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5 pilares del SEO

¿Cuántos pilares de SEO existen? Algunos expertos hablan sobre el SEO on-page y el SEO off-page como los 2 pilares. Otros mencionan también el posicionamiento web técnico. Para mí existen 5 pilares del SEO:

  • Técnico.
  • On-site.
  • On-page.
  • Comportamiento de usuario.
  • Off-page.

SEO técnico

Incluye todos los aspectos técnicos que influyen en el ranking en Google:

  • El archivo robots.txt. Sirve por ejemplo para pedir a los motores de búsqueda no rastrear y no indexar algunas páginas web o todo el sitio.
  • Mapa de sitio (sitemap) xml: Para que los motores de búsqueda puedan encontrar todos las urls de un sitio web. Sirve también para determinar la versión canónica de una url.
  • HTTPS: el uso de https es un factor de ranking. Además, sirve para crear confianza en un sitio web. Especialmente importante para tiendas en línea, etc.
  • Velocidad de carga: Escoger un servidor rápido, optimizar archivos de css y JavaScript que aparecen en todas las páginas, etc. (no todos los aspectos que influyen en la velocidad de carga son de la parte del SEO técnico).
  • Redirecciones 301/302.
  • Otras redirecciones que no son recomendables: meta refresh y redirecciones que utilizan JavaScript.
  • Escoger un dominio, escoger dónde instalar por ejemplo un blog (subdominio o carpeta).
  • Versión móvil. Aquí lo mejor es utilizar un diseño responsivo.
  • Meter el código de Google Analytics y Search Console al sitio web.
  • Revisar si las páginas web y sus contenidos están indexadas en Google. Si no están indexadas hay que buscar por problemas o errores dentro del sitio.
  • Optimizar/arreglar el código de las páginas del sitio (partes del código que son iguales en todas las páginas web del sitio).
  • Crawl budget: ¿cuántas páginas de tu sitio web Google puede rastrear? Factores que influyen en el crawl budget son entre otros la velocidad de carga y la capacidad de tu servidor/hosting. Problemas con el crawl budget realmente solo pueden tener sitios web muy grandes. Para la mayoría de los sitios el crawl budget no es algo importante.

SEO on-site

Son los aspectos del posicionamiento web que influyen en todas las páginas de un sitio web o al menos algunos partes significantes del sitio. Son por ejemplo el header, el footer y el sidebar que aparecen generalmente en todas las páginas.

  • Estructura general del sitio / del contenido.
  • Menú principal en el header. ¿Cómo funciona el menú (y cómo funciona en móvil), hay enlaces a las páginas/categorías/secciones importantes, hay un enlace a la página de inicio, etc.?
  • Contenido del footer: enlaces a páginas importantes que no aparecen en el menú principal. Otros enlaces.
  • Sidebar: ¿Necesitas un sidebar? ¿Qué contenido poner en el sidebar?
  • Footer/header: Información de contacto (teléfono, email, dirección). Esto información es importante por ejemplo para el SEO local.
  • Aspectos como: qué hacer con categorías y etiquetas (tags): index o noindex.

SEO on-page

SEO on-page es todo lo puedes hacer dentro de una página web:

  • Title (máx. 50 – 60 caracteres, incluido espacios en blanco). Siempre deberías poner el nombre de la marca en el title. Esto sirve para crear una marca y para que el usuario puede reconocer fácilmente una marca. La palabra clave principal debería estar al inicio del title.
  • Descripción meta (máx. 155 – 160 caracteres, incluido espacios en blanco). Si una palabra clave buscada aparece en la descripción meta, Google lo muestra en negrita. Esto ayuda a conseguir más clics desde los resultados de búsqueda.
  • Title y descripción meta Title deberían ser optimizar para conseguir clics desde los resultados de búsqueda.
  • URL de la página: debería ser corta y contener la palabra principal. Esto puede influir en el SEO y puede también influir en los clics. Pero normalmente no vale cambiar urls antiguas solo para que aparezcan más atractivas en los resultados de búsqueda.
  • Rel canonical. Sirve por ejemplo para evitar contenido duplicado.
  • Href Lang en el caso de sitios web que contiene páginas para diferentes países/en diferentes idiomas.
  • Contenido / texto.
  • Uso de palabras clave.
  • Uso de h1, h2, h3, etc. Cada página debería tener un solo h1.
  • Texto fácil de leer: uso de palabras en negrita, uso de listas, párrafos cortos.
  • Uso de imágenes, nombre de imágenes, uso de alt, title. La posición de una imagen importa: más arriba significa que es más importante. También el texto alrededor de la imagen es importante: ¿tiene una relación con la imagen?
  • Uso de otros medios (videos, slideshows, etc.)
  • Enlaces internos: para que los motores de búsqueda y los usuarios encuentran otros contenidos. El texto de anclaje (debe contener la palabra clave principal de la página vinculada) y el texto alrededor del enlace interno son importante para que Google entienda mejor de que trata la página vinculada.
  • Datos estructurados (Schema.org).
  • Velocidad de carga: por ejemplo, el peso de imágenes y videos. También elementos y códigos JavaScript y css que solo aparecen en una página. Aquí Google introdujo nuevas métricas: Core Web Vitals. Estas métricas miden por ejemplo el tiempo que demora el contenido principal de una página para cargarse.
  • Factores de calidad del contenido: por ejemplo enlaces hacía fuentes (sin embargo, según Google enlaces salientes no son un factor de ranking) o que el autor del texto es un experto. Esto es especialmente importante para sitios que tratan de temas de YMYL (your money, your life – tu dinero, tu vida).

Comportamiento del usuario

El comportamiento del usuario es cada vez más importante para el SEO. Muchos aspectos que influyen en el comportamiento del usuario son aspectos de SEO on-page. 

  • Comportamiento de usuario: son por ejemplo los clics en los resultados de búsqueda (por eso la importancia de optimizar el title y la descripción meta), el comportamiento del usuario dentro de una página, cuánto tiempo se queda, la tasa de rebote, etc. (sin embargo, estos factores no influyen en el SEO. Al menos no directamente según Google).
  • Gary Illyes de Google dijo en el podcast “Search off the record” que se utiliza señales de usuarios para revisar si nuevas actualizaciones de Google mejoran los resultados de búsqueda.
  • Core Web Vitals: las nuevas métricas de Google para medir la velocidad de carga la experiencia de usuario. Aquí un aspecto son los cambios de diseño acumulados. Revisa si elementos de una página web cambian de la posición mientras una página se carga y está abierta. Esto puede molestar a los usuarios que quieren hacer clic en un enlace y de repente este enlace cambia del lugar y los usuarios hacen clic por error en otro enlace.
  • Velocidad de carga: también es un aspecto que influye en el comportamiento del usuario. Nadie quiere esperar mucho tiempo hasta que una página se abra. Una página que se carga lentamente puede causar que el usuario no la abra.
  • Entender la intención de búsqueda del usuario: ¿qué quiere el usuario? ¿Quiere encontrar videos, fotos, información o productos?

SEO off-page

Todos los factores de SEO que no se puede optimizar dentro de una página web o un sitio web.

  • Crear enlaces (link building): enlaces “naturales” de calidad desde sitios web temáticamente relacionado son lo mejor para el SEO. Enlaces pagados deben tener el atributo “nofollow” (o “sponsored nofollow”). Google puede penalizar tu sitio web por malas prácticas de crear enlaces.
  • Parte del link building es el link baiting: crear contenido de alta calidad para conseguir enlaces de otros sitios web.
  • Participar en eventos, etc.: Así puedes crear enlaces (que deberían ser nofollow). También sirve para crear una marca/hacer conocer una marca o empresa.
  • Menciones: Si alguien escribe sobre tu empresa sin poner un enlace al sitio web de tu empresa o si alguien escribe la url de tu empresa sin que esta url es un enlace. Muchos SEO creen que menciones ayuden a mejorar el SEO, especialmente para empresas locales. Sin embargo, John Mueller de Google dijo que menciones normalmente no sirven para el SEO. En todo caso pueden servir para crear una marca. Esto puede ayudar en el SEO.
  • Cuentas en redes sociales: si crees una cuenta en Facebook, Twitter, etc. puedes añadir la url de tu sitio web. Muy probablemente no sirve directamente para el SEO. Pero si alguien busca por tu marca o empresa no solo encuentra tu sitio web. También encuentra tus cuentas en las redes sociales. Así puedes ganar “espacio” en los resultados de búsqueda: otros resultados que no sean tuyos bajan en los rankings.
  • Compartir contenidos en las redes sociales: no sirve directamente para el SEO. Google no puede encontrar todo el contenido en las redes sociales y tampoco no utiliza los enlaces. Pero así más personas visitan tu sitio. Tal vez encuentren algo que les guste y creen un enlace hacía este contenido.
  • Google Mi Negocio: Importante para negocios locales.
  • Guest posts: muchos webmaster utilizan guest posts para crear enlaces. Google había dicho varias veces que esto no está bien. Además, todos los enlaces en guest posts deben ser nofollow. Sin embargo, guest posts pueden servir para hacer conocer una persona, marca o empresa, entre otros.
  • Notas de prensa: tampoco no sirven para crear enlaces. Pero -como los guest posts- pueden hacer conocer una marca o empresa.

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