Cómo es el mercado de venta de juguetes para adultos en Google Ecuador. Quiero revisar la situación de SEO y SEM de las tiendas online que venden estos productos.
Lee un artículo interesante en expreso.ec sobre Dulce de Leche. Es un negocio en Guayaquil que vende juguetes sexuales en Internet (pocos días después El Universo publicó un artículo parecido sobre la misma empresa).
Parece que la venta de juguetes sexuales en Internet es un gran mercado en el Ecuador. Lo interesante es que Dulce de Leche tiene una presencia en Instagram (y aparece en Facebook), pero no tiene un sitio web que utiliza como tienda en línea.
Dulce de Leche parece que tiene el dominio dulcedeleche.ec registrado. Al menos con “.ec” parece en Instagram y Twitter. Tampoco no puedes comprar el dominio en nic.ec (no está disponible porque otra persona lo compró). Pero debajo del dominio no existe ningún sitio web.
Cuando leí el artículo me pregunté porque no tienen un sitio web y si vale la pena vender estos productos en una tienda en línea. Quiero revisar cómo es la situación en Google para este mercado.
Búsquedas en Google
Para poder vender en Internet necesitas un mercado online. Parece que sí existe porque ya venden sus productos online en redes sociales.
Quiero ver si existen búsquedas en Google. Aquí encuentras algunos ejemplos para palabras clave y su volumen de búsqueda en Google (según Ahrefs): “juguetes sexuales”, “dildos”, “consolador” y “vibrador”.
Volumen de búsqueda para la palabra clave «juguetes sexuales» (google.com.ec).
El volumen de búsqueda para «consolador» (Google Ecuador).
Volumen de búsqueda para «vibrador» (Google Ecuador).
Volumen de búsqueda para «dildo» (Google Ecuador).Estas palabras clave son principalmente palabras clave transaccionales. Muestran resultados de tiendas en línea donde puedes comprar los productos. Aparte de esto también salen por ejemplo resultados de Wikipedia.
Intención transaccional de búsqueda.Sin embargo, existen también búsquedas informativas sobre el tema. Entonces el tema de los juguetes sexuales también sirve para el marketing de contenidos, por ejemplo, con blog. En el artículo de El Universo sobre Dulce de Leche se dice que los clientes piden a través de las redes sociales sobre consejos (sobre los productos, sexo, esto el artículo no dice directamente). Esto también muestra que existe un interés en el tema.
Búsqueda informativa.Si buscas por los juguetes en Google puedes ver que aparecen muchas imágenes. Parece que es una palabra clave para cual las imágenes son muy importantes. Antes de comprar uno de estos productos los clientes quieres ver como es. Clics en imágenes pueden ser una fuente de tráfico interesante.
Imágenes en los resultados de búsqueda.Google Ads
Buscando por “juguetes sexuales” en Google me aparece varios anuncios. Lo interesante es que 3 de los 4 anuncios utilizan en su título el término “sex shop” y no juguetes sexuales. 2 de los 4 anuncios utilizan el término “juguetes sexuales” en el texto del anuncio. En el caso de la búsqueda por la palabra clave “sex shop” también aparecen 4 anuncios.
Google Ads.Para “sex shop” hay según Ahrefs 600 búsquedas al mes. Un 33 por ciento de los clics en los resultados de búsqueda van a los anuncios. En el caso de “juguetes sexuales” (1.000 búsquedas) son según Ahrefs un 25 por ciento.
Aquí probablemente sería mejor publicidad específica para “juguetes sexuales”.
Para otras palabras clave hay menos publicidad. En el caso de la búsqueda por consolador me aparece un solo anuncio. Para “dildo ecuador” también aparece un solo anuncio. En el caso de “vibrador quito” veo 2 anuncios.
Publicidad para Consolador.Google Mi Negocio
Buscando por “juguetes sexuales quito” me aparece un negocio local a lado derecho de los resultados de búsqueda. Sin embargo, está en la categoría “Juguetería en Quito”.
Google Mi Negocio.La categoría correcta es “sex shop”. Si buscas por ejemplo por “sex shop quito” te aparecen varias entradas en Google Mi Negocio. Entre los negocios que están en Google Mi Negocio están tiendas que solo venden offline y tiendas que también venden en línea.
Los resultados de Google Mi Negocio también me aparecen buscando por “consolador” y “vibrador quito”.
Competencia
- Existen 4 tipos de negocios que son competencia en Google para Dulce de Leche:
- Negocios que venden solo en tiendas físicas.
- Tiendas online que venden distintos productos.
- Tiendas en línea especializadas en juguetes sexuales.
- MercadoLibre.
Los negocios que solo venden en tiendas físicas no nos importan aquí. Más interesante son las tiendas online. Aquí tenemos primero Mediaprice que vende principalmente artículos electrónicos. Pero también venden “juguetes para adultos”. Así también es su palabra clave principal para estos productos. Es una palabra clave con apenas 40 búsquedas al mes (Ahrefs). Sin embargo, Mediaprice se posiciona bien para “juguetes sexuales”. Google entonces entiende lo que son los juguetes para adultos.
Mediaprice es la única tienda en línea ecuatoriana no especializada para este tipo de productos que encuentro que logra posicionarse para las palabras clave interesantes de Dulce de Leche. Como puedes ver, para algunas palabras clave como “consolador” lograr posicionarse mejor que las tiendas online especializadas.
Mediaprice posicionado para la palabra clave consolador.Tiendas online especializadas hay varias en el país. Solo tienes que buscar por “sex shop quito” o algo parecido y te aparecen un montón. Algunas son bien hechas, utilizan https y ofrecen la entrega rápida y discreta. Otras no están bien hechas, no llaman mucho la atención y tampoco dan mucha confianza.
Si buscas por palabras clave más específicas como “dildo” o “consolador” puedes ver que muchas de estas tiendas online no logran posicionarse bien. Ejemplos son SusDeseos, Iwantyou o Poplife.
MercadoLibre es otra competencia. Sabemos que MercadoLibre es un sitio fuerte. En el caso de varios productos como productos electrónicos lograr posicionarse mejor que tiendas grandes del Ecuador como Comandato o Créditos Económicos.
Pero para las palabras clave que estoy revisando para este blogpost no está tan bien posicionado como en el caso de otras búsquedas. Probablemente es porque no muestra directamente los contenidos para adultos. Primero tienes que confirmar que quieras verlos y que tengas al menos 18 años.
Página de MercadoLibre.Una excepción son búsquedas como “consolador quito” donde aparece MercadoLibre en el primer lugar.
MercadoLibre también es competencia en el caso de la búsqueda por imágenes. Tampoco es muy fuerte. Pero para algunas palabras clave lograr posicionarse mejor que las tiendas online que venden los consoladores y otros productos.
Posibilidades para una nueva tienda en línea (con un sitio web)
Buscando por “sex shop” + ciudad aparecen varios sitios web especializados en la venta de dildos, vibradores, etc. Pero si buscas por un producto específico o simplemente por “juguetes sexuales” no encuentras mucha competencia.
Las tiendas en línea ecuatorianas que aparecen en los resultados de búsqueda no son muy fuertes si revisas por ejemplo con Ahrefs el “Domain Rating” y “URL Rating” (principalmente el número y la fuerza de los links que recibe el dominio y una url específica). Entonces solo reciben pocos backlinks. Los backlinks que reciben en muchos casos son de sitios como “keywordsrankingxxx” que generan muchos links a cualquier sitio web. No sirven (o casi no sirven) para el SEO.
Perfil de Backlinks de la competencia.Sin embargo, por ejemplo, en el caso de la palabra clave “juguetes sexuales” los sitios de Mediaprice y SusDeseos aparecen en los primeros 10 resultados de búsqueda. Se posicionan mejor que Amazon o Vivesexshop (de España). También Poplife aparece dentro de los primeros 10 resultados, detrás de Vivesexshop, pero mejor que Amazon.
Para la búsqueda por imágenes -palabra clave buscada «juguetes sexuales»- la situación es diferente que para la búsqueda general. Aquí no veo tiendas en línea ecuatorianas bien posicionadas. Me aparecen tiendas y sitios internacional y algunas imágenes de MercadoLibre Ecuador.
Para búsquedas más especificas como “consolador” me salen MercadoLibre y las tiendas online Iwantyou, Poplife y Susdeseos bien posicionados.
SEO
Mediaprice y SusDeseos tienen categorías con el nombre de la palabra clave. Muestran bastante productos en la categoría. El SEO on-page de estas categorías no parece mal, pero hay muchas imágenes sin texto alternativo.
En el caso de SusDeseos, “juguetes sexuales” es una categoría principal de la tienda. Recibe enlaces internos de todas las páginas del sitio web. Mediaprice esconde la categoría debajo de “otras categorías”. Enlaces internos son importantes para el SEO. Entonces es mejor tener la categoría en el menú principal si quieres conseguir buenos rankings.
Poplife no tiene una categoría optimizada para nuestra búsqueda. Se posiciona con su página de inicio. La palabra clave “juguetes sexuales” aparece solo pocas veces dentro del contenido. No está en el title o en el h1. Pero la palabra “juguetes” aparece varias veces con combinación con palabras como “vibrador” o “consolador”.
En el caso de una búsqueda por “consolador” aparecen otra vez Mediaprice y SusDeseos. Mediaprice con la página de un producto, SusDeseos con una categoría. Además, aparece Iwantyou con la página de inicio en los primeros 10 resultados de búsqueda.
Sin embargo, Iwantyou tiene una categoría para consoladores que no está bien posicionada. Desde el punto del SEO on-page las categorías dl sitio no están bien optimizadas -por ejemplo, no existen encabezados h1 o h2- y no hay suficientes enlaces internos hacia la categoría.
En todo caso un problema de Iwantyou es que a parte de una categoría para consoladores también hay una página para la etiqueta consoladores. El contenido es casi igual. Entonces es posible que Google lo vea como contenidos duplicado.
La página de la categoría de Iwantyou se carga lentamente. Las categorías de Mediaprice y SusDeseos son más rápidas. La velocidad de carga influye en el posicionamiento web.
Velocidad de carga del home de Iwantyou.Iwantyou y Poplife tienen blogs. El blog de Iwantyou fue actualizado por última vez en octubre 2018. El blog de Poplife por última vez en febrero de este año. Con el blog se logra posicionarse por ejemplo por “relatos eróticos ecuador”.
Resultado de relatos eróticos Ecuador.SusDeseos no tiene un blog, pero tiene páginas informativas como “guia-tipos-de-dildo”. Parece que no dan mucha importancia a estos contenidos. En el footer de las páginas de la tienda online hay un link “sitemap” que va a una página con nombre “mapa del sitio”. Acá encuentras los links a estas páginas informativas.
Un blog puede ayudar con el SEO y sirve por ejemplo para conseguir nuevos clientes. En el Ecuador no parece que hay mucha competencia buena. La competencia fuerte viene más bien de blogs y revistas internacionales. Aquí hay que buscar bien por palabras clave, por ejemplo, sobre temas específicos relacionados con “Ecuador”.
Los textos alternativos de las imágenes de los productos son en varias tiendas en línea los nombres de los productos. Entonces si un producto se llama “dildo X”, el alt también es “dildo X”. Esto ayuda bastante para que las tiendas en línea logren posicionarse bien en la búsqueda por imágenes.
Ads
En el caso de Google Ads vemos que para términos de búsqueda más generales hay varios anuncios. Sin embargo, los anuncios son más dirigidos a “sex shop”. No todas las tiendas online que venden estos productos son sex shops. Además, la pregunta es si los usuarios que quieren comprar uno de estos juguetes lo quieren comprar en una tienda que se llama “sex shop”. “Sex shop” suena como una palabra negativa, alguna tienda oscura donde se vende estos típicos juguetes para adultos.
Para términos más específicos hay pocos anuncios.
Resultados locales
Google Mi Negocio es un tema interesante. Buscando por “sexshop quito” o “vibrador quito” aparecen las tiendas en línea Poplife y Susdeseos en los primeros lugares. Para búsquedas por “vibrador quito” Google muestra en los resultados locales que los sitios Poplife y Susdeseo mencionan la palabra clave “vibrador” en el sitio web.
Entonces para tener éxito en los resultados locales tener un sitio web podría ser una ventaja. Para utilizar Google Mi Negocio necesitas una tienda física o vender localmente (sin embargo, hay algunas excepciones: tiendas online y Google Mi Negocio).
Resumen
La venta online de “juguetes sexuales” parece que es un mercado interesante. Hay bastante búsquedas en Google. Todavía no hay tanta competencia fuerte en el Ecuador, al menos no desde el punto de vista del SEO. Tampoco veo que la competencia en el caso de Google Ads es muy fuerte.
Las tiendas en líneas que logran posicionarse no son muy fuertes revisando los backlinks. Logran su posicionamiento parece que más por su SEO on-page, la velocidad de carga y porque no existen muchas tiendas online bien hechas en este nicho de mercado.
Algunas de las palabras clave revisadas son palabras clave locales. Entonces Google muestra el local pack con resultados de Google Mi Negocio. Vender no solo online sino adicionalmente en una tienda física puede ser una ventaja para un negocio. Así puede aparecer en los resultados locales. Pero seguramente hay muchos clientes potenciales que prefieren comprar estos productos en línea. Entonces creo que en este caso Mi Negocio no es tan importante.
MercadoLibre tampoco no está muy bien posicionado. Para búsquedas como “sex shop” hay varios anuncios, pero para otras búsquedas hay pocos anuncios.
Lo interesante es que tiendas nacionales logran posicionarse mejor que la competencia fuerte como Amazon o Vivesexshop. Entonces parece que Google cree/sabe que la comprar online dentro del país es más fácil para el usuario ecuatoriana. Además, evitas que la aduana revisa tus compras.
No creo que hay ninguna razón por solo vender en redes sociales. Las posibilidades de vender en línea a través un sitio web parecen que están bien. Con un buen SEO puedes posicionarte en la búsqueda general y también en la búsqueda para imágenes.
Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.
Ofrezco posicionamiento web.
Contacto: 0995972104 / robert.korntheuer@webservicio-quito.com