Novedades de SEO con Bing (IndexNow), core web vitals, resultados de búsqueda en dispositivos móviles y podcast, entre otros.
Tabla de contenidos
SEO en Bing – Search Engine Land
Search Engine Land publicó una guía sobre SEO en Bing. Bing no es muy importante en países como Ecuador. Sin embargo, se puede conseguir tráfico orgánico a través de Bing o a través de otros motores de búsqueda como DuckDuckGo que utilizan Bing.
Algunos de los factores que influyen en el SEO de Bing son:
En Bing lo factores de ranking y su importancia para el SEO cambian cada rato. Esto porque el comportamiento del usuario cambia.
Palabras clave son importantes para Bing, también el texto de anclaje. Pero “keyword stuffing” (uso de demasiado palabras clave) no es una buena idea.
Bing revisa factores de calidad, como la calidad del sitio web y la experiencia de los autores de los contenidos. Como Google, Bing también revisa especialmente la calidad de ciertos tipos de sitios web y de ciertos contenidos.
Enlaces a fuentes pueden ayudar a mejorar el posicionamiento web.
Bing utilizar el comportamiento del usuario (por ejemplo, CTR) como factor de ranking. Google dice que no lo hace.
La velocidad de carga también es importante para Bing.
Lee la guía
Cómo mejorar la velocidad de carga del mayor elemento con contenido de una página web – Patrick Kettner, How to improve Largest Contentful Paint – Youtube
Patrick Kettner explica cómo mejorar la velocidad de carga del mayor elemento con contenido (LCP – largest contentful paint) de una página web. Esto es importante porque es una de las 3 métricas principales que Google utiliza para la velocidad de carga (core web vitals).
Principalmente tienes que optimizar el tiempo que necesita tu servidor para responder. Esto depende entre otros de archivos JavaScript y CSS que utiliza tu sitio web. Además, puedes utilizar una caché.
Utiliza un CDN para carga archivos de JavaScript, CSS o imágenes puede ayudar a mejorar la velocidad de carga.
Optimizar el código también es importante. Significa por ejemplo carga CSS y JavaScript que no inmediatamente al inicio de la página necesitas (o que no necesitas que no aparece inmediatamente) puedes cargar después. Pero también significa optimizar el código de HTML y CSS para reducir elementos DOM.
Muchas veces el LCP es una imagen/un banner muy grande. Así también es importante optimizar las imágenes y utilizar imágenes optimizadas para diferentes dispositivos (desktop, móvil).
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Más información sobre los core web vitals en Search Console
En Search Console puedes ver ahora más detalles sobre los core web vitals. Puedes ver ahora los tiempos de carga del “largest contentful paint», “cumulative layout software y “first input delay».
Sin embargo, Search Console no puedes ver los detalles por url, sino por grupos de urls (urls similares).
Errores de datos estructurados en Search Console – Google Search Central en Twitter
Search Console ahora muestra más detalles sobre los errores en datos estructurados en las páginas web. Así es más fácil encontrar y corregir estos errores.
Los datos estructurados sirven para que Google y otros motores de búsqueda muestran resultados enriquecidos en los resultados de búsqueda.
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Herramientas de Search Console con nuevo diseño y nuevas características parecidas a los de la herramienta para revisar urls
Las herramientas de AMP, páginas móviles y resultados enriquecidos van a tener las mismas características y el mismo diseño como la herramienta para revisar urls. Así con todas las herramientas va a ser posible:
- Ver si Google puede rastrear e indexar una página web.
- Ver el header http.
- Ver una vista previa de la url que se revisa.
- Se puede revisar la versión AMP y no AMP al mismo tiempo.
Rastreada pero no indexada en Search Console – Google Search Central, Twitter
En Search Console muchos usuarios vieron mensajes sobre urls que estaban rastreadas, pero no indexadas. Pero al revisar estas urls con la herramienta para inspeccionar urls salió el mensaje que si estaban indexadas.
Google dijo sobre este tema que el reporte en “cobertura” no se actualiza tan rápidamente que el reporte en la herramienta para inspeccionar urls. Por eso una url que en “cobertura” aparece como no indexada en verdad sí puede estar indexada por Google. Después de algunos días en “cobertura” las urls van a aparecer como rastreadas e indexadas.
Otra novedad de Search Console es:
La API de Search Console ahora también maneja los datos de Discover y Google News
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Google y los titles en los resultados de búsqueda
Google ha actualizado su información sobre los titles en los resultados de búsqueda y da ejemplos sobre cómo escribir buenos titles:
- Cada página necesita un propio titles.
- Debes evitar keyword stuffing en los titles.
- Escribe titles descriptivos.
- Evita repetir textos en los titles. Por ejemplo, si tienes una tienda en línea no hace falta repetir en cada title algo como “compra online».
- Puedes poner el nombre de tu empresa o marca en los titles, pero no deberías repetir el texto adicional sobre tu marca o empresa que utilizas en el home en cada página. Por ejemplo, si el home tienes el title “ejemeplotienda – tienda Online Ecuador» puedes por ejemplo poner en una categoría el title “Televisores – ejemplo tienda» pero no deberías repetir el texto “tienda Online Ecuador».
Otra novedad es que Google llama “title links» a los titles que aparecen en los resultados de búsqueda.
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Resultados con texto sangrado a la derecha – Dr. Peter Meyers, Moz
En julio Google comenzó como prueba mostrar en algunos casos varios resultados de búsqueda de un dominio en forma de texto sangrado a la derecha. Parece que ya nos es una prueba sino la realidad en los resultados de búsqueda.
Según Moz, en casi un 40 por ciento de las búsquedas aparecen estos tipos de resultados. Parece que el segundo (tercero, etc.) resultado del dominio son resultados parecidos al primer resultado, pero no tan bien posicionados.
Con esta nueva presentación sitios web pueden recibir más tráfico web. Sin embargo, significa tener 2 o más páginas que tratan (casi) del mismo tema.
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Desplazamiento continuo en los resultados móviles de Google
Google lanzó (en los EE UU para búsquedas en inglés) el Desplazamiento continuo para sus resultados en móviles. Así ya no existen los primeros 10 resultados.
Sin embargo, los resultados se cargan en paquetes de 10. Primero puedes ver 10 resultados, luego se cargan 10 más, etc. Después de lo que antes fueron los primeros 4 páginas viene un botón de “ver más”.
Con esto puede ser que los resultados que antes estaban en la página 2, 3 o 4 reciben algunos clics más.
Más información
Lee también los mensajes de John Mueller en Twitter
Para Google Ads este cambio puede significar más impresiones para los anuncios en móvil, pero al mismo tiempo menos clics. (Más información en Search Engine Land)
Cambio en los datos estructurados para reseñas – Roger Montti, Search Engine Journal
Google hizo un cambio en los datos estructurados para reseñas. El nombre del autor de la reseña no debe tener más que 100 caracteres.
Podcast en Google – Barry Schwartz, Search Engine Land
Podcast pueden tener su propio panel de conocimiento en Google. Además, Google puede mostrar otros Podcasts relacionados al Podcast en knowledge panel.
Indexar nuevas páginas en Bing y Yandex – Barry Schwartz, Search Engine Land
Muchos webmaster se quejan porque los motores de búsqueda no indexan rápidamente sus páginas web nuevas. Para mejorar la indexación Bing y Yandex han introducido un nuevo sistema: IndexNow.
Con IndexNow puedes mandar nuevas páginas o cambios en páginas ya existentes a los 2 buscadores para que sepan de las nuevas urls o los cambios. Para esto tienes que generar una clave y subirla en un archivo de texto con el nombre de esta clave y como contenido la clave a la raíz del Hastings de tu sitio web.
Puedes enviar nuevas urls de esta forma:
https://www.bing.com/indexnow?url=http://www.example.com/product.html&key=b6582a92fae846018942bc60ed05734a
Tienes que cambiar example.com/product.html por la url de tu página web y donde se dice key= insertar tu propia clave. También es posible enviar varios urls a través de un http request.
Más información sobre cómo generar la clave, insertarla en un sitio web y enviar urls en
https://www.bing.com/indexnow
Ojo, enviar urls a Bing o Yandex no significa necesariamente las indexan. Los motores de búsqueda no indexan páginas de mala calidad.
No hace falta informar Bing y Yandex sobre nuevas urls. Una vez enviada una url a Bing o Yandex se informa automáticamente al otro buscador.
Google no participa en IndexNow. Siempre ha dicho que puede encontrar rápidamente nuevas urls. Si estás nuevas urls no se indexan es porque son de mala calidad.
Contenido principal de una página web – Barry Schwartz, Seroundtable
Google entiende cual es el contenido principal de una página web, cual es contenido relacionado (por ejemplo, en una tienda en línea los productos relacionados) al contenido principal y cual contenido no tiene nada de ver con el contenido principal (por ejemplo, información sobre el sitio web en el footer).
Google utiliza la estructura de HTML y el contenido semántico para encontrar el contenido principal y los otros elementos de una página web.
El contenido principal es importante para el ranking mientras el otro contenido tiene menos importancia para Google. Sin embargo, Google utiliza este otro contenido que no es el contenido principal por ejemplo para encontrar enlaces (como en el caso del menú).
Google llama la posición del contenido principal “centerpiece annotation”.
Lee el artículo.
Guía para evaluadores de calidad actualizado – Jennifer Slegg, TheSEMPost
Hay algunos cambios en el documento, especialmente en relación con EAT y páginas de mala calidad:
- Mejor definición de las páginas mala calidad
- EAT más importante
- No solo se debe revisar la calidad del sitio web, pero también se debe revisar el autor del contenido y su reputación.
Todos los cambios encuentras en el artículo de Jennifer Slegg.
Autores no son un factor directo del ranking – Barry Schwartz, Seroundtable
John Mueller fue preguntado si el autor de un texto sobre un tema medico debe ser un especialista conocido en el tema o algún doctor en general.
Mueller dijo que para el SEO directamente no importa. Pero a largo plazo revisando la calidad de un sitio web puede ser mejor tener un especialista conocido que escribe (o al menos revisa) los artículos.
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Core web vitals – Podcast Search off the Record
El tema de este podcast fueron los core web vitals. Interesante fue la parte en cuál se habló sobre la diferencia en datos reales de usuarios y datos del laboratorio.
Si para un 75 por ciento de los usuarios una página web se carga rápidamente para Google esta página es clasificada como “buena”. Pero con los datos del laboratorio también puedes ver los problemas que tienen con la velocidad de carga el otro 25 por ciento de los usuarios.
Google Page Speed Insights utiliza datos del laboratorio, pero muestra también datos de usuarios reales. Por eso que una página es clasificada como “buena”, sin embargo, la herramienta muestra que datos como el contenido principal se cargan lentamente.
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Confianza – John Mueller, SEO Office Hours, 22 de octubre, YouTube
Un aspecto de EAT es la confianza (trustworthiness). John Mueller de Google dijo que la confianza depende de muchos factores. Por ejemplo, mejorar la calidad del contenido puede ayudar a mejorar la confianza en un sitio web.
Pero la confianza no solo son los backlinks. Sin embargo, backlinks de calidad muy probablemente ayudan a mejorar la confianza en un sitio web.
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Contenido de imágenes – Barry Schwartz, Seroundtable
Para la búsqueda web general en Google el contenido de las imágenes, así lo que se puede ver en la imagen, no importa.
Si tienes una imagen que muestra un perro, pero el alt y el nombre de la imagen dicen gato, en la búsqueda web general esto no importa. También puedes mostrar un fondo en gris. Importante pueden ser el alt y el nombre para el posicionamiento. Sin embargo, para el usuario es una mala experiencia.
Pero para la búsqueda de imágenes esto es importante. Una imagen con alt y nombre gato debe mostrar un gato. Si muestra un perro Google probablemente no la posiciona bien.
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.
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