IndexNow, Saerch Console, actualización de los rankings locales, Google y los videos, noticias en los resultados de búsqueda, reseñas de productos y «topic cluster».
Novedades Google
Google lanzó la tercera versión de su “product reviews update”
Esta actualización afecta – como las primeras 2 de abril y de diciembre de 2021 – las reseñas de productos que se publican en línea. Se mantienen las recomendaciones que nos dio Google con las primeras actualizaciones sobre reseñas de calidad.
Con la nueva actualización, Google quiere asegurar que reseñas cumplen ciertos criterios:
- Las reseñas deben mostrar los beneficios e inconvenientes de los productos.
- Deben ser escritas por personas que realmente han utilizado el producto.
- Deben incluir propias descripciones de los productos, no solo descripciones que vienen de los fabricantes.
- Tienen que contener comparaciones con productos similares.
La actualización no solamente afecta reseñas de productos individuales, sino también comparaciones y listas que contienen varios productos (“lista de las mejores motos de 2022”).
Además, si haces una reseña sobre el “mejor” producto, debes explicar por qué es mejor que otros.
Si escribes una comparación sobre varios productos, también puedes escribir reseñas individuales sobre cada producto. Sin embargo, tienes que ver que el texto de la comparación contenga suficiente contenido único.
Por el momento la actualización únicamente afecta reseñas en inglés.
Lee el artículo y también este artículo de Google.
El fin de Universal Analytics – Juan González Villa
El primero de julio de 2023 Universal Analytics deja de funcionar. Universal Analytics es la versión 3 de Google Analytics. Google dice que debes cambiar a Google Analytics 4.
El problema es que Universal Analytics y Google Analytics 4 no miden el tráfico de la misma manera. Con el fin de Universal Analytics vas a perder tus datos antiguos de Analytics.
Por eso sería importante cambiar ya a Google Analytics 4 y no esperar hasta el 1 de julio (también puedes implementar Analytics 4 adicionalmente a Universal Analytics y usar hasta julio de 2023 los 2). Así vas a tener datos de Analytics 4 desde marzo/abril 2022 y tener la posibilidad de comparar los datos de 2023 con los de 2022.
Conectar Search Console con Data Studio
Daniel Waisberg de Google comenzó a lanzar una nueva serie de artículos sobre cómo conectar Search Console con Data Studio. Ya publicó el primer artículo sobre el tema.
Data Studio ayuda a visualizar datos, por ejemplo, de Google Analytics.
Con Data Studio puedes -a través de Search Console- ahora también visualizar los datos de Google Discover.
¿Cómo entiende Google el contenido de los vídeos? – Search off the Record Podcast
- Extracción de texto de videos, por ejemplo, a través del audio. Extracción del audio e intentar agruparlo en partes/frases.
- Extracción de texto escrito en videos, por ejemplo, títulos/subtítulos que aparecen en un vídeo.
- Señales visuales: Google intenta reconocer objetos dentro de videos para saber de lo que trata el vídeo (animales, edificios, etc.).
- Datos estructurados en la página web donde está el video.
- Indicar a Google a través de datos estructuras el archivo del video.
- Permitir el acceso al vídeo (acceso para Google).
- Texto en la página web donde está el vídeo (título, descripción del vídeo, etc.).
Escucha el podcast. Lee también mi artículo sobre el tema de Google y los videos.
Posición de enlaces internos – Roger Montti, Search Engine Journal
John Mueller dijo que Google utiliza los enlaces internos especialmente para encontrar las diferentes páginas de un sitio web y para entender la estructura del sitio. Pero no importa si estos enlaces están en el header o el footer u otro lugar de una página.
Sin embargo, en el caso del contenido esto es diferente. Contenido en la parte principal de una página es más importante que contenido en el footer o en el sidebar.
Lee el artículo
HREFLANG y el SEO – John Mueller en Twitter
John Mueller dijo en Twitter que el uso de HREFLANG en sitios con varios idiomas no influye en los rankings en Google. El HREFLANG sirve para que Google entienda que tienes para unas páginas web varias versiones en diferentes idiomas y/o para diferentes países.
No. Hreflang does not change ranking.
— John (@JohnMu) March 10, 2022
Nueva funcionalidad en los resultados de búsquedas – Juan González Villa en Twitter
En Google puedes refinar o ampliar una búsqueda: “refine this search” y “broaden this search”.
González muestra ejemplos:
Si buscas por “mejores canciones” Google te muestra resultados de búsqueda y también pregunta si quieres ver resultados por «mejores canciones en español» , «mejores canciones 2021» , etc. (refinar la búsqueda).
Si buscas por algo más específico, Google te muestra sugerencia para ampliar tu búsqueda.
En Ecuador todavía no lo veo en los resultados de búsqueda.
Lee el tuit
Leer artículos de Google Discover – Mario Palencia
Google está probando una nueva funcionalidad en Discover: El motor de búsqueda te puede leer en voz alta los artículos. Según Mario Palencia, Google soportar 42 idiomas distintos.
Redireccionar páginas 404 antiguas que reciben backlinks – Barry Schwartz, Seroundtable
Páginas 404 que reciben backlinks deberías redireccionar vía una redirección 301 a otras páginas existentes. Esto es porque backlinks a páginas 404 no sirven/no ayudan a mejorar el SEO del sitio donde está ubicada la página 404.
¿Pero valga la pena redireccionar una página con backlinks que desde hace mucho tiempo muestra un error 404? John Mueller dijo que normalmente no valga la pena. El enlace está perdido. Sin embargo, si está página 404 recibe un backlink fuerte, probablemente todavía valga la pena redireccionarla a otra página.
¿Por qué Google no indexa todas las páginas? – Barry Schwartz, Seroundtable
John Mueller explicó la razón por la que Google no indexa todas las páginas web. Normalmente es por la calidad. Hay muchas páginas de spam.
También hay muchas páginas que no son spam, pero que Google tampoco no indexa. Es porque hay cada vez más páginas sobre un tema. Google solo quiere indexar las páginas con contenidos de buena calidad. Tener una calidad regular no siempre es suficiente para que Google indexe una página.
Si Google no rastrear las páginas de un sitio es porque el sitio no es -desde el punto de vista del motor de búsqueda- de buena calidad.
Reportes de Search Console con datos distintos – Roger Montti, Search Engine Journal
Diferentes reportes de Search Console muestran datos distintos. Si tú revisas los clics e impresiones de una página puedes ver por ejemplo 100 clics y 500 impresiones. Pero si tú compruebas las palabras clave de esta página solamente te aparecen 80 clics para todas las palabras clave y 400 impresiones.
Esto es porque al nivel de las palabras clave Search Console no muestra todas las palabras clave y por eso tampoco todos los clics e impresiones. Search Console no siempre muestra palabras clave muy pocas veces buscadas. Tampoco no siempre muestra palabras clave que contienen información personal.
Actualización de los resultados locales – Joy Hawkins, Local Search Forum
Google parece que lanzó una actualización de los resultados locales («local pack»).
En diciembre 2021 Google había lanzado otra actualización: vicinity update. Esta actualización afectó por ejemplo negativamente negocios locales con nombres de ciudades en su nombre de empresa.
En los EE. UU. muchas empresas con ciudades en su nombre de empresa (“abogado quito”) desaparecieron de los primeros puestos de los resultados locales.
Parece que con la nueva actualización las empresas locales con ciudades en su nombre pueden otra vez conseguir mejores rankings locales.
Mantener urls que redireccionan por 1 a 3 meses en el mapa de sitio – Barry Schwartz, Seroundtable
En el caso de cambios en las urls de un sitio web, John Mueller recomienda mantener las urls antiguas que redireccionan vía 301 a las nuevas urls por 1 a 3 meses en el mapa de sitio. Así es más fácil para Google encontrar las redirecciones. Sin embargo, el efecto positivo es mínima.
MUM y BERT – Barry Schwartz, Seroundtable
Google utiliza MUM ahora también para búsquedas relacionadas con una crisis personal (búsquedas sobre suicidio, agresión sexual, abuso de drogas y violencia doméstica). Antes solo usó MUM para nombres de vacunas contra COVID.
BERT ahora ayuda a reducir el contenido explícito en el caso de búsquedas relacionadas con etnia, orientación sexual y género.
Herramientas
El fin de la herramienta parámetros de url – Gary Illyes, Google
Google anunció el fin de la herramienta parámetros de url. Con esta herramienta de Search Console, versión antigua, podías indicar a Google las urls con parámetros que quieras o no querías tener en el índice de Google.
Muy pocos webmaster estaban utilizando esta herramienta. Además, Google ya no necesita la herramienta para saber cuáles urls debería indexar y cuáles no.
Más información sobre errores en datos estructurados en Search Console
En Search Console, Google va a mostrar más detalles sobre errores en datos estructurados. Así va a ser más fácil identificar y corregir los errores.
IndexNow – Search Engine Journal
Buen artículo que explica lo que es IndexNow, cómo funciona y para qué sirve.
Principalmente, IndexNow es un protocolo que sirve para indexar nuevas urls en los motores de búsqueda de Bing y Yandex. También sirve para indicar cambios en urls ya existentes o informar sobre urls que fueron eliminadas de un sitio web.
Plugins para IndexNow – Barry Schwartz, Seroundtable
Bing ya lanzó un plugin de WordPress para IndexNow. Ahora los plugins All In One SEO y Rank Math también tienen una integración con IndexNow. Si usas uno de estos 2 plugins ya no necesitas el plugin de Bing.
Falta que Yoast ofrece una integración con IndexNow.
Yoast SEO todavía no tiene IndexNow integrado. El fundador de Yoast dijo en Twitter que no puede ver que IndexNow ayuda a mejorar el SEO. Tampoco puede ver que a través de IndexNow Bing rastrear un sitio web más eficaz.
El plugin SEOPress ahora también tiene IndexNow integrado. SEOPress está instalado en más que 200.000 sitios web que utilizan WordPress (más información).
Herramientas para el SEO – Sam Underwood, Seotoolbelt
Sam Underwood presenta cientos de herramientas SEO gratuitas y pagadas. Aquí encuentras herramientas para cualquier trabajo relacionado con el posicionamiento web: buscar palabras clave, auditorias de sitios web, revisión de rankings, etc.
WordPress Performance Lab plugin – Felix Arntz, WordPress
WordPress ha lanzado su propio “Performance Lab plugin” para mejorar la velocidad de carga de sitios de WordPress. Esto seguramente porque WordPress fue criticado por ser un CMS lento.
Todavía es como una versión “beta”. Luego se quiere integrar la funcionalidad del plugin al “core” de WordPress. Por el momento sirve, entre otros, para mostrar imágenes en formato WebP.
Lee el artículo
Artículos sobre el SEO
Qué son „topic cluster“ y cómo crearlos – Jake Sheridan en el blog de Ahrefs
„Topic cluster“ son grupos de temas. Estos grupos de temas funcionan muy bien para el SEO:
Tienes mucho contenido relacionado que los usuarios y Google pueden encontrar fácilmente.
A través de los grupos de temas puedes crear fácilmente enlaces internos relevantes entre páginas.
Los grupos de temas ayudan a mostrar a Google que eres exporto en un nicho de mercado/un tema.
Un «topic cluster» contiene una página principal sobre un tema y varias páginas adicionales sobre asuntos relacionados con el tema principal.
Jale Sheridan muestra en su artículo 3 ejemplos de grupos de temas. Además, explica cómo crear „topic cluster“.
Google core updates – Danny Goodwin, Search Engine Land
Danny Goodwin nos explica lo que son los core updates, lo que Google quiere lograr con estas actualizaciones y cómo se puede recuperar un sitio web afectado (generar contenido de buena calidad).
Además, Goodwin menciona todos los core updates desde 2018.
Google y los archivos para desautorizar enlaces, Barry Schwartz, Seroundtable
A través de Search Console puedes mandar un archivo a Google para desautorizar enlaces de mala calidad que recibe tu sitio web. Esto ayuda a evitar penalizaciones de Google.
John Mueller dijo que Google no utiliza los datos de los archivos para desautorizar enlaces para encontrar sitios con enlaces de mala calidad.
Tampoco no importa si alguien manda un archivo para desautorizar enlaces a Google que contiene la url de tu sitio web. Google no va a penalizar tu sitio por eso.
¿Son menciones un factor de ranking? – Roger Montti, Search Engine Journal
¿SOn menciones de un sitio web / de su url sin poner un enlace un factor de ranking? John Mueller dijo que no. Menciones no son un factor de ranking. Una mención no ayuda a mejor el SEO de un sitio web.
Sin embargo, a través de menciones los usuarios pueden encontrar, por ejemplo, la url de un sitio web.
SEO para páginas de productos – Lindsay Haskell, Inflow
Lindsay Haskell nos da varios consejos sobre cómo optimizar la página de un producto dentro de una tienda en línea:
- Buscar palabras clave.
- Crear el title y la descripción meta.
- Optimizar el contenido, la descripción del producto.
- Optimizar las imágenes del producto.
- Usar datos estructurados.
- Optimizar la velocidad de carga.
- Crear enlaces internos.
Darle al usuario la posibilidad de encontrar fácilmente la categoría del producto y otros productos dentro de esta categoría, por ejemplo, a través de una navegación de “breadcrumb”.
Lo interesante aquí son los consejos sobre la búsqueda de palabras clave. Dice que debes utilizar palabras clave long tail que tienen una intención de búsqueda transaccional. Palabras clave long tail son importantes para no competir con las palabras clave principales de la categoría del producto ni con las de otros productos dentro de la misma categoría.
Comercio electrónico: ¿qué hacer cuando un producto está fuera de stock? Patrick Stox, Ahrefs
Patrick Stox nos explica lo que debes hacer con productos fuera de stock.
Primero tienes que revisar si el producto está permanentemente fuera de stock o solo por un tiempo específico.
Luego debes decidir si puedes redireccionar la página del producto fuera de stock a otra página con un producto relacionado, si la pones en noindex, si la eliminas o si pones una frase en la página que dice “pronto vas a poder comprar este producto otra vez”.
Lo mejor en el caso de un producto permanentemente fuera de stock es redireccionarlo a otro producto parecido (o a una categoría con productos similares).
En el caso de un producto fuera de stock únicamente por poco tiempo, lo mejor es dejar la página en línea y poner un mensaje que dice que pronto el producto nuevamente va a estar en stock.
Posibilidades de evaluar EAT – Olaf Kopp, Search Engine Land
EAT (expertise, authoritativeness and trustworthiness – experiencia, autoridad y confiabilidad) es un tema importante para el SEO, especialmente por los core updates de Google.
Google no tienen un puntaje para EAT. Tampoco sé sabe exactamente cuáles factores influyen en EAT.
Olaf Kopp publicó un artículo sobre las posibilidades que tiene Google para evaluar EAT de un contenido, un autor y un sitio web.
Menciona varios aspectos que -en su opinión- pueden influir en EAT, entro otros:
- Calidad del contenido de un sitio web.
- Credibilidad del autor que escribe un artículo.
- Backlinks (hacia el autor/una página sobre el autor).
- Texto de anclaje.
- Uso de https.
¿Google muestra a veces noticias y a veces páginas de categorías de noticias – por qué?
¿Por qué Google a veces muestra sobre un tema noticias y para otra búsqueda en vez de una noticia una categoría/sección de noticias (página con muchas noticias sobre el tema)?
Si hay muchas noticias actuales sobre un tema, Google muestra las noticias.
Si hay pocas noticias actuales, Google muestra las páginas de categorías/secciones de noticias.
Esto explicó Danny Sullivan en un seminario web sobre Google News.
Si buscas por «Guillermo Lasso» te aparecen noticias («noticias sobre ley y Lasso», «noticias sobre Guillermo Lasso», otras noticias») Wikipedia, Facebook, Twitter y el sitio web de Lasso y una página de El País sobre Lasso.
Si buscas por «Rafael Correo» encuentras Wikipedia, Twitter y páginas de categorías de El País y BBC sobre Correas. Pero no aparecen noticias.
Artículos de blogs ecuatorianos:
¿Qué es SaaS? – Factor.ec (lee el artículo).
Muchas herramientas de SEO son Saas.
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Recibo mucho tráfico de redes sociales. ¿Necesito SEO?
Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.
Ofrezco posicionamiento web.
Contacto: 0995972104 / robert.korntheuer@webservicio-quito.com