Novedades SEO Noviembre 2020

Ranking de frases/partes de un texto, Deep Rank, página de inicio vs. página interna y el SEO, Google Webmaster se llama Google Search Central, presupuesta SEO, herramientas para encontrar backlinks y la experiencia de las páginas como factor de ranking.

Nueva información sobre el ranking de frases/partes de un texto en Google (passage indexing) – John Mueller, Google SEO office-hours en YouTube.

No es un “core update” (actualización principal), pero sí, una actualización de Google que afecta un 7 por ciento de las búsquedas.

El nombre es “passage indexing” pero no es sobre indexar contenidos sino mostrarlos en los resultados de búsqueda.

No se puede optimizar una página para el “passage indexing”. Pero es recomendable tener páginas web con una buena estructura, subtítulos, etc.

La actualización sirve para que Google entienda mejor el contenido de las páginas con una mala estructura. Pero esto no significa que debes utilizar una mala estructura en tus páginas web.

Data Vocabulary para los featured snippets – Google Webmasters en Twitter

Hasta el 31 de enero de 2021 Google va a utilizar datos estructurados de Data Vocabulary para los featured snippets. 

En enero de este año Google anunció que hasta abril de 2020 se utilizarían los datos estructurados de Data Vocabulary. Pero por el Coronavirus se cambió la fecha al 31 de enero de 2021. 

Así los webmaster tienen más tiempo para cambiar sus datos estructurados a los de Schema.org.

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¿Qué hacer si vendes productos únicos, pero uno (o varios) de tus productos están fuera de stock por siempre? – John Mueller, Google office-hours

Si tienes un producto fuera de stock hay diferentes posibilidades: puedes poner un mensaje que el producto va a estar en stock en XXX días/semanas o redireccionarlo a otro producto parecido.

¿Pero qué haces si tienes productos únicos fuera de stock y sabes que nunca más vas a tener estos productos en stock? John Mueller recomienda dejar la información/fotos del producto online. Pero dice que no deberías tenerlo como ficha de producto que dice “fuera de stock” porque trata estos productos fuera de stock generalmente como errores soft 404. Mejor sería dejarlo en un tipo de archivo.

“Deep Rank” – BERT – Barry Schwartz, Search Engine Land

Artículo interesante sobre “Deep Rank”. Es un proyecto de Google que comenzó en 2017 y fue lanzado con el nombre BERT en 2019. BERT significa “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”. Es una técnica de Google para el procesamiento de lenguaje natural. Sirve para entender mejor los matices y el contexto de las palabras de las búsquedas y así mostrar mejores resultados.

Cuando Google lo lanzó BERT influyó en un 10 por ciento de las búsquedas. Ahora afecta a todas las búsquedas.

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Página de inicio se posiciona mejor que una página interna – John Mueller en Twitter

A veces la página de inicio se posiciona mejor para una palabra clave X que una página interna que supuestamente está posicionada para X. 

Puede ser esto porque la página de inicio está más fuerte en el sentido de SEO y que es difícil llegar desde el home a la página interior. Además, puede ser que la página de inicio contiene mucha información relacionada con la palabra clave X y así para Google no es obvio cuál página quieres posicionar.

https://twitter.com/JohnMu/status/1324069523893424133?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1324069523893424133%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.seroundtable.com%2Fgoogle-home-page-outranking-internal-pages-30382.html

¿Cómo Google encuentra contenido duplicado y decide cuál página es la página canónica? – Search off the Record

En el podcast Search off the Record Gary Illyes explicó como Google encuentra contenido duplicado y luego escoge una página canónica.

Google principalmente crea para cada página una suma de verificación. Así puede comparar diferentes páginas web y encontrar páginas con contenidos duplicados. Lo interesante es que Google sabe por ejemplo lo que es el header y footer de una página web. Así la información de estos elementos no se utiliza para crear la suma de verificación.

Luego se utiliza diferentes factores para determinar cuál de las páginas con la misma suma de verificación es la página canónica, por ejemplo:

  • PageRank
  • Contenido
  • Si la página aparece en el mapa de sitio
  • Enlaces internos
  • Redirecciones
  • Rel canonical 

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Experiencia de las páginas en la Búsqueda de Google – Jeffrey Jose, Centro de la Búsqueda de Google, Blog principal sobre la Búsqueda de Google

La Experiencia de las páginas son diferentes factores: Incluyen los nuevos “Core Web Vitals” (indicadores de la velocidad de carga), el uso de https, un diseño que funciona en móviles, publicidad y/o pup ups molestosos que cubren toda o casi toda la página web (anuncios intersticiales intrusivos) y la navegación segura.

Google anunció que a partir de mayo de 2021 estos factores van a influir en los rankings en Google. Sin embargo, algunos de estos factores como el uso de https ya influyen en el posicionamiento web.

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Presupuesto SEO – José B. Moreno Suárez

José B. Moreno Suárez escribió un artículo interesante sobre el tema presupuesto SEO. Nos muestra cómo calcular los costos para un proyecto SEO y qué factores tomar en cuenta a la hora de cotizar el trabajo. 

Para el SEO es importante utilizar herramientas, por ejemplo, para revisar rankings, buscar errores dentro de sitios web o revisar la competencia. Estas herramientas tienen un costo. A la hora de cotizar un proyecto debes pensar en estos costos.

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Privacidad de dominio y el SEO – Barry Schwartz, Seroundtable

La privacidad de dominio -algunas empresas que venden y registran dominios ofrecen esta opción para ocultar datos personales para que no sea visible cuando algo busca en whois por el nombre del dominio- no influye negativamente (o positivamente) en el SEO.

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Clics en los resultados de búsqueda – John Mueller en Reddit

Programar algún robot para que haga clic en los resultados de búsqueda ni sirve para nada. Mucha gente piensa que clics en los resultados de búsqueda ayudan a mejorar el ranking. John Mueller dijo en Reddit que esto no es así y que un programa que hace clic en los resultados de búsqueda no sirve para el SEO.

Lee el comentario en Reddit.

Páginas pueden posicionarse para contenidos que ya fueron retirados – John Mueller en Twitter

Puede ser que en una de tus páginas web escribiste sobre el tema X. Ahora eliminas este contenido y pones contenido sobre el tema Y. Sin embargo, puede ser que Google todavía muestra tu página cuando alguien busca por X. Esto pasa por ejemplo en el caso de que una empresa cambia su nombre.

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https://twitter.com/JohnMu/status/1331942288587624449

Herramientas de Google

Google actualizó su herramienta sobre el rastreo de un sitio web. Ahora está en el nuevo Search Console. Las estadísticas del rastreo las encuentras en “Ajustes – Estadísticas de rastreo”. Puedes ver cuántas páginas rastrea Google y qué tipos de archivos Google rastrea, entre otros.

Para muchos webmaster esto es una buena noticia. Había muchas quejas de que Google no rastrea nuevas páginas web.

Screaming Frog escribió en Twitter que la herramienta no siempre contiene datos correctos y a veces rastrea más páginas que lo que el reporte muestra.
https://twitter.com/screamingfrog/status/1331931091016577025

La herramienta para retirar contenido obsoleto fue actualizada. Esta herramienta sirve para “actualizar los resultados de búsqueda de Google de páginas o imágenes eliminadas o de páginas con contenido retirado”.

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La herramienta para desautorizar enlaces ahora tiene la interfaz del nuevo Search Console. Así Google dice que es más fácil usarla.

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Google Webmasters ahora es Google Search Central

Google cambió el nombre para concentrarse más en lo que hacen: búsquedas. Con esto también se cambió la url del blog de Google (de webmaster.googleblog.com a developers.google.com/search/blog/). ¡Sin embargo, las redirecciones no funcionan bien!

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Mejor herramienta para encontrar backlinks – Juan González Villa, Useo

Cuál es la mejor herramienta para encontrar backlinks. Juan González Villa hizo una prueba. Revisó los backlinks (total y dominios de referencia) de varios dominios con las herramientas Ahrefs, Semrush, Majestic, Sistrix y Serpstat. 

Algunas herramientas encuentran más dominios de referencia que otras, algunas herramientas más backlinks totales que otras. Sistrix encontró más dominios de referencia que las otras herramientas, Ahrefs encontró el mayor número de enlaces.

El problema de las herramientas es que encuentran muchos backlinks, pero no siempre permiten descargar todos. Así es más difícil revisar los enlaces.

Villa hizo la prueba con dominios populares en España. Para otros países los resultados pueden variar.

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Ecuador

El Post Exitoso: Todo lo que debes saber para «Postear efectivamente» – SEO y Social Media (lee el artículo).


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