Google y los titles, autores de artículos, Google Mi Negocio, la calidad de sitios web y tiendas en línea y el posicionamiento web.
Tabla de contenidos
Biografías del autor – Daniel Smullen, Search Engine Journal
El tema EAT es muy importante para el SEO. Un aspecto de EAT es tener contenidos de calidad y mostrar quién ha escrito estos contenidos de calidad.
Daniel Smullen nos da varios consejos sobre cómo escribir bien la biografía del autor. Menciona varios aspectos que no deberían faltar en la biografía, por ejemplo, la experiencia de trabajo del autor.
Experiencia de la página – Google Search Central, Twitter
Google anunció que ya terminó el lanzamiento de la actualización “experiencia de la página». Esta actualización incluye los core web vitals y aspectos como el uso de https. No son factores extremadamente importantes para el SEO, pero sí pueden influir en los rankings.
Cómo aparecer en Google News – Danny Sullivan
Danny Sullivan de Google habló en un video sobre varios temas relacionados con el SEO. Uno de estos temas fue cómo aparecer en Google News. Él mencionó que para aparecer en las noticias un sitio web debe por ejemplo:
- Publicar noticias originales de alta calidad.
- EAT (expertise, authoritativeness and trustworthiness – experiencia, autoridad y confiabilidad).
Ver el video:
Google y el cambio de los titles – Juan González Villa, Useo
En agosto Google comenzó a cambiar los titles para un 20 por ciento de los resultados de búsqueda. En vez de mostrar el title de una página web muestra ahora por ejemplo el h1 o un h2 u otro texto dentro de una página web. También hubo de vez en cuando cambios del title, pero ahora es más frecuente.
Juan González Villa publicó un buen resumen de estos cambios de Google. Explica por qué Google cambia los titles, da ejemplos de titles cambiados y presenta herramientas para revisar si los títulos fueron cambiados.
Además, da consejos sobre lo que se puede hacer si Google cambia los titles por un texto menos relevante que influyen negativamente en el CTR. Hay por ejemplo la posibilidad de informar a John Mueller sobre cambios no adecuados.
Novedades sobre los cambios de los titles – Danny Sullivan, Blog principal sobre la Búsqueda de Google
Sullivan dijo que Google hizo un cambio y ya muestra los titles de las páginas web en un 87 por ciento de los casos en los resultados de búsqueda. Con la actualización de agosto solo fue en un 80 por ciento de los casos. Pero muchos usuarios se quejaron y mostraron a Google ejemplos donde Google escogió mal otro texto como title.
Además, Sullivan mostró nuevos ejemplos sobre cuando Google cambia un title por otro texto:
Titles incompletos, por ejemplo, cuando en una página de un producto solo aparece el nombre del sitio web.
Titles desactualizados, por ejemplo, si en el title se dice 2020, pero la información de la página es de 2021.
- Titles pocos descriptivos.
- Titles que se repiten en varias páginas de sitio web.
Contenido adicional en páginas de categorías – Barry Schwartz, Seroundtable
A John Mueller le preguntaron cuánto contenido adicional debería contener una página de categoría. Por ejemplo, en una tienda en línea tiene una categoría «zapatos» con varios productos. Adicionalmente contiene un texto informativo como contenido adicional con información sobre los zapatos.
Mueller dijo que un poco de contenido adicional puede ayudar a mejor el posicionamiento web. Pero demasiado contenido adicional no sirve. Más bien puede causar que Google no entienda bien de qué tipo de página se trata: una categoría de una tienda en línea o un contenido informativo.
Sobre la pregunta dónde debería estar este contenido adicional, encima o debajo de los productos, Mueller dijo que para el usuario es mejor tenerlo encima de los productos, pero para el SEO probablemente no importa.
Crear publicaciones en Google Mi Negocio desde los resultados de búsqueda
Ahora puedes crear publicaciones como novedades y ofertas de Mi Negocio directamente desde las SERPs de Google. Solo tienes que buscar por tu negocio. Al lado derecho, donde aparece la información de Mi Negocio, sobre tu negocio encuentras un botón para publicar novedades. Ya no hace falta ir a la página de Google Mi Negocio para hacerlo.
Así es más fácil de publicar contenido para Google Mi Negocio que aparece a lado de los resultados de búsqueda. Google probablemente quiere así lograr que más personas publiquen novedades sobre sus negocios. No sé si lo van a lograr.
Pocas personas lo hacen porque no ven muchos beneficios en hacerlo. La mayoría de las publicaciones de Google Mi Negocio reciben pocos impresiones o clics.
Resolver problemas de calidad de un sitio web – John Mueller en Twitter
John Mueller dijo que para resolver problemas de calidad de un sitio web no es suficiente arreglar problemas técnicos. Más bien tienes que trabajar en temas como la calidad del contenido y de la experiencia del usuario.
Website quality is not something you can fix with technical changes. If you want search engines to take your site more seriously, you really, really need to improve the game there.
— 🧀 John 🧀 (@JohnMu) September 9, 2021
Además, Mueller dijo que para arreglar problemas de la calidad no deberías concentrarte solo en las páginas que Google no indexa, sino en todo el sitio.
When it comes to overall site quality, it’s not the quality of the missing pages from indexing, it’s the whole site. For what it’s worth, you don’t have to convince us, we don’t turn any dials, we’re just giving you advice. If you prefer to spend the time here, that’s up to you.
— 🧀 John 🧀 (@JohnMu) September 10, 2021
“Passage Ranking” – John Mueller. English Google SEO office-hours, 10 de septiembre de 2021
John Mueller explicó que el “passage ranking” de Google no es para posicionar un párrafo en los resultados de búsqueda. Es más bien para rankear una página muy larga en los resultados de búsqueda por el contenido de unos párrafos. Así si tienes una página muy larga sobre el Ecuador con unos párrafos cortos sobre Quito puede ser que -si alguien busca por Quito- encuentre tu página.
Enlaces internos y la calidad de un sitio web
En el mismo video Mueller explicó que enlaces internos pueden ayudar a mostrar a Google cuáles son las páginas más importantes de un sitio web. Esto es especialmente interesante en el caso de nuevos sitios web grandes. Google primero no sabe si es un sitio web de buena calidad y así no va a rastrear e indexar todas las páginas. Por eso es importante indicar a Google a través de enlaces internos a páginas internas importantes que son de buena calidad.
Categorías, tags, filtros y resultados de búsqueda
En el mismo video Mueller dijo que Google no distingue -desde un punto de vista técnico- entre páginas de categorías, tags, filtros y resultados de búsqueda dentro de una tienda en línea.
Es importante para Google solo el contenido y los enlaces internos. Claro, debes evitar contenido duplicado. Si tienes una categoría “teléfonos” no necesitas una etiqueta “teléfonos”.
Cambio del tema de WordPress y el SEO – John Mueller, #AskGoogleBot
Mueller explicó que el cambio de un tema de WordPress puede afectar al SEO. Razones son que el tema puede influir en:
- La velocidad de carga.
- Los enlaces internos.
- La forma como se muestra el contenido.
- El uso de datos estructurados, etc.
Ver el video:
Mencionar el autor de un artículo – Lily Ray en Twitter
Lily Ray preguntó a John Mueller si es necesario mostrar el autor de un artículo. La respuesta de Mueller fue que no es obligatorio, pero sí es una buena práctica. Esto especialmente para el tema de EAT y de mostrar experiencia y autoridad.
Lee el tuit
Tráfico de referencia y los backlinks – Matt Southern, Search Engine Journal
John Mueller fue preguntado si el tráfico de referencia que recibes a través de un backlink ayuda a que este backlink cuenta más para el ranking. Mueller dijo que no. Muchos backlinks son solo como una referencia, Google no cuenta el tráfico que un sitio web recibe a través de los enlaces.
Tiendas en línea y descripciones de productos – Roger Montti, Search Engine Journal
Un tema interesante para el comercio electrónico son las descripciones de los productos. Muchas veces las tiendas que venden los productos utilizan una descripción que viene del fabricante. Así en algunos casos hay varias tiendas que venden un producto X y utilizan la misma descripción. Esto puede causar contenido duplicado.
A Google no le gusta el contenido duplicado -pero no hay una penalización- y así no muestra todas las páginas con la misma descripción. Además, depende de la intención de búsqueda cuál página Google muestra. Si el usuario quiere comprar un producto Google probablemente muestra el producto en una tienda en línea y no en la página del fabricante. Lo mismo puede pasar si el usuario busca localmente por el producto (“nombre producto quito”).
Factores de ranking en Google – Search Engine Journal
Search Engine Journal junto con algunas agencias de SEO publicó un e-book sobre diferentes aspectos de SEO, por ejemplo, el uso de texto alternativo para imágenes o la densidad de palabras clave. Se revisa si estos aspectos realmente son factores de ranking.
Puedes descargar el e-book aquí.
Mejores prácticas de SEO para el comercio electrónico – Google
Google publicó una guía con las mejores prácticas para tiendas en línea. En la guía se explica donde Google puede mostrar productos de tiendas en línea, cómo utilizar datos estructurados, cómo lanzar una tienda en línea y cómo mostrar a Google las páginas y productos más importantes, entre otros.
Novedades de Google – George Nguyen, Search Engine Land
Google anunció varias novedades, por ejemplo, más información sobre los resultados de búsqueda que se muestran.
Google va a comenzar a mostrar diferentes dimensiones de un tema que se busca en los resultados de búsqueda (por ejemplo, si buscas por “pintar” Google puede mostrarte juegos para pintar, pdfs para descargar y pintar, técnicas de pintar como diferentes dimensiones). Puedes hacer clic en uno de las diferentes dimensiones y te salen resultados de búsqueda relacionados con esta dimensión (por ejemplo solo resultados sobre técnicas de pintar).
Además, Google ya puede entender el sonido y las imágenes de videos. A base de esto puede por ejemplo mejor escoger y mostrar videos relacionados
Todas estas novedades van a aparecer primero en los EE. UU. Para búsquedas en inglés.
Ecuador
Como colocar tu sitio web en Noticias de Google – Aparecer en Google News – SEO y Social Media (lee el artículo).
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Soy Robert Korntheuer y este es mi blog. Aquí escribo sobre temas relacionados con el SEO (Search Engine Optimization) como tendencias en la búsqueda local, el posicionamiento para el comercio electrónico o la relación entre las redes sociales y los principales motores de búsqueda.
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