Google cambia presentación y funcionalidad de campos de búsqueda que aparecen dentro de los resultados de búsqueda

nueva presentación de un campo de un motor de búsqueda interno de un sitio web dentro de los resultados de búsqueda de Google

Captura de pantalla del Google Webmaster Central Blog

Especialmente en el caso de sitios web grandes o populares Google muestra abajo de los resultados de búsqueda principal los “enlaces de sitio” (enlaces a páginas del sitio que están consideradas como páginas útiles para el usuario).

Abajo de estos sitelinks Google muestra un enlace que dice “más resultados de XXXX” con un link a otra página de Google donde se muestran todas las páginas web del sitio buscado o en algunos casos un campo de búsqueda para realizar una búsqueda interna dentro de este sitio (búsqueda por “site:xxx”).

presentación antigua del campo de búsqueda dentro de los resultados de Google

Captura de Pantalla de Searchengineland

Por un nuevo cambio en la presentación y funcionalidad -hasta ahora parece que solo para google.com en inglés- de los resultados Google ya va a empezar a mostrar este campo de búsqueda arriba de los enlaces de sitio siempre y cuando el sitio tenga un motor de búsqueda interno, cuando se inserte ciertos códigos de Schema.org a la página de inicio del sitio y Google considere que el campo de búsqueda ayuda a los internautas.

Google va a mostrar el campo de búsqueda solo para “búsquedas de navegación”, es decir para la búsqueda de una página web específica (por ejemplo “facebook”).

Ejemplos para el código de Schema que se puede utilizar para mostrar el buscador interno en Google:

1. Ejemplo de Google

código de schema.org para que Google pueda mostrar el campo de búsqueda interna dentro de sus resultados de búsqueda

2. Ejemplo de Schema.org:

código de schema que debes insertar a tu página del inicio para que Google muestra en campo de búsqueda como parte de los resultados

Este campo de búsqueda sirve para búsquedas internas dentro del sitio web mostrado en los resultados de Google y va a tener la función de autocompletar como la búsqueda común en Google. Lo relamente nuevo y interesante de esta función es que Google mismo no muestra los resultados. Se va a mandar al usuario a la página de los resultados del buscador interno del sitio web que fue encontrado en Google.

Si no tienes un propio buscador interno en tu sitio puedes utilizar el de Google (Google Custom Search).

La función de mostrar un buscador interno dentro del motor de búsqueda no es algo muy nuevo. Algo parecido conocemos de Yandex y sus “islas”. Parece que Google está copiando ideas del motor de búsqueda ruso.

Consecuencias para el usuario

Para el usuario esta nueva función de buscar contenidos va a ser muy práctica. No hace falta salir de Google para realizar búsquedas internas en un sitio web. De esta forma se puede ahorrar tiempo.

Muchos buscadores internos no tienen una función de autocompletar, entonces para el usuario la búsqueda a través del campo de búsqueda dentro de Google puede ser más fácil.

Consecuencias para los sitios web

Tener un propio buscador interno y optimizarlo y también optimizar la forma de mostrar las resultados de búsqueda va a ser más y más importante para generar tráfico desde Google.

El uso de los fragmentos enriquecidos de Schema va a ser mucho más importante para la presencia de un sitio web en los resultados de búsqueda.

A través de un buscador interno y el uso de las códigos de Schema se puede mejorar la experiencia del usuario en su sitio web y disminuir el bounce rate: hay muchos internautas que visitan el home de un sitio web y al no encontrar lo que están buscando regresan rápidamente a Google. La tasa de rebote puede ser un factor que influye en el posicionamiento web.

La desventaja es que con esta nueva función de búsqueda de Google ya no hace falta visitar un sitio web para realizar búsquedas internas.

Claro, para ver los resultados Google manda a los internautas a la página de los resultados del sitio que se encontró a través de Google. Sin embargo, probablemente los internautas vayan a visitar menos páginas del sitio (por ejemplo no el home). De esta manera los webmaster de los sitios pierden espacios para mostrarles a los visitantes toda la información/todos los productos que contenga su sitio.

Este desarrollo de Google de mostrar más y más contenidos de sitios web dentro de sus propios páginas no es nuevo y ha causado varias críticas (leer más sobre este tema aquí y aquí). Para los webmaster la pregunta es si vale la pena de mejorar la experiencia del usuario y al mismo tiempo perder “pageviews”.