La empresa Searchmetrics que ofrece herramientas para el posicionamiento web ha publicado un estudio sobre los factores SEO más importantes para el ranking en Google (google.com en inglés). Para este estudio Searchmetrics revisó los primeros 30 resultados de 10 mil palabras clave en Google. Se buscó por los factores SEO que contenían estos primeros 30 resultados.
Cómo en el estudio del año pasado (y en 2012) se ha utilizado un coeficiente de correlación para terminar cuál factor de SEO es importante y cuál no lo es para el ranking en Google: un valor de 1 significa: correlación perfecta, todas las páginas en los primeros 30 puestos contienen este factor de SEO, un valor de 0 significa: ninguna correlación, ninguna página dentro de las primeras contiene este factor de SEO.
Algunos resultados del estudio:
Comportamiento de usuario
Al contrario del estudio de 2013 Searchmetrics también revisó factores como el comportamiento de usuario. Factores como la proporción de clics, el tiempo que un usuario se queda en una página y la tasa de rebote son factores que influyen en el ranking de Google. Especialmente la proporción de clics es el factor SEO más importante según el estudio.
Señales sociales
Señales sociales como clics en Google +1 o comentarios son factores muy relevantes para conseguir un buen ranking en Google. Esto es muy interesante porque oficialmente -según Matt Cutts- estos factores no sirven (directamente) para el posicionamiento web.
Los factores sociales perdieron un poco de su importancia en comparación con el estudio en 2013.
Contenido de calidad
Contenido de calidad es más importante que en el año 2013. Factores SEO son por ejemplo “relevant terms” (palabras temáticamente relacionadas con la palabra clave principal sin ser semánticamente relacionadas) y “proof terms” (palabras temáticamente relacionadas y también semánticamente relacionadas con la palabra clave principal).
Según Searchmetrics el número de las palabras que contiene un texto es un factor que influye en el ranking. Esto es interesante porque el mismo Google dice que el número de las palabras no tiene ninguna relación con la calidad de este texto.
Backlinks
El número y la calidad de los Backlinks son factores SEO importante. Lo interesante es que especialmente el número influye en el ranking. Pero Google siempre dice que el número no es importante sino la calidad.
Factores SEO onpage
Factores como la velocidad en que una página se carga o el uso de h2 (según el estudio, el uso h1 es menos importante) también influyen en el posicionamiento web. Estos resultados del estudio no son una gran sorpresa. Lo interesante aquí es que estos factores SEO influyen menos en el ranking en Google que los factores de contenido de calidad o las señales sociales.
Marcas
Parece que las páginas de marcas grandes consiguen un mejor ranking para búsquedas relacionadas con sus productos que otras páginas.
Resumen
Todos los datos del estudio son basados en una correlación entre “página web contiene este factor” y “página web está en puesto X de Google”. Pero nadie -menos Google- sabe si una página realmente por un factor SEO específico está en un puesto X o no tal vez por otro factor.
El mejor ejemplo para esto son las señales sociales: nadie sabe si muchos “+1” mejoran el ranking de una página o si una página consigue muchos “+1” porque simplemente está en el primer puesto de Google.
Lo interesante del estudio es que en muchas ocasiones los resultados van en contra de lo que dice Google oficialmente. Por eso se debe revisar los resultados del estudio con precaución.
Además, son resultados para google.com en inglés. Para Google en otros países los factores SEO más importantes podrían ser otros.
Aquí puedes descargar el estudio de Searchmetrics.
Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.
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