El 17 de noviembre Google lanzó un nuevo core update (actualización principal de su algoritmo). El lanzamiento terminó el 30 de noviembre.
Quiero revisar como este core update afectó sitios web en el Ecuador. Voy a comprobar sitios de comercio electrónico, de turismo y periódicos en línea. El tema de los periódicos en línea es interesante porque el 16 de noviembre —un día antes de core update— Google también anunció que se va a mostrar más noticias de periódicos locales en los resultados de búsqueda.
Los sitios del comercio electrónico escogí porque parece que en los EE. UU. algunas tiendas en línea fueron ganadores y otras perdedoras de la actualización.
Voy a utilizar Semrush para comprobar si un sitio fue afectado por el core update. Semrush busca para cada sitio web las palabras clave. A través del volumen de búsqueda y los rankings de estas palabras clave Semrush calcula el tráfico orgánico que recibe un sitio web.
Si por una actualización del algoritmo se cambian los rankings Semrush por ejemplo muestra los cambios en el tráfico orgánico. Los datos de Semrush (y de otras herramientas SEO) pueden ser un poco problemáticos porque Semrush no conoce todas las palabras de un sitio. Sin embargo, los datos pueden servir para tener una idea sobre los efectos del core update. Solo reviso los datos (tráfico orgánico y palabras clave) para Ecuador.
Algunos sitios web también reciben tráfico de otros países, pero no voy a comprobar como el core update afecto este tráfico.
Sitios del comercio electrónico
En algunos sitios del comercio electrónico no se puede notar grandes cambios en el tráfico orgánico. Parece que casi no fueron afectados por la actualización del algoritmo de Google. Otras tiendas en línea fueron afectadas fuertemente.
Comandato:
El tráfico orgánico disminuyó un poco. El sitio tiene menos palabras clave posicionadas en los primeros 3 puestos de Google que antes del core update. También tiene menos palabras clave posicionadas en los puestos 11 a 20 que antes del 17 de noviembre. Al mismo tiempo tiene más palabras clave en los puestos 4 a 10 que antes.
Así parece que algunas palabras clave que previamente estuvieron en los puestos 1 a 3 bajaron a las posiciones 4 a 10. Al mismo tiempo algunas palabras clave subieron de los puestos 11 a 20 a los puestos 4 a 10.
Créditos Económicos:
Consigue menos palabras clave en los primeros 3 resultados que antes del core update. Además, tiene menos palabras clave en los puestos 4 a 10 y 11 a 20 que antes de la actualización de Google. Sin embargo, los cambios en el número de palabras clave son muy pequeños.
El tráfico orgánico se quedó casi igual (107.000 antes del core update y 105.000 al mes después)
DePrati:
En DePrati podemos ver la misma tendencia como en el caso de Créditos Económicos: menos palabras clave en los primeros 3 puestos, en los puestos 4 a 10 y 11 a 20 que antes del 17 de noviembre. También aquí los cambios en el número de palabras clave son muy pequeños.
Tía:
Tía parece que es uno de los ganadores de la actualización del algoritmo de Google. Tiene más palabras clave en los primeros 3 resultados de búsqueda, en las posiciones 4 a 10 y 11 a 20 que antes del core update.
El tráfico orgánico subió de 280.000 usuarios al mes 311.000.
Yaestá:
Al contrario de Tía, Yaestá perdió palabras clave y tráfico orgánico. Antes del core update consiguió cerca de 67.000 usuarios a través de Google (tráfico orgánico). Después del core update este número bajó a 28.000.
Lo interesante es que el sitio web de Yaestá fue uno de los grandes ganadores del core update anterior de julio de 2021.
Parece que Yaestá hizo algunos cambios en el menú de su sitio web. Ahora la navegación me parece un poco raro, al menos en el teléfono. Las categorías solo encuentro en el footer, menos la categoría “muebles” que está en el menú de hamburguesa (en la sección “en Ecuador”). Así es más difícil llegar a las categorías y subcategorías y luego a los productos. Además, tienen algunos pop ups molestosos que aparecen cuando abres las páginas.
Fybeca y Frecuento
Otros sitios del comercio electrónico que perdieron tráfico orgánico y rankings en Google fueron Fybeca y Frecuento. Fybeca tuvo en el Ecuador según Semrush 595.00 usuarios al mes. Este número bajó a 282.000. En el caso de Frecuento el número de los usuarios bajó de 100.000 a 32.000.
Fybeca cambió hace poco el diseño de su sitio web (probablemente también la estructura). Frecuento publicó el 25 de octubre un video en YouTube que también encuentras en su sitio web. En el video se dice que renovaron el sitio web.
https://www.frecuento.com/tutorial/
Turismo
Aquí podemos ver que el sitio web de Metropolitan Touring (https://www.metropolitantouring.com/, también tienen otros sitios web) ganó tráfico orgánico por el core update.
SolCaribe —otra agencia de viajes— perdió tráfico orgánico.
Periódicos en línea
Aquí revisé El Comercio, El Universo y Expreso. Lo interesante es El Comercio.
El tráfico orgánico de El Comercio aumentó según Semrush de 2.580.000 a 2.660.000 (+80.000).
Si solo comprobamos términos de búsqueda que contienen la palabra clave “quito”, el tráfico orgánico subió de 102.000 a 155.000. Así, una gran parte del tráfico orgánico que ganaron es por búsquedas locales.
El periódico se benefició de los cambios de Google y especialmente del cambio relacionado con las noticias locales. El Comercio es de Quito. Sin embargo, el tráfico que consigue el sitio a través de búsquedas que contienen el término «guayaquil» no bajó.
El Universo y Expreso (de Guayaquil) parece que no pudieron beneficiarse de los cambios de Google. No observo que el tráfico orgánico por términos de búsqueda que contienen la palabra “Guayaquil” aumentó. Más bien, este tráfico disminuyó.
Adicionalmente, el tráfico orgánico por palabras clave que contienen «Quito» disminuyó.
Resumen
Algunos sitios perdieron tráfico orgánico y rankings por el core update, otros ganaron tráfico y rankings. Lo interesante es que los 3 sitios del comercio electrónico que perdieron tráfico hicieron cambios en su diseño y/o su estructura. Pero no sabemos si estos cambios son una de las razones por las cuales fueron afectados por el core update.
El Comercio ganó tráfico orgánico local mientras El Universo y Expreso perdieron tráfico orgánico relacionado con la palabra clave «Quito». Esto probablemente por la actualización “local” del algoritmo de Google.
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