de datos de las palabras clave de Ahrefs no siempre está actualizada. Para algunas palabras clave Ahrefs tienen datos de rankings del mes de agosto.
Para el 2 de agosto, Ahrefs muestra que OLX tuvo cerca de 96.000 palabras clave posicionadas en Google. De estas 96.000 palabras clave, 5.400 estuvieron posicionadas en los primeros puestos de Google.
A la misma fecha, Ahrefs muestra para MercadoLibre 149.000 palabra clave y 26.000 posicionadas en los primeros 3 puestos de Google.
Podemos ver que en general OLX no estaba tan bien posicionado como MercadoLibre.
Productos
Una parte importante para el SEO de un comercio electrónico son los productos. Las fichas de los productos deben ser optimizadas para el usuario y para Google.
Aparte del SEO on-page es fundamental tener una buena descripción del producto.
En el caso de OLX veo productos con una muy mala descripción. Mejor dicho, hay productos que no tienen ninguna descripción.
Intenté buscar 2 productos parecidos en OLX y MercadoLibre para poder comparar su descripción:
El problema con la descripción de los productos es, que los usuarios que suben los productos deben hacerlo. En MercadoLibre hay el mismo problema. Sin embargo, en general veo que los productos en MercadoLibre muchas veces tienen mejores descripciones que los de OLX.
Enlaces a productos relacionados
La gran mayoría de las tiendas en línea tienen en las fichas de los productos enlaces a productos relacionados (“personas que compraron este producto también compraron …”).
Estos enlaces pueden ayudar a mejorar el posicionamiento web de los productos que los reciben. Lo importante es que los productos relacionados realmente sean relacionados: la página de un laptop debe tener enlaces a otros laptops.
Enlaces de una página de un laptop a páginas que contienen comida de gatos no sirven mucho.
En OLX los productos no tuvieron enlaces a productos relacionados, al menos no lo veo. En MercadoLibre sí hay estos enlaces internos.
Qué producto puedes ofrecer
Principalmente, podías subir cualquier producto o servicio a OLX. Fue posible subir productos/servicios que tienen por ejemplo relación con temas como “pornografía”.
Esto puedo causar problemas con Google, especialmente cuando no están separados de los otros productos. En OLX no parece que hubo esta separación.
Por ejemplo, OLX fue bien posicionado por estas búsquedas:
MercadoLibre puede tener el mismo problema con estos tipos de contenidos. Pero, lo interesante es su archivo robots.txt. MercadoLibre impide que Google rastree páginas con urls que contiene diferentes palabras relacionadas con pornografía, sexo, etc.
Un “disallow” en el archivo robots.txt impide el rastreo de una página web. Sin embargo, Google puede indexar y mostrar la página si existen enlaces externos a esta página. Un “disallow” no es la mejor forma de esconder páginas de Google, pero MercadoLibre al menos intenta hacerlo.
Categorías
Aquí veo 3 problemas en el caso de OLX:
Categorías “locales”
OLX intentó crear categorías “locales”. Por ejemplo, la categoría “videojuegos – consolas – Quito”.
También hay la misma categoría para “El Batán” (sector de Quito). Aquí hay que ver si realmente existen suficientes productos para la categoría.
Además, puede ser que no hay mucha diferencia entre “El Batán” y “Quito” o entre “El Batán” y “Carcelén” (otro sector) y así Google las puede categoriza como contenido duplicado.
Categorías duplicadas
Muchas categorías parecen duplicadas. Por ejemplo, si buscas por “OLX Golden Retriever” te aparecen 4 categorías: 2 para cachorros Golden Retriever y 2 para todos los Golden Retriever.
Lo mismo veo en el caso de Toyota. Hubo Toyota Autos y Toyota Vehículos.
Link Juice
OLX mostró en las páginas de los productos una navegación de migas de pan (breadcrumb) para ver la categoría en donde está el producto. Esto es práctico para navegar en el sitio. Sin embargo, OLX tiene en esta navegación de breadcrumb enlaces a todas las categorías y subcategorías en las que se encuentra un producto.
Por ejemplo, “videojuegos” – “videojuegos pichincha” – “videojuegos quito” – «videojuegos el batán». Así, todas estas categorías reciben algo de “link juice” (las señales de ranking que una página da con un enlace a otra página).
Más enlaces en una página significan que cada página vinculada recibe menos “link juice”. Esto puede significar en el caso de OLX que las categorías como “videojuegos el batán” reciben algo de “link juice” y logran posicionarse en Google. Pero al mismo tiempo, el “link juice” que reciben las categorías principales como “videojuegos” no es suficiente para posicionarlas bien.
Hay mucha más competencia por “videojuegos” que por “videojuegos el batán”. Al mismo tiempo hay más búsquedas por «videojuegos» que por «videojuegos el batán».
MercadoLibre lo hace diferente. Solo las categorías principales aparecen en la navegación de breadcrumb. Las categorías “locales” (“Quito”, etc.) no aparecen en esta navegación.
De esta forma, las categorías principales reciben más “link juice” y tienen mejores posibilidades de posicionarse en Google.
Confianza
Confianza es un tema importante para cualquier negocio en línea. En mi opinión, el sitio web de MercadoLibre da más confianza que el sitio de OLX.
El diseño de MercadoLibre es mucho más limpio. Las fichas de productos contienen información sobre el vendedor, sobre la garantía y sobre las formas de pago.
¿La confianza influye en el SEO? Es una buena pregunta. Probablemente, no influya directamente en el SEO, pero pueda influir indirectamente: los usuarios se quedan más tiempo en el sitio, vuelven más frecuentemente, etc.
Señales de los usuarios -tiempo en el sitio, etc.- oficialmente no influyen en el posicionamiento web. Sin embargo, muchos SEOs creen que existe una relación entre el comportamiento de los usuarios y el posicionamiento web.
Una tienda que da mucha confianza tiene más probabilidad de recibir backlinks. Más probablemente crees un enlace a una tienda de calidad que a una tienda que no da mucha confianza.
Además, el tema de la confianza también puede influir en los core updates de Google. Justo durante los core updates bajó el tráfico orgánico de OLX.
Google publicó en 2019 un artículo con el título «Qué deben saber los propietarios de sitios sobre las actualizaciones principales de Google». En este artículo se habla sobre «preguntas sobre la calidad y el contenido».
Una de estas preguntas es: «¿Proporciona el contenido una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema que trata?». En el caso de OLX se trata de productos, no de temas de política o economía, etc. Pero también productos necesitan una buena descripción. Como vimos, muchas veces la descripción de los productos no es completa o exhaustiva.
Otra pregunta es: «¿Es una página que añadirías a tus marcadores, compartirías con un amigo o recomendarías a alguien?». Es difícil de responderlo. Sin embargo, en mi opinión creo que no.
Resumen
OLX tuvo -así los muestran al menos Ahrefs y Semrush- desde hace años problemas con el SEO. En el caso de las categorías podemos ver que tuvieron categorías duplicadas, categorías muy “localizadas” y la forma como manejaron los enlaces internos no fue tan buena.
Muchos artículos no tuvieron una buena descripción. Además, el sitio se posicionó por palabras clave relacionadas con el tema “sexo”. Los productos no tuvieron enlaces a otros productos relacionados.
El sitio web de OLX no da -al menos en mi opinión- mucha confianza.
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.
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