Hace 3 meses -al inicio de julio- El Comercio dejó de publicar notas en su sitio web elcomercio.com. La única excepción fueron 3 notas sobre el asesinato de Fernando Villavicencio, algunas notas de opinión y “publirreportajes” (contenido patrocinado).
Quiero revisar cómo ha cambiado el tráfico que recibe el sitio web desde Google y el número de los backlinks de elcomercio.com.
Tabla de contenidos
Tráfico desde Google
Existen principalmente 3 fuentes de tráfico de Google -aparte de Ads- que un sitio web de un medio de comunicación tiene:
- Tráfico orgánico.
- Google News.
- Google Discover.
News y Discover
No tengo datos sobre el tráfico que recibe elcomercio.com de News y Discover. Pero por casi no haber publicado nada en los últimos 3 meses, el tráfico de News y Discover debería ser 0 o casi 0.
Especialmente el tráfico de Discover que recibe un medio de comunicación puede ser muy alto. Pero no es un tráfico muy constante. Un día puede ser mucho, el siguiente día muy poco.
Tráfico orgánico
Según Ahrefs, el tráfico orgánico bajó al inicio de julio hasta finales de julio. Al inicio de agosto subió un poco y desde esta fecha está más o menos estable.
Semrush muestra una caída del tráfico para el 14 de julio y otra para el 8 de septiembre. El problema de los datos de Semrush es que -según esta herramienta- el sitio web elcomercio.com ya no está posicionado para la palabra clave “el comercio”. Esta palabra clave tiene un volumen de búsqueda de 368.000 al mes en Google Ecuador.
A mí me aparece el sitio de elcomercio.com en el primer lugar cuando busco por “el comercio”.
Palabras clave principales
En Ahrefs podemos ver que las palabras clave principales son:
- Palabras clave de marca (“el comercio”, “diario el comercio”, etc.).
- Palabras clave de contenidos evergreen o “semi”-evergreen: “feriados ecuador 2023”, “día de la madre ecuador”.
- Términos como “noticias de hoy” y “noticias ecuador”.
El tráfico orgánico que recibe el sitio web a través de las palabras clave de marca es alto. Según Semrush -que no muestra que el sitio está posicionado por su palabra clave de marca principal “el comercio”- un 55,5 % del tráfico orgánico viene de palabras clave de marca:
Semrush muestra que son 54 palabras clave de marca. Los otros 44,5 % del tráfico orgánico vienen de más de 42.000 palabras clave que no son palabras clave de marca.
Esto muestra la importancia de la marca “el comercio” para el tráfico.
Sin embargo, en Google Trends ya se nota que “el comercio” ha perdido popularidad como término de búsqueda en relación con búsquedas como “el universo” y “primicias”:
El porcentaje del tráfico orgánico que viene a través de palabras clave de marca está aumentando, según Semrush. Esto no es porque más personas están buscando por palabras clave relacionadas con “el comercio”, sino porque el tráfico orgánico por palabras clave que no son de marca está bajando.
Esto podemos ver revisando algunas palabras clave que no son de marca:
El número total de palabras clave para las que el sitio web está posicionada está bajando. Esto es porque no están publicando nuevos contenidos, algo que un medio de comunicación online debería hacer.
Lo interesante son los rankings por palabras clave como “noticias ecuador”. En el sitio web ya no hay noticias actuales, sin embargo, elcomercio.com consigue buenos rankings por estas palabras clave.
Una razón puede ser que Google todavía confía en elcomercio.com como fuente importante de noticias. El sitio web existe desde hace mucho tiempo y hasta julio de 2023 publicó muchas noticias. Otra razón puede ser que el sitio web recibe muchos backlinks.
Backlinks
El número de los dominios que mandan backlinks al sitio de elcomercio.com está bajando desde septiembre de 2022. La disminución no empezó en julio de 2023.
Sin embargo, el sitio todavía tiene muchos dominios de referencia y un perfil de backlinks fuerte.
Su “rating de dominio” (ojo, un valor de Ahrefs, no de Google) es alto con 77.
Revisando los enlaces podemos ver que elcomercio.com recibe muchos backlinks con un texto de anclaje que contiene la palabra «noticias». Por eso puede ser que todavía está tan bien posicionado para términos como «noticias ecuador».
El número total de los backlinks aumentó un poco, según Ahrefs, mientras según Semrush el número total de backlinks ha disminuido.
Un sitio web con muchos backlinks como elcomercio.com siempre pierde algunos backlinks: alguien elimina los backlinks de sus páginas web, algunas páginas dejan de existir, etc.
Como medio de comunicación, elcomercio.com “gana” backlinks principalmente a través de nuevos contenidos. Sin nuevos contenidos, lentamente va a perder sus backlinks.
Resumen
En el sitio de elcomercio.com no se ha publicado (casi) nada en los últimos 3 meses. El tráfico orgánico, el número de palabras clave y el número de los dominios de referencia han bajado (la disminución del número de los dominios de referencia comenzó antes de julio de 2023).
Sin embargo, hasta ahora no es una caída drástica y el sitio web todavía está posicionado para palabras clave como “noticias ecuador”. Es probablemente porque elcomercio.com tiene un perfil de backlinks fuerte y la marca “el comercio” está muy conocida como marca relacionada con el periodismo, también para Google.
Parece que aún es posible recuperar el sitio web más o menos fácilmente, solo faltaría comenzar nuevamente a publicar noticias.
El tráfico de News y Discover también debería recuperarse si comienzan nuevamente a publicar noticias.
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