Ecuador: Él más influyente en la web

Ecuador: Él más influyente en la web

Hoy, Llorente & Cuenca -empresa internacional de comunicación- publicó un estudio sobre las personas y empresas ecuatorianas más influyente en la web: «Mapa de Poder en la Red – Influyentes online en Ecuador«.

No quiero hablar sobre los resultados sino sobre el método de este estudio.

Para medir la influencia de una persona se utiliza dos factores («Indicadores de Influencia»):

  • Redes sociales
  • Web

Las redes sociales son Facebook y Twitter (seguidores, retuits, menciones, etc.).

De la web se utiliza los backlinks.

¿Enlaces: un factor para medir la influencia de un sitio web?
¿Enlaces: un factor para medir la influencia de un sitio web? (ejemplo El Comercio – Opensite Explorer)

Veo algunos problemas graves en este método de medir la influencia:

  1. Existen otras redes sociales.
  2. Cuántas backlinks tiene una persona?
  3. Son enlaces importantes?

1. Redes sociales

Facebook y Twitter son las redes sociales más importantes en el país, correcto.

Sin embargo existen oras redes. Talvez Pinterest, Flickr, Instagram no son tan importantes para la mayoría de las personas o empresas. Pero para alguien que vende fotos estas redes pueden ser muy importantes.

Otra «red» muy popular es Youtube. Muchos internautas en el Ecuador ven videos a través de esta plataforma.

Para personas una red social como LinkedIn puede muy importante.

Creo que no se debe olvidar que existen otros espacios en la web, no solo Facebook y Twitter.

2. Backlinks de personas

Páginas web pueden tener backlinks. Pero personas? Tal vez sus sitios web. Pero medir los enlaces de una persona? No creo que vale mucho.

3. ¿Son enlaces importantes?

En caso del factor «web» solo se utilizó los backlinks.

Sabemos que los enlaces son cada vez menos importante para Google. Además, sabemos que tenemos que distinguir entre enlaces de buena y de mala calidad. Solo contar números no vale mucho.

Solo utilizando los enlaces como factor en «web» parece que viene del año 2005. «Web» ha cambiado mucho.

En el caso de «web» otros factores son mucho más importante: tráfico web, tasa de rebote, tiempo de visita, conversaciones, entre otros.

Es más difícil medir estos valores sino tenemos acceso a Google Analytics (o algo parecido) de estos sitios. Pero podemos utilizar servicios como Similarweb o Alexa para tener una idea sobre el tráfico web, por ejemplo.

Utilizando los datos por ejemplo de Similarweb podemos conseguir otros resultados diferentes a los que publicó Llorente & Cuenca.

Resultados

Tenemos que tener cuidado con estas estadísticas donde se habla sobre la influencia en Internet, especialmente cuando hablamos sobre empresas/sitios web. Hay mucho más factores que Facebook, Twitter o número de backlinks.

Algunos resultados del estudio son medios obvios: Rafael Correa seguramente es la persona más influyente en la web (Ecuador). Pero revisando los resultados de las empresas puedo conseguir otros resultados.

La influencia además es relativa. Una cadena de supermercados que vende sus productos en todo el país seguramente tiene más poder en Internet que un supermercado local que solo existe en una cuidad. Sin embargo, al supermercado local no le importa tener influencia en Cuenca si está ubicado en Quito.

Entonces: Influencia es más que contar «likes» o backlinks.

 

Lee también mi artículo sobre «SEO y los malditos números«.