El tema principal de agosto fue el «title update» de Google. Además, hay novedades sobre la recuperación si tu sitio web fue afectado por un «core update» y Google Trends cumplió 15 años.
Estudio sobre el SEO en YouTube – Chiara Clemente, Semrush
Chiara Clemente publicó un estudio sobre el SEO en YouTube. Revisó las primeras 10 posiciones en YouTube por 15.000 palabras clave.
Algunos resultados:
- Un 45 por ciento de los videos dentro los 10 primeros resultados de búsqueda tienen entre 3 y 5 minutos. Sin embargo, en el caso de ciertos temas – como explicar el final de una película- los videos son más largos.
- Un 54 por ciento de los primeros 10 resultados tienen un promedio de 8 palabras en el title.
- La descripción de los videos es en promedio de 107 palabras.
Los resultados del estudio te pueden ayudar a posicionar un video en YouTube. Pero ojo, no es un estudio que indique los factores de ranking más importantes. Tener un title de 8 palabras no garantiza un mejor ranking. Así el estudio muestra más bien buenas prácticas para posicionar un video.
Aparecer para una búsqueda local – Roger Montti, Search Engine Journal
Dos factores son importantes para que un resultado aparezca para una búsqueda local en Google:
- Tener una ficha en Google Mi Negocio.
- Tener la ubicación del negocio en tus páginas web (en un formato que Google puede entender: texto, lo mejor utilizarlo con datos estructurados).
Diferencias en los core web vitals entre Search Console, Page Speed Insights y Lighthouse – Foro de Google
Search Console utiliza datos de usuarios reales para medir los core web vitals. Pero puede unificar urls parecidas -por ejemplo, diferentes páginas de un blog- y mostrar datos promedio.
PageSpeed Insights muestra datos de usuarios reales por página y si no hay suficientes datos por todo el sitio. También muestras datos del “laboratorio” de Google (no son datos de usuarios reales).
Lighthouse no utiliza datos de usuarios reales. Son pruebas de máquinas que simulan por ejemplo diferentes velocidades de Internet.
Para revisar la velocidad de carga con la cual los usuarios pueden visualizar tus páginas se deberían utilizar los datos de Search Console. Para revisar si los trabajos de optimización de la velocidad de carga tienen un efecto positivo se puede utilizar PageSpeed Insights o Lighthouse.
En un artículo de DebugBear se describe las diferencias entre los datos de Lighthouse y de PageSpeed Insights (lee el artículo).
Core updates pueden afectar la búsqueda por imágenes y la búsqueda local
Danny Sullivan de Google confirmó que los core updates pueden afectar también la búsqueda por imágenes y la búsqueda local (Seroundtable – lee el artículo).
Antes de esto Glenn Gabe había publicado un artículo donde mostró que los core updates si pueden afectar la búsqueda por imágenes negativa o positivamente (G-Squared Interactive – lee el artículo).
La búsqueda por imágenes se puede revisar en Search Console.
Diferentes core updates pueden afectar diferentes partes del sistema de Google y así diferentes partes del ranking. Por eso puede ser que un sitio web está afectado por un core update, pero no por el siguiente.
Glenn Gabe en Twitter:
Via @johnmu: The June & July broad core updates were separate & unique updates. Just because they are both core updates doesn't mean they affect the same core parts of the ranking system. This is why you could see changes during one, but not the other: https://t.co/sT4XHokfnx pic.twitter.com/aIIm0lJGvl
— Glenn Gabe (@glenngabe) August 6, 2021
Cambios en el reporte de experiencia de página en Search Console – Blog principal sobre la búsqueda en Google
Safe browsing y ad experience ya no aparecen en el reporte de la experiencia de página. Tampoco influyen en los rankings de Google.
Además, realizaron un cambio sobre cómo se muestra información sobre datos faltantes en el reporte.
Preguntas relacionadas en Google – Eric Enge en Twitter
“Preguntas relacionadas” es el “search feature” más popular en Google. Aparece – según un estudio de Eric Enge y SEOClarity- en un 48,40 por ciento de las búsquedas dentro de los primeros 10 resultados.
Así es importante optimizar sus contenidos para estas preguntas.
Autores en Google – Barry Schwartz, Seroundtable
Parece que saber el autor de un texto es cada vez más importante para Google. Para saber el autor de un texto Google añadió información sobre los autores a su documentación sobre datos estructurados para artículos.
De esta manera Google puede identificar el autor de un artículo más fácilmente. El tema del autor de un artículo es cada vez más importante para el SEO, especialmente para temas de your money, your life- tu dinero, tu vida.
Grandes medios de comunicación online vs. páginas pequeñas especializadas en el tema – Barry Schwartz, Seroundtable
Hay una discusión sobre medios de comunicación grandes que para ciertos temas que no son directamente relacionados con su negocio consiguen mejores rankings que sitios web pequeños especializados en el tema.
Danny Sullivan de Google dijo que lo van a revisar.
Páginas de Google bien posicionadas – Barry Schwartz, Seroundtable
Otra queja de muchos webmaster es que las propias páginas de Google son mejor posicionadas que otras páginas sobre el mismo tema.
El blog de Google sobre la búsqueda con muchos temas relacionados con el SEO ha ganado bastante tráfico orgánico. Mientras tanto muchos sitios web especializados en el tema SEO, por ejemplo, los blogs de Moz, Ahrefs y Semrush han perdido tráfico orgánico.
En noviembre de 2020 realizó varios cambios en su blog y también cambió las URL. Esto tal vez ayudó en el SEO.
La pregunta aquí es: ¿quieres leer la información sobre temas de SEO en Google o en otro sitio web? La respuesta depende de la calidad del contenido. Google sí ha mejorado su contenido.
Core web vitals son un factor de ranking – John Mueller en Reddit
John Mueller confirmó que los core web vitals son un factor de ranking. Sin embargo, hay factores más importantes.
En mayo de 2021 John Mueller y Gary Illyes hablaron en el podcast Search off the Record sobre el tema. Illyes dijo que para él los core web vitals solo serían un “tie breaker». Significa que solo influyen en el ranking si dos páginas son con todos los otros factores de ranking iguales. Para Mueller los core web vitals eran más que un “tie breaker»
Mueller parece que tenía toda la razón.
Preguntas y respuestas sobre Search Console Insights- Blog principal sobre la búsqueda en Google
Google responde varias preguntas sobre Search Console Insights, por ejemplo, por qué los datos de Google Analytics y Search Console pueden diferir.
Desde junio Search Console Insights está disponible para todos los usuarios.
Google Trends cumple 15 años
15 años Google Trends y 15 consejos sobre cómo utilizarlo:
Uno de los consejos es utilizar “temas” en vez de “términos”. Los temas incluyen errores ortográficos y diferentes variaciones de una palabra clave.
Google podcast recomendaciones – George Nguyen, Search Engine Land
Google anunció que a partir del 21 de septiembre hay nuevas especificaciones para podcast para que puedan aparecer en las recomendaciones de la plataforma de Google Podcast.
Los podcasts deben tener una imagen que Google puede rastrear, deben tener una descripción, el nombre del autor del podcast, un enlace a la página de inicio del podcast y un correo electrónico válido.
Recuperar de un core update – John Mueller, SEO office-hours, 13 de agosto.
John Mueller dijo que recuperar de un core update puede demorar cerca de 6 meses, a veces más a veces menos.
Para mejorar la calidad de un sitio web debes trabajar en todo el sitio, no solo en algunas páginas.
Para saber si estás mejorando la calidad de tu sitio web puedes ver métricas como el tiempo que los usuarios se quedan en las páginas web o las conversiones. Sin embargo, Google no utiliza estas métricas para los rankings.
Ver el video:
Diferentes intenciones de búsqueda – Lily Ray en Twitter
A veces existen para una palabra clave más que una intención de búsqueda. Una palabra clave por ejemplo puede ser transaccional (compra) e informativa. Esto también puede variar dependiendo de las preferencias de los usuarios.
En este caso lo mejor es optimizar en sitio web para las diferentes intenciones. Un producto de una tienda en línea puede ser optimizado para la intención transaccional, mientras con un artículo de un blog se puede optimizar para la intención informativa.
An example of why ecomm sites should have content:
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) August 11, 2021
Using @ahrefs to analyze rankings for the kw "bar stool"
Orange, red & green = transactional pages
Blue = an article called "how to pick the right bar stool"
Serve all possible intents; Google will pick the one it likes best pic.twitter.com/8NvCbtw03D
Avisa Google sobre errores de indexación de tus páginas web
Muchos webmaster se quejaron sobre que Google no indexa sus páginas web tampoco explica bien por qué no lo hace. Ahora puedes avisar a Google a través de un formulario si hay problemas con la indexación. Sin embargo, solo deberías utilizar el formulario como último paso si no lograste indexar tus páginas de otra manera.
Google cambió los titles en los resultados de búsqueda – Matt Southern, Search Engine Journal
Google en muchas ocasiones ya no muestra el title (title tag) en los resultados de búsqueda, sino otro texto, por ejemplo, el h1 o un h2 de la página.
Algo parecido Google hace con las descripciones meta. Por eso Google está pensando en mejorar este cambio y tal vez darles a los webmaster la posibilidad de impedir estos cambios o al menos parte de estos cambios (Matt Southern, Search Engine Journal – lee el artículo).
Hay muchas quejas sobre este cambio. Por eso John Mueller creó una entrada en el foro de ayuda de Google donde los webmaster pueden dar su feedback sobre los cambios de los titles.
Danny Sullivan de Google publicó un artículo sobre los cambios de los titles en los resultados de búsqueda. Sullivan dice que en un 80 por ciento de los casos Google sigue tomando el title de html de una página web para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En un 20 por ciento de los casos Google toma texto de los títulos h1 o h2 u otro texto de una página web para mostrarlo en vez del title en los resultados de búsqueda. También puede tomar el texto de anclaje de enlaces que apuntan a la página.
El title que Google va a utilizar no va a ser dinámico. Esto significa que el title no va a depender de las búsquedas de los usuarios. El title que escoge Google va a describir el contenido de la página.
El search snippet que a veces es la meta descripción y a veces un texto de la página web puede cambiar dependiendo de la búsqueda (Seroundtable – lee el artículo).
Lily Ray también publicó un artículo en cuál explica que desde hace algunos años Google está cambiando los titles si piensa que los titles originales de las páginas web no son buenos/relevantes (lee el artículo).
Para el SEO solo el title original es importante (lo que está dentro de la etiqueta title), no importa si Google cambia el title en los resultados de búsqueda.
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.
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