Novedades SEO junio 2021

Google lanzó varias actualizaciones de su algoritmo: core update, spam update y la experiencia de la página. Otros temas son el SEO internacional, rankings en móvil y desktop, Google Noticias y Search Console Insights.

Google core updates – Lily Ray, Amsive Digital

Google anunció dos core updates para junio y julio de este año. El core update de junio ya fue lanzado.

Lily Ray publicó en Amsive Digital un artículo sobre los ganadores y perdedores de este core update. Wikipedia por ejemplo ganó visibilidad en los resultados de búsqueda mientras Tripadvisor perdió visibilidad.

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Google spam update – Barry Schwartz, Search Engine Land

Google lanzó el 23 y el 28 de junio un spam update para luchar contra contenidos de mala calidad y páginas donde se quiere engañar a los usuarios.

El update afecta en todo el mundo las búsquedas por páginas web y por imágenes.

Páginas web afectadas por el spam update normalmente pierden sus rankings o desaparecen completamente de los resultados de búsqueda.

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Experiencia de la página – SUSANA GALEANO, Marketing4eCommerce

Google ha comenzado a lanzar la actualización de experiencia de la página el 15 de junio. El lanzamiento va a terminar en agosto. La actualización revisa entre otros aspectos la velocidad de carga.

No puedes esperar que páginas web que se cargan lentamente pierdan rápidamente y/o drásticamente sus rankings dijo John Mueller en Twitter.

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Diferencias entre los rankings en móvil y desktop – John Muller, English Google SEO office hours, junio 11 de 2021

Google ya indexa casi todas las páginas con el método de indexación «dispositivos móviles primero”. Sin embargo, entre los resultados en móvil y desktop a veces hay grandes diferencias.

John Mueller explicó en los SEO office hours estas diferencias. Primero hay una diferencia entre la indexación y el ranking. La indexación es a través de un bot (“araña”) para móviles. Pero el ranking se calcula por desktop y móvil de forma distinta.

Además, en móvil Google se muestra, por ejemplo, más resultados locales mientras en desktop aparecen más videos o imágenes. 

Ve el video:

SEO internacional – John Mueller en Twitter

A John Mueller le preguntaron en Twitter por qué el SEO en cada país es un poco diferente. Él respondió que esto es por dos razones:

  1. La calidad de la comprensión del lenguaje natural por Google varía. Google puede entender algunos idiomas mejor que otras.
  2. El comportamiento de los usuarios en diferentes países es distinto. Así también las búsquedas son diferentes.

Lee el tuit:

https://twitter.com/JohnMu/status/1397549433550741510

Información sobre las fuentes de Google Noticias – Centro de búsqueda de Google

Google publicó una guía sobre sus políticas de Google Noticias. Estas políticas ayudan a determinar cuáles contenidos pueden aparecer en Google Noticias.

En cada artículo de noticias Google revisó:

  • ¿Hay un enlace al autor del artículo? ¿Quién es el autor, un experto, etc.?
  • ¿Hay la fecha de publicación?
  • ¿Se muestra que tipo de artículo es, opinión, noticias, etc.?

En cada sitio web de un medio de comunicación Google revisa:

  • Políticas y estándares editoriales.
  • Contacto (no genérico, por ejemplo, solo un formulario de contacto).
  • Información sobre el medio de comunicación.
  • Información sobre los dueños del medio de comunicación.

La importancia de estos factores puede variar. Por ejemplo, hay países con poca libertad de prensa donde no se publica los nombres de los autores.

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Search Console Insights para todos – Google Search Central

Google anunció los Search Console Insights el año pasado. Desde este mes ya finalmente están disponibles para todos los webmaster. 

Con Search Console Insights puedes ver:

  • Cuál es tu contenido que mejor funciona en las búsquedas de Google.
  • Cómo encuentran los usuarios tus contenidos.
  • Qué están buscando los usuarios que llegan a tus páginas web.
  •  Qué artículos de otros sitios web mandan tráfico a tus páginas.

En Search Console en “descripción general” de un dominio encuentras un enlace a Search Console Insights.

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Enlaces nofollow, sponsored y ugc – Barry Schwartz, Seroundtable

En septiembre de 2019 Google introdujo dos nuevos atributos para enlaces: sponsored y ugc (user generated content – contenido generado por usuarios). Aparte de estas dos hay el atributo nofollow. 

John Mueller dijo que Google podría tratar los tres tipos de enlaces de manera diferente. Pero finalmente los tres significan que Google no debería tomar en cuenta estos enlaces para el ranking.

Yo no conozco a nadie que utilice los dos atributos sponsored y ugc. Pero creo que en los comentarios de WordPress aparece el ugc si alguien pone un enlace en un comentario.

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¿En el caso de varios enlaces a una sola página: cuál texto de anclaje utiliza Google? – John Mueller, Google SEO office-hours, 4 de junio de 2021

El texto de anclaje es el texto que contiene un enlace: <a href=”xxxx”>texto de anclaje</a>. El texto de anclaje es importante para Google para entender el contenido de la página vinculada y así para el SEO. Por eso no deberías utilizar un texto de anclaje para enlaces internos como “clic aquí”. “Clic aquí” no dice nada sobre el contenido.

¿Pero qué pasa si tienes dos o más enlaces internos dentro de una página web a otra, por ejemplo, en la navegación y en el contenido?

Mueller explicó que Google revisa la estructura de una página cómo un usuario lo hace. A base de esto escoge el texto de anclaje que va a tomar en cuenta para los rankings. Así puede ser que Google escoge el primer texto de anclaje, pero también puede ser que Google no lo haga.

Ver el video:

Lenguaje inclusivo y el SEO – John Mueller, Google SEO office-hours, 4 de junio de 2021

En el mismo video de SEO office-hours se habló sobre el tema de lenguaje inclusivo y el posicionamiento web. Google entiende bien el lenguaje inclusivo y lo puede utilizar para el ranking de la misma forma como el lenguaje no inclusivo?

Mueller dijo que Google puede aprender lenguaje inclusivo automáticamente. Sobre el tema del ranking él dijo que este depende (de la búsqueda).

Sabemos que Google a veces muestra diferentes resultados para la forma singular y plural de una palabra clave. 

Así, desde el punto de vista del SEO lo mejor sería revisar con una herramienta como Semrush o Ahrefs (o también Search Console) cómo los usuarios buscan. ¿También sería importante ver cómo lo hace la competencia: utiliza lenguaje inclusivo o no lo hace?

Pero el uso de lenguaje inclusivo no solo es un tema del SEO. 

Contenido “above the fold” y Google – John Mueller, John Mueller, Google SEO office-hours, 4 de junio de 2021

Otro tema interesante sobre cuál hablaron en el video de SEO office-hours fue el contenido “Above the fold”.  Es la parte del sitio web que los usuarios ven primero sin necesidad de hacer scroll. Mueller dijo que esta parte no solo debe contener elementos y contenidos del template que en todas las páginas son iguales. También debería contener contenidos individuales, como por ejemplo al menos el título de la página.

Volúmenes de búsqueda en Search Console – Antoine Eripret en Twitter

Hay una extensión para Chrome para ver los volúmenes de búsqueda de las palabras clave directamente en Search Console.

Normalmente solo puedes ver en Search Console las impresiones. Pero las impresiones no son lo mismo como los volúmenes de búsqueda. Solo muestran cuántas veces una página tuya apareció en Google cuándo alguien buscó por una palabra clave.

Con la extensión puedes ver los volúmenes.

Lee el tuit:

https://twitter.com/antoineripret/status/1405070161846145025?utm_source=Newsletter+USEO&utm_campaign=Newsletter_USEO_20_6_2021&utm_medium=email

Expresiones regulares (regular expresiones (RegEx)) en Search Console en Google Search Console – Jean-Christophe Chouinard, jcchouinard.com

Expresiones regulares sirven para filtrar en Search Console por páginas o términos de búsqueda. Jean-Christophe Chouinard da muchos ejemplos de expresiones regulares que se puede utilizar en Search Console

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FAQ Schema en Google – Brodie Clark, Brodie Clark Consulting

Google ya solo muestra un máximo de tres sitios con sus datos estructurados para FAQ (preguntas y respuestas) para una búsqueda en la primera página de los resultados de búsqueda. Por sitio ya solo muestra dos preguntas y respuestas.

Si una página solo contiene una sola pregunta y respuesta etiquetada con datos estructurados Google muy probablemente no la va a mostrar en los resultados de búsqueda.

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Google y los cookies – Carolyn Lyden, Search Engine Land

En marzo de este año Google anunció que ya no quiere trabajar con cookies por razones de privacidad. La idea fue hasta fines de 2022 ya no permitir cookies en Chrome. Pero ahora ha anunciado que esto se va a demorar hasta 2023.

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Códigos de http – Google Developers

Google publicó un artículo interesante sobre los diferentes códigos http (200, 301, 302, 404, etc.).

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Ecuador

SOLUCIÓN: No tengo la opción de enlazar Google Analytics con Google Search Console – Seo y Social Media (ver el video).

3 tips para una parrilla de contenidos estratégica – Walkerbrand (leer el artículo).

¿Cuándo necesitas una estrategia SEO y cuándo una SEM? – MonkeyPlus (leer el artículo).


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