Featured snippets, enlaces, Google local, estadísticas sobre el SEO y productos fuera de stock.
Novedades de Google
Nuevos featured snippets – Danny Goodwin, Search Engine Land
Google presentó 2 nuevos featured snippets:
- From the web
- Other sites say
«From the web» muestra 2 o 3 páginas diferentes con respuestas a una búsqueda. Así, Google, por ejemplo, puede mostrar diferentes opiniones sobre un producto o servicios.
«Other sites say» es un poco parecido a «from the web». Muestra los resultados de varias páginas para dar más información sobre un tema.
En el pasado mucha gente criticó Google por los featured snippets. Los featured snippet contienen mucha información y no hace falta hacer clic en un resultado de búsqueda.
Los 2 nuevos featured snippets muestran menos información (menos texto) por página. Así, tal vez el número de los clics en los featured snippets se va a aumentar.
Lee el artículo
SpamBrain – Webspam Report 2021
SpamBrain es un sistema de prevención de spam basado en inteligencia artificial. Google lo utiliza para combatir el spam en los resultados de búsqueda.
¿Cuánto tiempo necesito Google para encontrar y mostrar un backlink a un sitio web nuevo en Search Console? – Barry Schwartz, Seroundtable
John Mueller dijo que demora cerca de 7 a 10 días hasta que Google encuentre y muestre un backlink a un sitio web nuevo.
En el caso de sitios que ya existen desde hace mucho tiempo, Google también debería demorar este tiempo para mostrar nuevos backlinks.
Es importante saber que Google no siempre muestra todos los backlinks en Search Console.
En varios foros leí que Google puede demorar meses para encontrar backlinks y utilizarlos para los rankings. Pero fueron comentarios sobre temas de comprar de enlaces.
Aquí probablemente el problema es que Google no siempre rastrear todas las páginas. Si consigues un backlink en un sitio web de mala calidad, Google probablemente no lo encuentra porque no va a rastrear la página con el backlink.
Productos fuera de stock y el SEO – Matt G. Southern, Search Engine Journal
John Mueller dijo que Google puede tratar páginas de productos que están fuera de stock como páginas de error 404 “suave”. En este caso Google no las muestra en los resultados de búsqueda.
Google ya no las clasifica como páginas relevantes para el usuario. Un usuario que quiere comprar un producto no quiere encontrar como resultado de búsqueda una página que ya no vende este producto.
Pero Google no necesariamente trata una página con un producto fuera de stock como error 404 “suave”. Si la ficha del producto contiene mucha información sobre el producto (descripción del producto, cómo usarlo, preguntas y respuestas, etc.) Google puede seguir mostrándola en los resultados de búsqueda. Esto porque la información puede ser relevante para los usuarios.
Motor de búsqueda para tiendas en línea – Srikanth Belwadi, Google Cloud
Con “Retail Search” Google ofrece un motor de búsqueda para tiendas en línea. Las tiendas lo pueden implementar en su sitio web y configurarlo. Utiliza las mismas técnicas como Google en su buscador web.
Sirve para que los usuarios puedan encontrar más fácilmente un producto dentro de una tienda en línea. Muchos usuarios prefieren busca por productos en vez de ir por el menú/la navegación de una tienda en línea.
¿Diferentes algoritmos para diferentes nichos de mercado? – Roger Montti, Search Engine Journal
John Mueller dijo que Google solo utiliza un algoritmo para todos los nichos de mercado. No hay diferentes algoritmos, por ejemplo, para sitios web informativos y sitios web de comercio electrónico.
Sin embargo, el algoritmo puede tratar distintos contenidos de la manera diferente. Esto especialmente en el caso de sitios web de YMYL (your money, your life – tu dinero, tu vida).
Datos estructurados – Search off the Record Podcast
En este podcast, Martin Splitt, Lizzi Sassman y Ryan Levering hablaron sobre el tema de datos estructurados en Google.
Ryan Levering explicó por qué Google utiliza datos estructurados que los webmaster ponen en sus páginas web. Dijo que la información que Google puede obtener a través de los datos estructurados es más preciso que los datos que Google puede obtener a través de su aprendizaje automático.
Sin embargo, Google usa el aprendizaje automático para conseguir información de páginas que no contienen datos estructurados (por eso a veces puedes ver resultados enriquecidos en los resultados de búsqueda de páginas que no usan datos estructurados) y para encontrar errores en los datos estructurados.
Escucha el podcast.
Contenido de poca calidad – John Mueller, English Google SEO office-hours, 1 de abril de 2022
Contenido de poca calidad (“thin content”) es un concepto que Google utiliza para sitios web, pero normalmente no para páginas individuales.
Sitios web con “thin content” son sitios con pocos (o ningún) contenidos de buena calidad.
Para el “thin content” no importa el número de palabras. También páginas que contienen pocas palabras pueden ser de buena calidad. Sin embargo, el número de las palabras puede ser un indicador para encontrar “thin content”.
Chats y el SEO
En el mismo video (minuto 34,24) Mueller respondió una pregunta sobre el tema chats y el SEO. Mueller dijo que 2 aspectos son importantes:
Intersticiales intrusivos: a Google no le gustan los pop ups que molestan a los usuarios. Un chat que aparece en forma de un pop up que ocupa mucho espacio en una página puede causar problemas. Google lo puede ver como un intersticial intrusivo. Pero en general los chats solo ocupan poco espacio hasta que el usuario los abren. Así, esto normalmente no debe ser un problema.
Core web vitals – largest contentful paint y culumative layout shift: En chat puede afectar estos valores negativamente. Esto puede influir negativamente (un poco) en los rankings en Google.
Además, a veces los chats cambian -a través de Javascript- el title de una página para mostrar que hay nuevos mensajes. Esto también puede influir negativamente en el SEO.
Ve el video
SEO para el comercio electrónico – Alan Kent, Google
Alan Kent de Google va a lanzar videos en YouTube sobre temas relacionados con el SEO para tiendas en línea. Con los videos, Kent quiere explorar y encontrar soluciones a problemas técnicos de tiendas en línea.
¿Google está copiando textos de otros sitios para ponerlo en sus paneles de conocimiento? – Gianluca Fiorelli en Twitter
Gianluca Fiorelli dijo en Twitter que Google roba textos de otros sitios web para mostrarlos en los paneles de conocimiento en los resultados de búsqueda sin mencionar la fuente. Como ejemplos mostró búsquedas por regiones en Italia.
Danny Sullivan de Google dijo que Google no copia los textos de otros sitios web. Google escribe los textos y otros sitios los copian.
Lee los tuits
Google puede eliminar información personal de los resultados de búsqueda – Google Search Help
Si hay información personal sobre ti en la web, número de teléfono, dirección, datos de tu cuenta bancario/tarjeta de crédito, etc. y alguien está amenazándote, puedes pedir que Google no muestra tus datos personales en los resultados de búsqueda.
Contenidos creados automáticamente por programas – Barry Schwartz, Seroundtable
Google hizo un pequeño cambio en sus directrices para webmasters. Dice que textos creados automáticamente por programas están bien si no los utilizas para manipular los rankings. Antes había también esta información, pero ahora está más visible.
En realidad, no se cambia nada, porque la gran mayoría de las personas que generan textos automáticamente lo hacen para manipular los rankings (para posicionarse).
Herramientas
Search Console advierte sobre intersticiales intrusivos (pop ups grandes que molestan a los usuarios, entre otros) – Glenn Gabe en Twitter
Google Search Console ya envía correos electrónicos sobre anuncios intersticiales intrusivos que aparecen en páginas web.
Los anuncios intersticiales intrusivos son parte de la experiencia de la página e influyen en los rankings en Google (pero no mucho).
Para muchos usuarios los anuncios intersticiales intrusivos son una molestia. Para Google es más difícil entender el contenido de una página donde aparecen pop ups muy grandes.
Here is what one of those messages from GSC looks like for intrusive interstitials. Again, NOT a manual action. It's part of the page experience signal (which is lightweight), but you should still address. They impact the user experience. https://t.co/C65UnJ5c0M
— Glenn Gabe (@glenngabe) April 19, 2022
Site Kit – How to grow your WordPress site with Site Kit? | Search Central Lightning Talks
Site Kit es un plugin de Google para WordPress. Muestra datos de Search Console, de Analytics y de Page Speed Insights directamente dentro de WordPress.
Parece que ahora tiene una nueva funcionalidad: mostrar preguntas sin respuestas que hacen los usuarios en Google relacionadas con el tema de tu sitio web.
Para estas preguntas todavía no existen respuestas, así tú puedes escribir una respuesta en tu sitio web para conseguir más tráfico.
Yo todavía no veo esta funcionalidad en el plugin.
Ve el video
Novedades SEO
¿Cómo aprovechar las “search features” (funcionalidades especiales de los resultados de búsqueda como fragmentos destacados o preguntas y respuestas) para posicionar sus páginas web? – Darrell Mordecai, Rank Ranger
Para muchos resultados de búsqueda, Google muestra “search features”. Si consigues que una página aparece en estos “search features” puedes conseguir bastantes clics.
Mordecai nos enseña como encontrar palabras clave por las que Google muestra “search features”. Una vez identificado estas palabras clave puedes intentar optimizar tus páginas.
Por ejemplo, si Google muestra por una búsqueda preguntas y respuestas, puedes meter en el contenido de tu página preguntas con sus respuestas (y datos estructurados de Schema.org para preguntas/respuestas).
Hay diferentes herramientas para revisar si Google muestra “search features” en los resultados. Estas herramientas también te muestran los diferentes tipos de “search features” que aparecen para una búsqueda específica.
Mordecai también explica cómo utilizar Search Console para encontrarlas. Por ejemplo, en Search Console tienes que buscar por palabras clave posicionadas en los primeros puestos de Google.
Si ves que una palabra clave está muy bien posicionada y la página optimizada para esta palabra clave consigue muchas impresiones, pero al mismo tiempo muy pocos clics, la posibilidad es alta que Google muestra algunas “search features” en los primeros resultados de búsqueda.
Ahora tienes que buscar manualmente en Google por esta palabra clave y comprobar los resultados de búsqueda. Así puedes ver «featured snippets», preguntas y respuestas, etc., e intentar optimizar tu página para que salga en estas «search features».
Log files y el SEO – Sam Underwood, Ahrefs
Sam Underwood nos explica como revisar los log files del servidor y usar estos datos para el SEO.
A través de los log files puedes encontrar por ejemplo páginas huérfanas que reciben tráfico web (si adicionalmente utilizas alguna herramienta como Screaming Frog o Sitebulb para encontrar páginas huérfanas). Además, puedes ver el número de páginas que muestran un error 404, pero que reciben tráfico, etc.
También sirve para comprobar el “crawl budget” de un sitio web. Puedes ver las páginas que rastrea Google.
La revisión de log files es más un tema para sitios web grandes con muchos cambios. En el caso de sitios web pequeños, normalmente no es necesario hacerlo. Aquí los datos de Search Console sobre el rastreo son suficientes.
30 estadísticas sobre el SEO – Chris Gregory, Dagmar Marketing
Artículo con 30 estadísticas sobre el SEO, por ejemplo, sobre palabras clave, SEO local, SEO para móviles y backlinks.
Muchas de las estadísticas contienen datos sobre las búsquedas en los EE. UU. Así, en otros países puede ser un poco diferente. Pero las tendencias son en muchos casos parecidas.
Breadcrumbs y el SEO – Jes Scholz, Search Engine Land
Scholz nos muestra los beneficios de una navegación de breadcrumbs (migas de pan):
Ayudar a Google a rastrear un sitio web.
Ayudar a mejorar la indexación de las páginas.
Más enlaces internos a páginas relevantes pueden ayudar a mejorar el SEO.
Breadcrumbs contienen palabras clave. Esto puede ayudar a mejorar los rankings de páginas web en el caso de palabras clave long tail.
Scholz también muestra cómo utilizar breadcrumbs en móvil.
SEO local
Estadísticas para productos en Google Perfil de Negocio – Google Business Profile Help
En Google Perfil de Negocio (antes Google Mi Negocio) puedes subir productos (también pueden ser servicios). Ahora tienes la posibilidad de revisar cuantas personas vieron estos productos en la búsqueda local o en Google Maps.
Así puedes ver si valga la pena subir productos al perfil de negocio.
Yo todavía no puedo ver las estadísticas para productos.
Inteligencia artificial para negocios locales en Google – The Keyword, Blog de Google
Google dice que va a usar inteligencia artificial para actualizar los horarios de apertura de negocios locales en Google. Para esto Google revisa:
- Cuando los horarios fueron actualizados por última vez.
- Cuáles son las horas populares de una tienda (las horas con más clientes que visitan un local).
- Horarios de la tienda que se puede ver vía “Street view”.
- “Duplex conversational technology” para llamar automáticamente los negocios.
- Horarios de otros negocios locales similares en la misma área.
Google dice que siempre hay muchos cambios en los locales negocios y por eso quiere actualizar los horarios con inteligencia artificial.
Personalmente, creo que muchas empresas locales no actualizan sus horarios porque no saben cómo hacerlo, creen que no es importante o porque lo olviden.
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.
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