Novedades de Google
Google “core update”
Después de 15 días, el lanzamiento del “core update” de mayo de 2022 ha terminado.
Today, we’re releasing a broad core update, as we do several times per year. This update is called the May 2022 core update. Learn more: https://t.co/7kFklwdkAb
— Google Search Central (@googlesearchc) May 25, 2022
Google rastrea hasta 15 MB de una página web – Gary Illyes, Google Search Central Blog
Google solo rastrea hasta 15 MB del HTML de una página web (o un archivo pdf, Word, etc. con un peso máximo de 15 MB) e ignorar todo después de estos 15 MB.
Esto no es nuevo, pero ahora aparece en la documentación de Google.
15 MB es mucho. La gran mayoría de las páginas web pesan menos, en promedio solamente 30 kB.
Imágenes y videos no están incluidos en el límite de los 15 MB. Google obtiene estos elementos de forma separada.
Nuevos datos estructurados para autores – Centro de la Búsqueda de Google
Google presentó nuevos datos estructurados para autores de artículos. Estos datos estructurados ayudan a Google a identificar el autor de un artículo.
Es importante indicar a Google el autor de un artículo. Google recomienda, por ejemplo, para Google Noticias, tener los artículos escritos por un autor y no por «redacción xxxx».
Mostrar el autor de un artículo puede ser una señal de calidad y de confianza para Google. Google puede identificar un autor que siempre escribe sobre un tema como experto.
Esto es especialmente importante en el caso de artículos sobre temas de YMYL – your money, your life – tu dinero, tu vida. Google quiere que expertos escriben sobre estos asuntos.
Google no muestra resultados enriquecidos para páginas con varias variantes de un producto – Barry Schwartz, Seroundtable
Si utilizas datos estructurados en la página de un producto que existe en varias variantes (por ejemplo, varios colores) Google no va a mostrar el producto como resultado enriquecido en los resultados de búsqueda.
En el caso de varias variantes de un producto, Google recomienda usar para cada variante una url diferente, por ejemplo: /camiseta/verde/ y /camiseta/amarillo/.
También es posible utilizar parámetros para la url: /camiseta?color=verde.
Para indicar la url con la variante principal/más importante, las diferentes urls deberían tener un rel canonical a la versión principal.
El problema es cuando un producto no solo viene en diferentes colores sino también en diferentes tallas. Tienes que generar un montón de urls.
En el caso de una tienda en línea pequeña, esto no es un problema. Pero en el caso de tiendas en línea grandes con muchos productos, esto puede causar problemas, por ejemplo, con el crawl Budget.
Enlaces nofollow y el SEO – Danny Sullivan en Twitter
Desde 2019, Google puede seguir enlaces nofollow y también utilizarlos para los rankings.
Sin embargo, Danny Sullivan de Google dijo que el motor de búsqueda únicamente sigue los enlaces nofollow si van a un destino útil (por ejemplo, una página web de buena calidad).
Pero enlaces nofollow a destinos útiles no pasarán mucha autoridad, probablemente ninguna.
In the past, as the post explains, we just wouldn’t use the links at all. The change meant we’d consider them if there was some usefulness to be found, though the hint means aren’t likely to give them as much, if any, weight.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) June 1, 2022
Redireccionar todas las urls que ya no existen a la página de inicio – John Mueller en Twitter
Algunos sitios redireccionan todas la urls que ya no existen a la página de inicio. Esto no es correcto. Una url que ya no existe debería redireccionar a una url con contenido parecido o mostrar un error 404 o 410.
Sin embargo, Google entiende cuando todas las urls que ya no existen redireccionan a la página de inicio y lo puede manejar. Así, Google trata todas estas redirecciones como errores 404/10.
404s are generally better overall (since it’s a clear error signal), but Google sees enough «redirect errors to the homepage» sites that they’re able to deal with it. If you can make them 404, I’d go for it. If not, fine.
— 🐝 johnmu.xml (personal) 🐝 (@JohnMu) June 2, 2022
Search off the Record – Let’s talk about UX and SEO
En este podcast de Google hubo 2 temas interesantes:
Todavía es mejor utilizar guiones medios que guiones bajos para separar palabras/números en una url: “asi-debe-ser-una-url”.
Google utiliza la url para tener una idea sobre el contenido de una página. Pero en muchos textos -esto según Google- hay guiones bajos. Así, Google no sabe si palabras conectadas con un guion bajo son una url u otro tipo de texto.
El único sitio que conozco que usa urls con guiones bajos es Wikipedia (y parece que sin problemas para el SEO).
Contenido en tabs -contenido no directamente visible en una página, pero visible en el código HTML- tiene la misma importancia para Google que contenido fuera de tabs.
Sobre este tema hubo en el pasado diferentes declaraciones de Google. Además, hubo varias pruebas de SEOs que mostraron que contenido en tabs es menos importante para el ranking que contenido dentro de tabs.
Especialmente en móvil los tabs son prácticos para estructurar mejor una página web.
Escucha el podcast
SEO para tiendas en línea – Alan Kent en YouTube
Alan Kent nos da 8 consejos sobre el SEO para tiendas en línea:
- Conocer el SEO técnico básico: ¿puede Google rastrear tu sitio web? ¿Utilizas datos estructurados? ¿Tienes el nombre del producto y el nombre de la marca en el title?
- Contenido relevante para usuarios que están en diferentes etapas de compra: quieren información sobre un producto, quieren reseñas, quieren saber cómo usar un producto, etc. También dice que deberías revisar lo que hace la competencia.
- Cada variante de un producto debería tener su propia url. Esto, por ejemplo, para conseguir resultados enriquecidos en Google.
- Reutiliza urls de eventos, descuentos, etc. Así, si tienes una url con descuentos para el “cyber day”, deberías utilizar para cada “cyber day” la misma url. No deberías utilizar para cada “cyber day” una nueva url (cyber-day-2022, cyber-day-2023, etc.).
- Mejorar los core web vitals.
- Debes tener paciencia. SEO necesita tiempo.
- Busca ayuda de expertos de SEO.
- Piensa en los usuarios. Mejora tu sitio web para ayudar a los usuarios.
Novedades SEO
Estudio de Ahrefs sobre los clics y palabras clave en Search Console – Patrick Stox
Ahrefs realizó un estudio sobre los clics y palabras clave que muestra Google Search Console. El resultado es que en promedio la herramienta no muestra un 46,08% de las palabras clave que han conseguido clics.
Según Google, Search Console no siempre muestra todas las búsquedas:
- No muestra búsquedas que contienen información personal/privada.
- No siempre muestra todas las palabras clave “long tail” que contienen pocas búsquedas.
Sin embargo, esto, según Stox no puede explicar por qué en promedio falta tantas palabras clave Search Console.
Stox muestra como revisar si para tus sitios web faltan clics.
Enlaces de Twitter ya no son nofollow – Barry Schwartz, Search Engine Land
Todos los enlaces de Twitter fueron por muchos años nofollow. Así también lo hacen otras redes sociales.
Esto es para que no se usa las redes sociales para crear fácilmente muchos backlinks a un sitio web.
Pero Twitter cambió sus enlaces. Ahora los enlaces de los tuits, de los perfiles y de otras páginas ya no son nofollow. Así, Google puede seguir a los enlaces. Los enlaces -al menos en teoría- pueden pasar PageRank.
No sé sabe si Twitter lo hizo a propósito o por error. Tampoco sabemos cómo Google va a reaccionar. Probablemente va a ignorar todos los enlaces de Twitter.
Actualización: los enlaces otra vez son nofollow. Parece que solo fue un error de Twitter.
Oh by the way, Twitter links are nofollowed again. :) @rustybrick pic.twitter.com/BO5kIMOWdX
— Glenn Gabe (@glenngabe) July 1, 2022
El motor de búsqueda de Ahrefs: yep.com – Danny Goodwin, Search Engine Land
En 2019 Ahrefs anunció la creación de un motor de búsqueda. Ya está online.
Parece que le gusta Wikipedia. Buscando por «quito» me aparece el artículo de Wikipedia en varios idiomas.
Más información sobre Yep encuentras aquí.
Diferencias en los datos entre Search Console y Analytics – Roger Montti, Search Engine Journal
En Search Console y en Analytics puedes ver el tráfico orgánico que recibes desde Google. Sin embargo, los datos entre los dos no son iguales:
El tráfico orgánico en Analytics puede contener datos de Discover. En Search Console los datos de Discover son separados de los datos sobre el tráfico orgánico.
Search Console no siempre muestra todas las búsquedas. Por ejemplo, no muestra búsquedas con un volumen muy bajo y búsquedas que contiene información personal sobre personas.
Search Console muestra datos por urls canónicas, Analytics por todas las urls.
Search Console utiliza el horario de California en los EE. UU.. En Analytics puedes configurar el horario. Clics que tu sitio web recibe un lunes en la madrugada pueden aparecer como clics de domingo en la noche.
Estado del link building – Aira
Aira publicó un estudio sobre el “estado del link building” en 2022. Estos son algunos de los resultados:
El “domain rating” de Ahrefs es el valor más popular de medir la autoridad y fuerza de un enlace.
Marketing de contenidos es la forma más popular para crear enlaces.
La mayoría de los expertos de SEO cree que los enlaces influyan en los rankings en Google.
“Topical Authority” – Kevin Inding
No hay una definición exacta de “Topical Authority”. Esto porque para Google este término no existe. Pero muchas veces se refiere a la autoridad que tiene un sitio web sobre un tema. Un tema puede ser por ejemplo “Quito”.
La idea del término es que un sitio que tiene mucho contenido sobre “Quito” es una autoridad para este tema. Al mismo tiempo, un sitio web con muy poco contenido sobre “Quito” no es una autoridad. Para este sitio es más difícil posicionarse para palabras clave relacionado con el tema “Quito” que para el sitio que es una autoridad.
Kevin Inding presenta una forma para medir la autoridad de un sitio sobre un tema: puedes buscar en una herramienta como Ahrefs o Semrush por un tema como “autos usados”. Ahrefs muestra más que 4.700 palabras clave relacionadas con “autos usados”.
Puedes filtrar por palabras clave con un volumen de búsqueda de 10 o más al mes y te quedan 588 términos de búsqueda. Ahora puedes comprobar los rankings para estas 588 palabras clave.
De esta manera puedes ver cuál dominio tiene la mayoría de las palabras clave relacionadas con “autos usados” posicionadas y cuál dominio recibe la mayoría del tráfico que viene de estas palabras clave. Así puedes ver cuál es el sitio con más autoridad sobre este tema.
Core web vitals de sitios web bien posicionados – Danny Goodwin, Search Engine Land
BrightEdge, una plataforma para SEO, revisó los core web vitals de los sitios web posicionados por las 500 mejores palabras clave en los sectores retail, educación, tecnología b2b y finanzas.
Los comparó con los valores del año pasado. El resultado es que los core web vitals de estos sitios se han mejorado.
Esto es interesante porque según Google, los core web vitals no son tan importantes para los rankings. Sin embargo, parece que muchos sitios toman el tema en serio. La velocidad de carga no solo es un asunto de SEO. También es relevante para el usuario.
Google paga para utilizar contenidos de Wikipedia – Antonio Rentero, TreceBits.
En marzo 2021 (https://seoquito.com/novedades-seo-marzo-2021) Wikipedia anunció que quiere que empresas como Google paguen para usar sus contenidos.
Ahora Google es uno de los primeros clientes de Wikimedia Enterprise y paga para recibir información actualizada de Wikipedia. Google utilizar los contenidos de Wikipedia en los resultados de búsqueda, por ejemplo para su grafo de conocimiento.
Google ya puede crear textos con inteligencia artificial. Pero todavía necesita Wikipedia – depende mucho de la información de Wikipedia- para sus resultados de búsqueda.
Herramientas
Yoast SEO e IndexNow – Roger Montti, Search Engine Journal
IndexNow es un protocolo que sirve para avisar algunos motores de búsqueda como Yandex y Bing sobre nuevas urls o cambios en urls ya existentes.
Con este protocolo los motores de búsqueda pueden indexar rápidamente nuevos contenidos. Google no trabaja con este protocolo.
Ahora el plugin Yoast SEO tiene una integración para IndexNow. Si tienes instalada en tu sitio web de WordPress la versión pagada, Yoast manda nuevas urls vía IndexNow a los motores de búsqueda. En la versión sin costo de Yoast todavía no hay esta integración.
Hace algunos meses el fundador de Yoast había dicho que no había ninguna ventaja en el SEO si utilizas IndexNow. Pero ya cambió su opinión. Dijo que ya hay más motores de búsqueda que utilizan IndexNow. Además, la integración es fácil.
Pero creo que una de las razones sea que la competencia tiene IndexNow desde hace meses integrados en sus plugins de SEO para WordPress.
INP en Google Page Speed Insights
INP (Interaction to Next Paint) es una nueva métrica de Google. Sirve para medir el tiempo que demoran las interacciones del usuario en una página.
El mes pasado Google presentó esta nueva métrica. Ahora aparece en Google Page Speed Insights. Google la muestra solo en los datos sobre la velocidad de los usuarios, no en los datos de laboratorio.
Todavía no es parte de los „core web vitals“.
Reportes de Search Console – Google Search Central Blog
Tradicionalmente, Search Console muestra en sus reportes como, por ejemplo, en “cobertura” 3 tipos de datos:
- Errores
- Válidas con advertencia
- Válidas
Parece que hay muchos usuarios que no entienden el reporte sobre las url «válidas con advertencia”. No saben si una página o, por ejemplo, los datos estructurados u otros elementos dentro de una página, pueden aparecer Google.
Así, Google va a cambiar estos reportes y únicamente mostrar urls “inválidas” o “válidas”. En “inválidas” van a aparecerlas páginas, datos estructurados, etc. que por un error no pueden aparecer en Google.
En “válidas” van a aparecer todas las páginas u otros elementos que pueden aparecer en Google. Aquí también vas a encontrar las páginas o los elementos que son “válidas con advertencia”.
De esta forma va a ser más fácil encontrar y corregir los errores graves de un sitio web.
Artículos de blogs ecuatorianos:
Cómo hacer SEO de imágenes – Tips de SEO y Social Media (lee el artículo).
Ecuador: Lista de blogs que publican artículos sobre el marketing online.
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.
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