Cuando tienes una tienda en línea, tienes que pensar en los nombres de los productos que vendes. Esto es especialmente importante para el SEO. Los nombres de los productos influyen en el posicionamiento web, no solo del producto mismo, sino también de la categoría del producto.
En una tienda en línea de retail muchos nombres de productos vienen de los fabricantes. Pero estos nombres a veces no tienen ninguna relación con el producto. Tampoco se busca por estos nombres (o casi no se busca). ¿Sabías que “UN50AU7000PCZE” es un televisor?
SEO para el producto
El nombre de un producto en una tienda en línea es normalmente el h1 y también el title del afiche (página del producto) de este producto. El h1 y el title son relevantes para el SEO. Por eso deben contener palabras clave relevantes que los usuarios están buscando.
El title adicionalmente es un factor que influye en el CTR desde los resultados de búsqueda.
Si tú vendes un pantalón negro para mujeres y hay búsquedas por “pantalón negro mujer”, el título y el h1 deberían contener estas palabras clave. Solo poner el nombre “oficial” del producto (el nombre que recibiste del fabricante) -por ejemplo, “jeans GZF19”- normalmente no es suficiente para poder posicionarlo.
Obviamente, el title y el h1 no son todo para el SEO. El resto del contenido del afiche también es importante para los motores de búsqueda.
SEO para una categoría
En las categorías de una tienda en línea aparecen normalmente los diferentes productos con su nombre y una imagen. Por eso el nombre del producto influye también en el SEO de la categoría de este producto. Si un producto se llama “XYZ”, solo “XYZ” aparece en la categoría como nombre de este producto.
Va a ser difícil posicionar una categoría “televisores” si ningún producto dentro de esta categoría se llama “televisor” (o smart tv, Google entiende que smart tv es un televisor) o tiene esta palabra clave en el nombre.
¿Cómo sabe Google que es una categoría de televisores? Por el contenido. El contenido principal de una categoría en una tienda en línea son los productos. En algunas tiendas en línea, las categorías contienen adicionalmente algunos textos para el SEO que muy probablemente no sirven para nada.
¿Pero qué pasa si tienes 50 televisores en una categoría y todos contienen en su nombre la palabra “televisor”? ¿No sería “keyword stuffing” (utiliza demasiadas veces una palabra clave)?
Casi todas las tiendas en línea lo hacen en sus categorías y nunca he visto problemas. Además, normalmente hay suficiente contenido adicional y los productos no solo se llaman “televisores”.
Imagen categoría televisores de Marcimex. 38 veces aparece la palabra “televisores”. Según Semrush hay 6.600 búsquedas al mes en Google Ecuador por la palabra clave “televisores”, Marcimex está en posición 2 con su categoría.
Además, Google es muy bueno en identificar “keyword stuffing” y simplemente puede ignorar las palabras clave.
¿Cómo nombrar un producto para una tienda en línea?
A través del nombre deberías poder identificar el producto (y su función) fácilmente. Solo poner “UN50AU7000PCZE” no es suficiente. Por eso, en el ejemplo de Artefacta vemos que ponen como nombre del producto “Televisor Smart TV Samsung Tizen™ LED 50» 4K UHD UN50AU7000PCZE”.
A través de este nombre no solo podemos ver que es un televisor, sino también la marca (Samsung), el tamaño de la pantalla (50”) y que es LED. Con esto es posible posicionar el televisor también para palabras clave como “televisor led 50”.
Además, contiene el nombre del fabricante “UN50AU7000PCZE”. Aquí probablemente el nombre del fabricante no es muy importante. Pero en el caso de productos conocidos, puede ser que sí haya búsquedas por el nombre del fabricante. Si vendes un iPhone, el nombre de tu producto debería contener la palabra «iPhone».
¿Cuántas palabras clave meter en el nombre?
El producto de Artefacta está en la categoría “televisores”. El nombre contiene la palabra clave “smart tv” y «televisor». Esto ayuda a posicionar la categoría. Pero no solo hay la palabra clave “smart tv” en su nombre, sino también varias otras palabras clave. ¿La pregunta aquí es: cuántas palabras clave debe contener el nombre?
La respuesta depende de 3 aspectos:
De las búsquedas.
Vale la pena poner “led 50” en el nombre si hay búsquedas por “televisores led 50”.
Especialmente en productos de tecnología como laptops, donde los usuarios buscan por características como RAM, procesador y disco duro, las tiendas en línea ponen estas características directamente en el nombre del producto.
Un buen ejemplo es Computron. Lo interesante aquí es que el producto se llama laptop/notebook. Hay una diferencia entre los 2, pero casi nadie sabe cuál es.
Los usuarios de Google utilizan los dos para buscar por el mismo producto. Con este nombre de laptop/notebook, Computron quiere posicionar sus productos para las 2 palabras clave:
Un experto en esto es Amazon. No solo pone características como RAM, sino también “webcam” y “Windows 11 Home”.
Pero poner características en el nombre también podemos ver en otros productos, por ejemplo, lavadoras o muebles.
De la usabilidad dentro de la tienda en línea
Para el usuario es mucho más fácil encontrar dentro de una categoría el producto que le interesa si en el nombre aparecen las características principales del producto.
Si buscas por un laptop y todos los laptops se llaman simplemente “laptop Dell 1, laptop Dell 2, etc.” tienes que abrir cada producto para ver sus características.
En la mayoría de las tiendas online existen dentro de las categorías filtros para ordenar los productos por características. Pero es un paso adicional para el usuario y no siempre los filtros funcionan perfectamente.
Desde el punto de vista de la usabilidad hay que ver que el nombre no es demasiado largo. Pero tampoco debe contener demasiadas características que para la mayoría de los usuarios no son importantes.
Del diseño
No siempre es muy bonito tener nombres de productos muy largos. Especialmente lo que hace Amazon es a veces demasiado. Tienes que ver si realmente es necesario meter todas las palabras clave posibles en el nombre de producto.
Podemos decir que para el SEO es importante que:
- El nombre de la marca: Normalmente existen búsquedas por las marcas, también combinadas con productos (“laptop dell”).
- El tipo de producto (la categoría): televisor, smart tv, pantalón de mujer, etc. Ayuda también a posicionar la categoría.
- Las características principales del producto: especialmente si hay búsquedas por los productos más las características (“laptop 16 gb ram”). También son importantes para el usuario a la hora de escoger y comprar el producto.
- El nombre que viene del fabricante: A veces hay búsquedas por los nombres que pusieron los fabricantes. Esto ocurre especialmente en el caso de productos de marcas muy conocidas. Además, sirve para identificar el producto correctamente.
¿Cómo saber cuáles son las características que debería poner en el nombre?
- Si tienes una tienda física, sabes cómo los usuarios preguntan por los productos.
- En una tienda online puedes revisar las búsquedas internas. Tal vez haya búsquedas por “televisor 32” o “laptop 16 gb ram”.
- Con herramientas de SEO como Semrush o Ahrefs puedes ver cómo los usuarios buscan en Google por los productos. Puedes Revisar si los usuarios buscan por características. También puedes ver si buscan, por ejemplo, por palabras en inglés o español.
- Puedes ver cómo lo hace la competencia.
- Puedes revisar cómo aparecen los productos en los resultados de búsqueda de Google (lee también: Palabras clave: no todos pueden estar en el primer puesto – ¿cómo buscar keywords sin gastar dinero en herramientas SEO?)
- Además, en Google puedes comporbar si el motor de búsqueda «entiende» las palabras clave, características y el nombre de la categoría que pusiste. Por ejemplo, vimos que Google entiende que un smart tv es un televisor.
Nombres de productos e imágenes
En muchas tiendas en línea, el nombre del producto también es el texto alternativo de la imagen principal del producto. Este texto alternativo es importante para el SEO de imágenes.
Tener palabras clave en el texto alternativo ayuda a posicionar las imágenes. Especialmente en el caso de productos, la búsqueda por imágenes puede ser interesante.
Resumen
Para el SEO es mejor que el nombre de un producto en una tienda en línea contenga la categoría del producto (“laptop”), el nombre de la marca, las características principales y el nombre del fabricante. De esta forma es más fácil posicionar un producto para diferentes palabras clave. Además, ayuda a posicionar la categoría del producto y puede ayudar en el SEO de la imagen de producto.
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.